随着中国社会快速发展，整个国家的物质文明和精神文明水平得到显著提高，博物馆、美术馆、纪念馆、展览馆和科技馆等作为展现人类精神文明和物质文明的平台在人们生活中扮演越来越重要的角色。博览会、展览会和交易会是市场贸易的需求，为国家经济发展提供了贸易的平台，这些都为现代展示行业的发展带来了重要的契机，使其在全世界得到了空前的重视和发展。

展示设计是采用某种形式将信息进行编码和传播的行为，在一定程度上促进了人类思想、文化、艺术和贸易的沟通交流，为新技术、新材料的应用、呈现和传播提供了平台。同时，展示设计通过采用多种手段和方式，满足公共空间、商业空间、宣传活动等不同环境对传递信息的要求，使展商、展品以及观众三者完成良好的沟通。

一 展示设计现状分析

（一）展示设计需求增加

展示设计的主体行业——展览业（会展业）——主要是为国民、企业或政府搭建信息交流和交易的现代服务平台，它与市场有着密不可分的关系。伴随着中国市场化的进程，近两年展览行业也深化改革，加大对外开放的步伐，展览行业进一步扩大，对展示设计的需求也进一步增多。

据商务部2013年有关中国展览行业数据汇总表中对规模、效益、贡献度等方面的不完全统计、亚太会展研究评估中心定向会展城市数据统计，以及对比中国贸促会2014年1月发布的《中国展览经济发展报告（2013）》与中国会展经济研究会2014年4月发布的《2013年中国展览数据统计报告》，2013年全国共举办展览7851场，比2012年增加0.5%；展出面积为10344万平方米，比2012年增长13.7%；50人以上专业会议76.5万场，比2012年增加5.4%；提供社会就业岗位1960万人次，比2012年增长0.5%；直接产值3796亿元，比2012年增长5.8%，占全国国内生产总值的0.67%，占全国第三产业产值的1.45%，拉动效应3.4万亿元，比2012年增长6.3%。

作为中国经济和贸易中心的上海，正在面对世界经济发展缓慢、国内经济结构调整转型的局面。2013年是上海实施会展业“十二五”发展规划的关键一年，是全面贯彻落实党的十八大精神的开局年。据统计，2013年在上海举办各类展会798个，总展出面积1200.8万平方米，同比增长8.25%，举办国际会议614个，参会代表19.9万人，同比增长2.6%。

（二）展示设计关联行业众多

当面对不同行业和企业的展示时，展示设计服务于所展示的行业和企业，以及具体产品，与展会的主题息息相关。展示设计已经发展成为综合性的设计产业链，包括空间设计、结构设计、室内设计、工业设计、视觉传达设计和广告设计等，综合文化、旅游、建筑、材料、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等行业需求的系统化设计。

从中国展览会的类型分析看，2013年的展览会涵盖了经贸类、消费类、文化类、机械类等不同类型，产品的类别有机械类产品、设备类产品、电子信息产品、轻工和纺织类产品、交通运输产品、家具类产品、家居类产品以及建筑和材料等多种行业的产品。以上海为例，2013年举办的国际展览会项目247个，总展出面积874.5万平方米，展出的产品涵盖了十六个大类行业（见表1）。其中办展项目数最多的为机械设备项目，共有40个，占国际展览会项目总数的16.19%。其次分别为轻工纺织、旅游休闲娱乐、建筑材料、化工医疗橡塑、仪表电子信息类等。展览中有形式高端的上海百文会展公司的国际美容展，贴近生活的上海协生展览有限公司的国际自行车展和上海环球展览有限公司的厨卫展，贴近国际时尚前沿的上海博华国际展览有限公司的家具展和游艇展，上海市国际展览有限公司的汽车展，以及展示国内高端科技的上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司组织的中国国际工业博览会。这些展览涵盖的行业众多，展出的展品种类繁多，展示设计的主题和形式多样。

表1 2013年上海国际展览会项目行业分类

续表

（三）专业展示设计增多

在过去相当长一段时期，中国展览会追求的都是综合性，结果造成展览会缺乏主题和特色，展商及其品牌对展示设计认识不足，缺乏个性和创新。在对北京、上海、广州、深圳、成都等中国主要会展城市展示设计市场的调研中发现，目前，中国展示设计市场在展示设计的系统化和可持续化的理解和实施上存在较大问题，展示设计的形式也缺乏专业性和创新性，甚至有一些设计作品出现抄袭现象。

随着各种展会