一 前言

现代设计业是经济社会发展和文明进步的产物，广州设计产业的兴起也不例外。作为曾经的海上丝绸之路发祥地和商贸重地，以及新中国改革开放的前沿、珠三角经济圈的中心城市，广州从古至今都是中国经济最发达和思想最活跃的地区之一。特别是改革开放头30年，广州经济依托“广州制造”迅猛发展，经济总量大幅增长，创造了世界经济发展史上的奇迹。广州设计产业的兴起正是得益于广州经济的蓬勃发展和广州对设计风尚的先觉先行。从最初服务于市场竞争需要的平面设计、广告设计的诞生，到金融危机后应对产业转型升级的工业设计引进，以及当下满足人民群众物质文明和精神文明需求的各种设计崛起，广州设计产业发展的每一时期无不与经济社会发展密切相关，既契合了经济社会发展的需要，又为其发展提供了内生动力和支撑。

相较于国内其他城市，广州设计产业不仅起步早、基础好、发展快，而且设计专业人才济济、教育资源丰富，并拥有很好的区位优势、产业环境和配套生产能力。在政策支持、集群效应和规模经济方面，广州设计产业也呈现较为明显的优势和特点。作为中国现代设计业的发源地和摇篮，广州的设计产业可谓一直走在全国前列，也曾独领风骚数十年。

随着广州步入后工业社会，设计作为创新的载体被再次关注，设计产业也被提升为战略性新兴产业。加快推进设计产业的发展，加快工业设计发展，对广州建设现代产业体系，实现“广州制造”向“广州创造”跃升，提升国家中心城市的辐射带动作用具有重大意义^[1]。由此，广州明确了今后以推动设计产业快速发展作为改造提升传统制造业、建设现代服务业的发展方向，确立了“产业设计化”与“设计产业化”相结合的发展思路，找到了一条现代设计产业与传统制造业“融合发展、双轮驱动”的特色发展之路。传统制造业依托设计产业转型升级，设计产业在服务传统制造业转型升级中获得发展机遇，二者融合发展，相辅相成，从而实现了广州经济发展的“双轮驱动”，增强了广州的城市创新能力和竞争力。广州设计产业也迎来快速发展的机遇期。

相信再过数年，随着设计理念不断普及、自主设计创新能力持续加强、设计产业与传统优势产业进一步融合，广州完全有条件、有可能成为珠三角区域设计产业的中心，成为广东设计产业新高地，引领中国设计产业新发展，并建成具有区域辐射力和全球影响力的设计示范区。届时，“广州设计”“广州创造”将取代“广州制造”成为广州的新名片，广州设计产业也必将在广州建设国际商贸中心、国家中心城市和国家创新型城市的道路上发挥重要的支撑作用，为建设21世纪新海上丝绸之路做出重要贡献。

二 广州设计行业发展的主要历程及现状

广州设计产业兴起于20世纪80年代，大致经历了起步、迅速发展、困惑和再起航等几个阶段。从最初引领中国设计产业的发展到现在重新探索和规划设计产业的未来，广州设计产业已然取得了一定成绩，形成了自己的发展特点和优势，但问题也无法回避。与发达国家相比，广州设计产业仍然处在发展的初级阶段。加快推进设计产业发展，建设创新型城市，广州任重道远。

（一）广州设计产业的发展历程

20世纪80年代，广州的企业为了适应市场竞争的需要，纷纷使用商业广告。而当时的商业广告多需要以平面设计为基础，因此，平面设计开始在广州引进、萌芽、兴起，就此拉开了中国现代设计产业的发展序幕。

日渐扩大的市场需求不断助推广州设计产业的发展；而地处改革前沿也让广州能较早接触到国外先进的设计理念；蓬勃发展的广州经济更是为设计业发展奠定了雄厚的物质基础。有了这些得天独厚的优势，广州设计产业得以迅速发展，成为中国设计产业的领头羊。

20世纪90年代，随着设计风尚和理念在广州进一步普及，广州设计开始广泛尝试和应用于各种需求。这一阶段，平面设计、广告设计、工业设计、装潢设计、景观设计、艺术设计等各种类型设计业态雨后春笋般涌现；设计专业人员、设计工作室、设计部门和设计企业等不同规模的从业者适应了不同的设计需求而存在；来自高校、职业院校和各类社会培训机构的设计教育也相继展开。90年代的广州设计产业在全国独领风骚。

进入21世纪后，广州设计产业依然维持着较快的发展速度，但行业优势不再明显