我国是一个服装大国，但还不是一个服装强国。在外来品牌不断抢夺中国市场，国内品牌国际化之路举步维艰之际，如何克服国内服装行业长期存在着的低水平同质化竞争问题，提高产品特色和品质，明确品牌定位，提高服装的性价比和利用率，等等，都是摆在中国服装产业面前的问题。提高设计环节的附加值，提升设计表现力，满足不同消费群体的消费需求，最终为消费者提供好的个性化产品，是未来服装设计的发展之路。

一 中国服装设计的现状分析

（一）服装设计师队伍日益壮大，但高端设计人才普遍缺乏

目前，国内服装设计从业人员的培养方式主要还是依赖于各大高校开设相关专业进行培养。据2014年国家教育部高校招生阳光工程指定平台——教育部阳光高考网院校库——的数据显示，以服装设计或服装设计与工程为专业名称招生的院校，已经涵盖了大学、学院、高等职业技术学校、独立学院等办学类型，覆盖了工科、艺术、财经、师范、林业、农业、政法、民族、综合等院校类型，以及从研究生到高职高专的学历层次。但与国外相比，在服装设计专业人才培养方面，我国现行的教育体制仍存在不小的差距。目前服装企业招聘通常要求具有3～5年的工作经验，大学教学存在的理论强实践弱的特点，决定了设计专业毕业生就业后仍需较长时间的实践培训。虽然服装设计的从业人员数量在增长，但仍然缺乏创新型服装设计人才，尤其是高端设计人才。这在一定程度上制约了中国服装企业的进一步发展，也在很大程度上制约了我国服装设计业的发展。

（二）我国服装行业产量呈现增长态势，是全球最大的服装消费国和生产国

据国家统计局统计数据显示，我国服装产量从2005年的147.89亿件增长至2013年的271.01亿件，2013年，我国服装行业产量比2012年（267.28亿件）同比增长1.39%（见图1）。其中，广东、江苏、浙江服装行业产量分别达到559840.3万、392096.1万、364245.9万件，分别占全国总产量的20.66%、14.47%、13.44%，三省约占全国的近一半份额（见图2）。2011年，时任国务院副总理张德江同志在参观第19届中国国际服装服饰博览会时强调，“十二五”时期将是我国服装业发展的重要机遇期，国内的品牌服装消费仍具备较大的增长空间。城镇化进程以及东部地区经济增长企稳、中部地区经济在转型中稳中求进、西部地区经济保持高增长态势都将成为未来服装消费增长的重要推动力，国内的服装消费仍将继续增长。

图1 2004～2013年中国服装产量及其增长率

图2 2013年中国服装行业产量集中度情况

（三）国内服装品牌众多，但产品定位模糊，低水平同质化竞争严重

国内服装设计品牌众多，既有主流服装企业品牌，又有独立、小众的设计师品牌。前者以上市的服装企业为代表，后者以进驻商城、买手店及淘宝店品牌为主。当前，世界中高端服装的品牌商大部分集中在欧美地区，每年由巴黎、米兰、纽约等五大时装之都举办的时装新品发布会，引领了全球服装行业的发展方向。目前，国内的品牌大多仍定位在中低端，相对于已发展成熟的国际服装行业，中国的服装业仍受到劳动密集型、科技含量低等因素制约。我国服装行业产品定位模糊，同质化竞争严重，导致我国服装行业整体竞争力较差，主要表现为：①产品结构单一。开发的款式雷同、工艺简单、价格低廉，企业多采取“大批量、低价格”的策略参与竞争。②产业结构单一，盈利能力差。许多企业仍是OEM模式，处在产业链的低利润环节，经济附加值低，能够涉及面料研发、款式设计、打样制板等高利润环节的企业数量还相对较少。③大而不强，自主创新能力较弱，设计上追随欧美、日韩潮流，定位模糊，风格不鲜明。服装企业大多只重视销售数据，缺乏长远的品牌规划能力，缺乏产品自身的核心竞争力，只顾盈利，影响定位，当谈及以消费者为导向时，都想揽获众多的消费人群，忽视市场细分，如体育品牌走向休闲，休闲品牌走向运动，摇摆不定，而且设计抄袭现象严重。

（四）主流服装公司面临库存加剧、增长乏力的挑战

国家统计局数据显示，2013年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速放缓，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.2%，较上年大幅下滑7.3个百分点，国内服装行业于2013年遇上了10年来增长的最低谷。2014年以来，《×派服装十字路口集体迷茫》