一 让品牌传播美丽中国：2012年对外文化贸易概述

2012年国家明确提出了对外文化工作的“四化建设”目标，即“制度化管理、机制化建设、品牌化发展和系统化运作”，对外文化贸易品牌建设首次被提上议事日程。在年底盘点中，北京大学文化产业研究院副院长向勇认为中国已融入文化产业国际分工，“出口模式更加丰富，贸易式和投资式并存。贸易式的出口方式已经从简单的劳务和产品输出，转向更能提升中华文化影响力的版权输出。同时，中国文化企业积极拓展海外市场，通过直接投资、收购兼并的方式，在海外市场建立自己的根据地，出口范围更为广阔，动漫、电视剧等行业的优秀产品进入国际主流市场。近两年，图书版权的出口已经扩展到世界几十个国家，其中美国、英国、韩国以及我国香港和中国台湾等国家和地区是主要的贸易对象；动漫产品的出口国家也从此前的中东、非洲、南美等欠发达地区，转变为欧洲、美国、韩国等动漫发达国家及地区；网络游戏和国际商演是中国文化走出去最为成熟的贸易模式，足迹遍布五大洲；电影和电视剧的国际出口版图也在持续扩大”。中国出版集团、中国电影集团、中国动漫集团、中国对外文化集团公司等国有大型文化集团优势明显。既有品牌不断做大做强，新品牌风生水起。

二 让数字说出中国魅力：2012年对外文化贸易品牌亮点

（一）上海国家对外文化贸易基地

首个国家对外文化贸易基地应运而生，落户上海。入驻该对外文化贸易基地的企业注册总资本达11亿元之多，并且，统计2011年其年贸易总额达5亿元之多。骨干文化企业的入驻让基地更增含金量，如上海文化产权交易所、星空联合华文传媒等。迄今，已有80多家文化企业进驻对外文化贸易基地。基地建立的意义重大，不仅为众多文化企业的发展提供了良好的合作平台，降低了其运作成本，还有利于为文化产业聚拢人才资源。更重要的是，首个对外文化贸易基地开国内之先河，为日后建立其他对外文化贸易基地积累了宝贵经验。基地的发展模式值得探究。

第一，采用“政府助力、企业自主”的运营模式。加大对国内文化产业的政策引导和扶持，是当今国际文化软实力竞争激烈大背景下的必然要求，这有利于提升国内文化产业的综合实力，以立足国际文化市场。国家对外文化贸易基地的成立，便是文化部和上海市政府合作下的重点项目。负责运营国家对外文化贸易基地的上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司注册资本人民币4亿元，受上海国际文化服务贸易促进委员会领导。

第二，采用“文化保税区”模式。国家对外文化贸易基地坐落于外高桥保税区，“境内关外”的特殊区域优势方便基地开展各类文化交流、文化贸易的服务。短短几个月内，基地就已聚集了近80家文化企业和机构，注册资本近11亿元，形成税收贡献近亿元。仅上海文交所各类文化产权挂牌项目目前已超过10000宗，完成交易300余宗，交易金额超过152亿元。

第三，采用“以点及面”模式。国家对外文化贸易基地被赋予了立足上海、辐射长三角、服务全国、面向世界的意义。以上海这一个点带动整个地区乃至全国，是势在必行的。各地的文化产业将在文化部的部署下，立足自身的现实条件，借鉴首个国家对外文化贸易基地的成功经验，建立起自己的外对文化贸易基地。这有利于对国内的文化企业起到“集聚”作用，形成一支中国文化“走出去”的集团军，改变我们文化企业普遍规模小、实力弱、相当分散的现状。

按照基地的第一个三年计划，如顺利进展，至2014年，将完成以下指标：入驻基地的企业数逾200家，贸易总额逾100亿元；从基地的服务中获益的企业逾2000家，贸易总额逾1000亿元。

（二）中国常州国际动漫艺术周

以动漫游戏为主题的文化会展，让动漫游戏产业和文化会展业两个产业融合在一起，使之产生奇妙的化学反应，让“1+1”有了远远不止等于“2”的效益！让我们以中国常州国际动漫艺术周为例。

自2004年以来，中国常州国际动漫艺术周已连续举办了八届，特别是2010年升格为国家级节展后，艺术周以全国动漫产业展示、交易、推广、生产中心为目标，筑高了平台，扩大了影响，对培育新兴产业、促进经济转型升级的催化剂、助推器作用更加明显。常州的动漫游戏业借势发力，由小到大，从弱到强，快速崛起。

数据统计显示，本次动漫艺术周的