一 2012年中国文化旅游业发展概况

2012年国内文化产业总产值破4万亿元，从文化产业的整体市场规模上来看，相对传统的旅游产业与教育培训产业所占比重仍然较大，其市场规模分别达到46%和17%，总和占整个市场的60%以上。^[1]2012年，旅游业持续健康发展，全国旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%。三大旅游市场呈“两增一平”格局，国内、出境旅游保持较快增长，入境旅游基本持平。其中国内旅游约29亿人次，增长10%，国内旅游收入约2.22万亿元，增长15%。出境旅游超过8000万人次，增长15%，出境旅游花费980亿美元，同比增长35.2%。入境旅游1.33亿人次，同比下降1.5%，其中入境过夜旅游5740万人次，与上年基本持平；入境旅游外汇收入485亿美元，与上年基本持平。新增旅游直接就业约50万人。旅游服务贸易逆差进一步扩大，预计近500亿美元。旅游产业运行总体较为景气，2012年前三季度旅游产业景气指数分别为125.86、128.45和128.59，旅游企业家信心指数别为135.65、128.93和123.58，均处于“景气”或“较为景气”水平。旅游产业融合向纵深推进，旅游产业体系更为完善；地方特别是城市发展旅游业的积极性高涨，已成为旅游业创新发展的重要推动力量；人民群众对旅游业的发展更加满意，2012年全国满意度指数为80.66，首次达到“满意”水平。2012年，全行业广泛开展了一系列“欢乐健康游”主题年活动。乡村旅游成为国内旅游主战场和居民消费重要领域，年接待游客7.2亿人次。开展了各类特色鲜明的文化旅游活动。红色旅游发展再上新台阶，年接待游客6亿人次，增长15%。假日旅游持续火爆，中秋国庆长假接待游客增长41%，收入增长44%。国内旅游消费占居民消费总量达9%左右。^[2]

二 2012年中国文化旅游品牌盘点

1.北京故宫

2012年国庆、中秋双节期间，由于节日高速路首次免费，引爆旅游潮的集中爆发。故宫的接待人数不断刷新纪录，8天接待量达70.7万人次，比上年增长25.5%；单日客流达18.2万人次，创历史新高。故宫旅游品牌的确立与故宫文化的经典性、独特性、丰富性、整体性以及象征性是分不开的。北京故宫博物院是全国第一批重点文物保护单位和“世界文化遗产”，是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆。

2.安徽黄山市

2012年，黄山市围绕旅游、文化、生态“三位一体”融合发展的总体目标，加快推进徽州文化生态保护区和皖南国际文化旅游示范区建设，推出世界遗产精品游等10多条精品旅游线路，以及“徽韵”、“花山谜窟激光秀”、“宏村阿菊”等旅游演艺产品。在服务上推行标准化。黄山市制定41项旅游服务业地方标准和18000余项企业标准，涵盖住宿、交通、餐饮、导游等旅游环节。目前，黄山市获得国家旅游服务标准化村落市、中国旅游竞争力百强城市、中国最佳休闲城市等称号，拥有4A级以上景区22个，其中黄山、西递、宏村为5A级景区。2012年，黄山市接待游客3600万人次，旅游总收入突破300亿元，其中入境游客160万人次、旅游创汇4.8亿美元，四项指标均比5年前增长2倍多。黄山风景区跻身全国首批19个低碳旅游示范区并名列榜首，成功入选“全球目的地可持续旅游标准实验区”，作为亚洲唯一单位参与制定《全球目的地可持续旅游标准》，赢得了国际话语权。中国旅游名牌、世界旅游胜地，徽之黄山正在成为世界的黄山。

3.桂林《印象·刘三姐》

据最新统计，自2004年起至2012年，《印象·刘三姐》每年接待游客上百万人次，8年共演出2700多场次，总票房超过6亿元。2011年，《印象·刘三姐》被国家工商总局认定为中国驰名商标。《印象·刘三姐》美轮美奂的舞台效果，原生态的民族文化展示，倾倒无数观众，每年演出500余场，几乎场场座无虚席。《印象·刘三姐》集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全球最大的山水实景剧场，全国第一部全新概念的“山水实景演出”。1.654平方公里水域、12座著名山峰、61位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。演出启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程，独特的烟雾效果工程及其隐藏式的音响展现出了“红色、绿色、蓝色、金色、银色”五大主题色彩系列，将刘三姐的山歌、民族风情、漓江渔火、山水圣地等元素创新组合，不着痕迹的融入山水，