一 长三角地区体育健身休闲业发展历程

体育健身休闲业的发展取决于“经济发展水平”和“社会发展水平”两个先决要素。就经济发展水平而言，主要看居民可自由支配的收入能否满足健身休闲消费的需要；就社会发展水平而言，主要看居民是否有足够的余暇时间从事体育健身休闲消费。以美国、德国、日本、法国等发达国家为例，早在20世纪70年代，人均GDP就超过2000美元（其中，美国4814美元、德国2775美元、法国3054美元）；90年代后，各国基本都实行了每周40小时工作制，人们有足够的闲暇时间和可支配收入，并且由于人们承受着紧张的工作节奏、复杂的人际交往以及日益激烈的社会竞争等多重压力，需要通过健身休闲之类的活动来放松身心，释放压力，强身健体。健身休闲市场便是在这种变化的市场环境中，以满足居民健身休闲消费需要为目的应运而生的。

改革开放至今的30多年时间，长三角地区体育健身休闲业的发展大致经历了四个时期。

（一）成长期（1978～1990年）

改革开放初期的长三角地区是经济发展极具活力的地区，居民生活水平和社会发展水平快速提升，健身消费需求开始迸发。此时，国家体委提出体育社会化的发展方针，鼓励“以体为本，多种经营”。篮球、足球、游泳、羽毛球、乒乓球等普及度较高的传统健身项目开始成为休闲市场的重要内容；并且随着开放搞活的深入，西方休闲体育文化开始传入长三角地区，好莱坞明星简·方达的有氧操在这一时期逐渐风靡，也带动了长三角地区商业性“健身房”的兴建。但这一时期，这种商业性健身房的产品比较单一，以简单的舞蹈教学和健身为主。处在成长期的长三角地区健身休闲业，还没有更多的时尚运动项目、极限运动项目以及休闲游憩类健身项目。

（二）高速增长期（1991～2000年）

改革开放的深入，经济的进一步发展，居民生活水平的进一步提高以及城市化进程的加快，让长三角地区居民的健身意识越来越强，体育健身休闲业也开始从上海、南京、杭州等大城市向中小城市拓展。20世纪90年代，《全民健身计划纲要》的颁布和“全民健身工程”的实施，进一步推动了长三角地区体育健身休闲业的发展。武术、太极拳、木兰剑之类的民族传统体育项目在全民健身计划下，凭借其内容丰富，形式多样的优势也成为休闲消费的内容。与此同时，在中高层人群中广受欢迎的体育运动项目，如高尔夫球、网球、马术、汽车运动、水上运动和滑冰滑雪，其消费市场也开始初现端倪。这一阶段出现了以舒适堡为代表的健身俱乐部，俱乐部效仿欧美健身俱乐部的会员制和连锁经营模式，带动了一批有规模、高档次的健身俱乐部涌现。居民对休闲健身的热衷以及充足的资金投入和处在发展初期的会员制度，使得长三角地区两省一市的健身休闲业呈现了高投入、高回报的经营局面。长三角地区的体育健身休闲业不再只是提供单一的运动健身项目，开始发展成为健身、美容、美体、休闲为一体的健身休闲业。

（三）低速增长期（2001～2010年）

高额的经济回报，带来了激烈的行业竞争。长三角地区的体育健身休闲业在度过了“蜜月期”后，其发展弊端开始显现。

首先，体育健身休闲业的诸多产品属于舶来品，发展时间相对较短，人们对健身休闲的意义理解要经历一个消化吸收的过程，仅仅是“花钱买健康”的宣传噱头已经很难满足居民的消费需求。

其次，长三角地区的体育健身休闲业缺少强有力的市场监管，行业管理规范和标准制定相对滞后，导致健身休闲业缺乏创新，经营方式愈发单调。

最后，国外资本进入长三角地区体育健身休闲业中，以其先进的理念和管理方式，对长三角地区体育大量本土健身休闲企业形成了强有力的冲击，加之2008年金融危机，使得长三角地区的体育健身休闲业经历了资本和消费市场的双重考验，不仅一些商业性健身场所的经营难以维持，公共体育场馆的经营困境也愈加凸显。但可喜的是，随着奥运会的成功申办和举办，职业体育改革的深入，一些新兴的体育运动项目如帆船、小轮车、滑翔伞、攀岩等极限运动也逐步兴起。

（四）转型升级期（2010年至今）

江苏十运会、上海F1赛事、北京奥运会……一系列大型赛事的举办，很大程度上培育了长三角地区居民的体育消费热情和健身休闲习惯。2010年，国务院办公厅《指导意见》出台后，长三角地区积极配