当前，中国人口结构变化的后果正在逐步显现。据发展经济学相关研究，中国经济的“刘易斯拐点”将在21世纪初来临，最晚的估计在2015年，也就是当今的中国。随着我国城乡二元经济的迅速转型，我国经济正在进入城市化或称工业化经济的时代。在这样的时代背景下，中国的平面设计产业呈现出怎样的新面貌？中国的平面设计产业是否已经具备与时代相匹配的发展规模？平面设计产业的未来又将向哪个方向发展？这些是本文拟集中探讨的问题。

一 相关政策综述

中国平面设计产业的发展，体现出鲜明的中国特色。制度性要素对中国的各个产业的影响都非常巨大。因此，在研究中国平面设计产业时，本文也要首先回顾近年来官方有关平面设计产业发展指导性意见及动态。之后，国家相关部门连续出台了多个政策文件，对文化产业给予各种支持，进而也支持到作为文化产业重要组成部分的平面设计等相关产业。相关政策如表1所示。

表1 近期平面设计行业相关政策文件内容列举

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2014年3月27日，人力资源社会保障部与国家工商行政管理总局发出《关于印发广告专业技术人员职业资格制度规定和助理广告师、广告师职业资格考试实施办法的通知》，文件对以往的通知进行了修订。作为平面设计重点服务的广告行业，广告专业技术人员职业资格考试在一定程度上对从业人员的技术水平起到了提高的作用，考试题目当中也涉及平面设计的内容。从这些文件可以看出，在经济转型时期国家对文化产业的发展加大了支持力度。设计产业作为文化产业中的一个组成部分，不仅自身能够成为独立的产业门类，而且在多个传统产业和文化创意产业当中起到重要的支撑作用。

除了政策支持之外，近两年由政府牵头设立的文化创意产业园、广告产业园也是中央和地方各级政府支持文化产业的大手笔。据“中国文化创意产业网”2012年4月21日统计，“目前已建成中国文化创意产业园区共计1216个”。在国家以实际优惠政策支持文化产业的背景下，文化创意产业园的确是突飞猛进。2012年5月10日，《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》发布。此次规划提出了与文化产业创作生产相关的许多量化指标，其中尤其引人关注的是对文化产业园区的数量提出了控制。^[1]针对后期在文化产业园的建设当中出现的种种问题，国家相关部门也对后续的建设工作进行了跟踪处理。从前国家政策只呼吁而不论结果，现在国家政策开始追踪后期的建设情况，这也是一种进步。

这些举措体现了我国政府对平面设计相关产业的了解和认可不断加深，对相关行业的管理和监督不断进步。不管成果如何，这些国家层面的文件和政府行为对平面设计产业提供了强大的后盾。

二 行业组织与行业交流综述

近两年行业交流也呈现升级的面貌。首先各种赛事会议应接不暇。本文根据相关资料整理了近年来部分与平面设计行业相关的活动，如表2所示。

表2 平面设计行业相关活动举例

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由表2可见，近两年与平面设计相关的比赛、会议举办频率非常高。这些活动多由政府相关部门、行业协会、学术机构来举办。主办单位比较多样化，政府相关部门也多次参与。活动举办地点遍布全国，甚至国外。但总体来看举办地仍然集中于以一线城市为代表的发达城市地区。虽然这些赛事的内在质量和外在影响力参差不齐，但是这些源自各个角落的声音为平面设计产业的社会认知度、行业成长、鼓励设计师进步等方面做出了一定程度的贡献。这种行业赛事活动是非常值得去组织和提倡的。

近年来，行业发展还有一个机遇，就是中国冬奥会的形象识别设计。每逢这种国际瞩目的重大赛事，都离不开平面设计服务。而把这一系列形象设计成功，在国际媒体上传达中国文化、和平友谊的内涵是十分重要且艰巨的任务。不能将这种国际事件上的设计视为某个小群体的责任，而要把它们看做整个中国设计行业的重要任务，务必要体现出中国设计的最高水平。这是中国平面设计行业在国际平台上的免费广告。

全球化经济的时代背景下，世界市场一体化进程不断升级。在这样的市场格局下，近两年我国平面设计行业也有着越来越开放的态度，不断地“引进来，走出去”。在重要的赛事活动、会议论坛中会邀请国外的专业人士参与、发言。我国平面设计行业从高校教师、学生到专业设计师都积极参加国外