党的十八大明确提出要在全面建设小康社会的基础上实现“文化软实力显著增强”的新要求，扎实推进文化强国建设。区域文化软实力已经成为区域经济发展的强大动力，不仅推动了区域经济社会的转型和文化大繁荣大发展，而且有助于提升地方文化软实力，增强综合实力和竞争力，扩大文化在经济社会发展中的影响力。近年来，由于文化在经济社会发展中的作用日趋明显，文化建设也受到青海省政府的高度重视，提升文化软实力不仅是推动青海经济社会发展的重要手段，也是加快昆仑文化走出中国、走向世界的新途径。因此，探讨青海省提升文化软实力的路径选择是青海实现新青海、新生活“两新”目标的重要内容。

一 区域文化软实力的内涵及其意义

“软实力”最初于20世纪90年代由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出，他将“软实力”集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力，整体上反映了一个国家的文化、价值观念、制度等要素对国家发展的影响力。可以说，“软实力”是与经济、科技、军事为内容的“硬实力”相对的一种可以感知的无形的潜在力量，主要包括文化、制度、意识形态、价值观念等。由于软实力的特殊属性，其建设过程相对漫长，但产生的影响力也是深远持久的，是竞争力的核心部分。

对文化软实力的概念理解，我国学术界有以下观点。胡键认为，文化力包括文化竞争力、文化投射力和文化信息力^[1]。周浩然、李荣启认为，文化国力（国家文化力）的构成要素包括人的现代化素质、科技教育、文化事业与文化产业等9个方面^[2]。阎学通认为，文化实力不等于软实力，文化实力包括了全民教育、科学技术、文学艺术、新闻媒体、电视电影、服装饮食等很多方面^[3]。北京大学中国软实力课题组在《软实力在中国的实践之四——文化软实力》一文中指出，“文化软实力即是文化创生力；完整地表述，文化软实力即是文化的凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力的整合表达，它无论是对自己还是对他者，都产生实实在在的改变性影响”^[4]。无论上述哪种文化软实力的概念和内涵中，都能看出，提升文化软实力不仅要注重内部文化建设，而且要文化事业和文化产业协同发展，找准文化软实力中的核心竞争力，才能实现国家或区域文化软实力的真正提升。

相应地，对区域文化软实力的理解建立在“软实力”和文化软实力概念的基础上。有学者认为，区域文化软实力是指对一个区域的文化资源及其柔性运用过程中所产生的维护区域利益、实现区域战略目标的能力，是区域整体软实力的重要组成部分，通常体现为一个区域文化的吸引力、同化力和凝聚力等^[5]。笔者以为，区域文化软实力是一种依托区域文化资源和自身文化的发展而产生的“力”，其通过有形或无形的态势表现出来，成为推动区域文化创新发展的持续动力、促进区域综合实力和核心竞争力提升的一种持续辐射力和支撑力，并与其他区域的文化软实力一起形成合力，成为提升国家文化软实力的重要源泉和推动力量。

从人类发展的历史和经济发展的态势来看，当代社会影响人们行为的因素已经由过去的资源、人口等关键词变成了现在的思想观念、制度体系、文化等要素，而这些要素又是组成区域文化软实力的重要内容。因此，文化软实力已经成为区域经济社会发展的重要竞争力。

一个地区要取得区域竞争的优势，不仅需要强大的经济实力和科技实力，更需要有强大的文化软实力。一种良好的区域文化软实力是良好的人文素养的内在体现，能够形成全民共识的价值追求，是增强区域民族凝聚力和创造力的重要源泉。一个区域的文化软实力展现一个地方的精神风貌，拥有良好的区域文化软实力的地区，也就拥有稳定的社会秩序、良好的经济发展氛围和具有共同价值观念的民众。一个地区只有将硬实力建设和文化软实力建设相结合，才能推动区域经济协调发展，才能紧跟国家战略的步伐，不被淘汰，而且在新一轮的竞争中找到拥有本土特色的核心竞争力。没有强大的区域文化软实力，就没有真正的区域综合竞争力。无论是国外还是国内的一些地区，文化建设处于成熟阶段的地区经验表明：社会财富趋向拥有文化软实力优势的国家和地区聚集，在区域经济竞争群雄并起的背后，是区