目前中国文化创意产业蓬勃发展，大家越来越关注文化产业的重要组成部分——动漫产业——的发展。在中国政府各类动漫产业扶持政策的推动下，在动漫从业者的共同努力下，中国动漫产业得到了迅猛发展。产业规模不断扩大，企业实力壮大，动漫产品质量提升。文化部产业司副司长吴江波在2014年中国（天津）动漫品牌峰会上讲到，“2013年全国动漫产业产值已经达到870亿元，已经成为文化产业最具增长实力和发展潜力的行业之一”。中国电视动画片产量从2004年之前的平均年产量不足4200分钟，逐年增加，最高峰2011年产量达到26万分钟，居世界动画片产量的首位。2011～2013年，完成动画作品450部左右。国产动画电影2013年制作完成并取得公映许可证的有29部，其中26部登上了大银幕，产出票房6.6亿元。2013年游戏产业总收入（包括衍生品）约为1230亿元，整体用户规模持续扩大，已达4.9亿人，同比增长20.6%。^[1]

在我们谈论动漫产值、动画片产量、动画电影数量的同时，必须要关注形成动漫作品以及动漫产业的重要因素之一——动漫设计。

一 动漫设计是中国动漫产业发展的重要环节

（一）动漫设计是动漫产业的重要组成部分

动漫产业是由动画、漫画、游戏三个产业主体与以“动漫形象”为核心的相关衍生产业结合，所构成的产业整体。动漫产业之所以被青少年喜爱，被投资人追捧，很大程度上取决于动漫产业的商业模式特色，具有产业链开发的价值。

所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。按照文化部《动漫企业认定管理办法（试行）》中的规定，从动漫产业链的角度来说动漫产品包括“漫画”“动画”“网络动漫（含手机动漫）”“动漫舞台剧（节）目”“动漫软件”“动漫衍生产品”六个层面。

动漫设计可分为三种，第一种是根据动漫作品所需要的设计，包括：漫画、动画片、动画电影中角色设计、动漫卡通形象设计。

第二种是动漫衍生品设计。包括玩具、服装、礼品、文具、家居饰品、运动用品、动漫音像等多种周边、Cosplay（角色扮演）的设计。动漫广告、动漫商场、动漫主题乐园（公园）等实体工业动漫化设计。

第三种是使用动漫设计的技术及能力，为其他产业与企业的品牌打造，广告宣传，市场营销提供创意、设计、制作、传播。

（二）动漫设计是动漫作品及衍生产品成功的主要环节

动漫设计的成功与否是动漫产品能否成功的重要因素，是动漫衍生品能否创造效益的关键，也是能否塑造品牌，成功授权的关键。具体而言，卡通形象的设计是作品与产品的成功关键。

卡通形象（Character）一词最早出现在1953年由迪士尼公司在授权手册合同上，是为其动画主人公（Fanciful Character）而来。从商业角度上来看，它是“为满足及达到目的为手段而穿凿出的具有特性的主题”，它没有固定的颜色、线条、文字、指示，由设计师根据特定对象的性质而制作出来的。^[2]

迪士尼动漫产业的产业链，尤其是主题公园开发的各种产品、娱乐项目均与米老鼠这个可爱的卡通形象有关。全球最赚钱的小狗史奴比，寿命超过了半个世纪，走遍75个国家，漫画书达到1.8万套，每年开发产品2万种以上，年创造价值11万美元。全球最受追捧的机器人——变形金刚，玩具畅销了20多年，在中国玩具市场上销售累计达到50亿元。全球最有女人缘的猫Hello Kitty，品牌创建近40年，先期没有动画作品，只有一个“猫”形象，衍生产品有5万多种，产品销售60多个国家，全球品牌形象年授权收益达到40亿美元。中国的著名动画卡通形象喜羊羊与灰太狼，开发了七大类上百种产品。作为动画片的主角，既是中国小朋友喜爱追逐的对象，也是衍生产品开发的成功案例。

（三）动漫设计越来越成为企业营销的重要手段

动漫产品之所以长盛不衰，与人们追求快乐、追求自由的心理有很大关系，卡通形象是快乐、时尚的载体。如果企业运用动漫手段进行产品营销，会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，更容易被消费者接受。无论是对高科技企业还是传统企业而言，使用动漫形式营销都是一种有效的营销方式，它让人们与产品亲密接触，使得营销更有成效。

动漫设计中卡通形象的设计，在相当程度上是一种“娱乐营销”的表现形式。娱乐营销，通常