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李 扬
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    国际设计产业发展趋势及启示

    作者:王忠 陈冬亮 出版时间:2015年03月
    摘要:

    受全球经济低迷的影响,全球设计产业增长速度下滑,总体保持上升趋势。设计已成为德国、英国、美国、日本、韩国等先发国家的战略重点,通过制定国家设计战略、建立专门的促进机构、投入专项资金、设立奖项等措施促进本国工业设计水平提升并保持世界领先水平。后发国家也纷纷制定相应的发展政策与战略,推动设计服务业健康可持续发展。在此背景下,我国应制定设计产业发展总体目标,建立多主体协同治理网络体系,完善设计人才教育体系,制定符合设计产业发展阶段特征的政策体系。

    Abstract:

    Affected by the global downturn,lower growth rate of global design industry,maintains the overall upward trend. The design has become the German,British,America,Japan and South Korea,the strategic focus of the first developed countries,promote domestic industrial design level and maintain the advanced level of the world through the development of national design strategy,establish the government promotion agencies,special funds invested,prizes and other measures. The rear countries are making the development policy and the corresponding strategy and promot the healthy and sustainable development of design services. Under this background,our country should make the design goals of industrial development,build a multi-agent cooperative network governance system,perfecting the design talent education system,policy system according with the development stages of the design industry feature.

    一 总体情况

    近年来,设计产业凭借着创新思维和前沿技术,在全球范围内形成了新的经济增长点,创造了大量的就业机会。梳理设计产业一百多年来的发展历程,其产业地位不断提升,已成为一个国家和城市国际竞争力的重要评价指标,成为其创新战略的重要组成部分。

    目前,没有专门的机构对全球设计产业规模做过估算。设计行业中较有权威的统计数据是英国设计理事会(http://www.designcouncil.org.uk/)每年发布的年度报告。借鉴该年度报告数据,综合课题组的调研数据估算,2014年全球设计产业规模达到2029亿美元。受全球经济低迷的影响,近年来全球设计产业增长速度下滑。2011年尤为明显,增速下降至0.9%。但2012年后,增速有小幅度的回升,总体保持上升趋势。

    图1 2010~2014年全球设计产业收入规模及增速

    二 先发国家发展情况

    目前,设计产业发展较好的国家主要是英国、美国、德国、日本和韩国。这些国家将设计作为国家战略,通过制定国家设计发展规划、建立政府促进机构、投入专项资金、设立奖项等措施,强力推动其发展,并保持着国际领先地位。

    英国是最早采用政府主导设计产业发展的国家。早在1944年,英国政府就成立了专门的行业发展促进机构工业设计协会,经过30多年的发展,形成了今天的设计理事会。英国政府每年都为此投入大量财政资金。2003年,英国推出了首届伦敦设计节,获得了全球业界的广泛关注,时至今日已成为全世界最重要的年度设计活动之一。2014年度(2013年4月1日~2014年3月31日),英国设计行业收入达632.1万英镑,平均每个企业员工数为56人,总就业人数近百万。世界上顶级的设计公司几乎都在伦敦设有办事处。

    美国设计产业发展主要推动力为社会组织。美国有众多的基金会和协会组织为设计企业提供服务,其中最著名的是美国工业设计师协会(Industrial Designers Society of America,IDSA)。该协会于1965年由美国三个与工业设计相关的组织合并而成,它们是美国设计师协会(American Designers Institute,IDI)、全美工业设计师协会(American Society of Industrial Design,ASID)、美国工业设计教育联合会(Industrial Design Education Association,IDEA)。目前该协会影响力遍及全球,分为28个专业部门,共有3200多名员工。为了培养设计人才,成立了专门的设计奖学金。为了更好服务行业发展,该协会出版发行了两本颇具行业影响力的杂志(月刊),《创新杂志》(Innovation Magazine)和《设计视角》(Design Perspectives)。下设的IDSA奖是全球工业设计界重要的评奖活动之一。

    德国设计产业发展得益于其雄厚的工业基础。德国在设计方面的成功案例众多,如鲁尔工业区变身欧洲文化创意之都、柏林废弃机场变身柏林时尚节永久会址、莱比锡老工厂变身创意设计艺术区等。以设计产业支撑老旧工业区转型在德国得到很好的诠释。目前,涵盖工业设计等11大产业门类在内的设计产业已成为德国仅次于机械制造和汽车工业的第三大产业。创设于1955年的红点设计奖已经成为世界上最具影响力的设计奖项之一。

    日本设计产业助力国家实现模仿向创新的蜕变。日本政府提出“设计立业”发展战略,通过政府、大企业财团的联合推动,实现了设计产业的迅猛发展。日本工业设计振兴会(Japan Industrial Design Promotion Organization)是该国最重要的设计产业发展促进组织,由其主办的G-mark设计奖是当今世界最著名的设计奖项之一。

    韩国设计产业发展是典型的政府主导模式。2013年,韩国设计产业约占GDP的4.4%,这一比重有上升趋势。促进设计产业发展最为关键的机构是韩国设计产业振兴院。该机构的成立目的:一是培养优秀的本国设计企业,每年投入大量专项资金(约为1.5亿元人民币)扶持企业发展;二是为本国设计企业提供全球设计情报(资讯),指导企业进行国际竞争和产品布局;三是培养优秀的本国设计师,目前韩国设计产业人员约有5万人,专业设计公司近3000家;四是推动设计产品产业化,推动知识产权转让、设计产品交易以及大公司设计创意收购;五是设立韩国设计大奖(GD奖)。

    三 创意城市网络发展情况

    2004年10月,由联合国教科文组织提出了“创意城市网络”。作为全球最负盛名的创意称号,该网络主要分为设计、文学、音乐、电影、民间艺术、媒体艺术、烹饪美食等七个创意主题。截至2015年1月,已有69个城市先后加入。在7类主题中,“