一 苹果和谷歌应用商店领跑市场，双头垄断局面形成

在经历前几年的高速增长和大规模洗牌后，移动应用商店的竞争格局已经趋于稳定，苹果App Store和谷歌Google Play的应用种类和下载量均远远高于其他应用商店，领跑全球应用商店市场。由于微软对移动业务的大力投入和推进，Windows Phone Store增速明显，虽然与App Store和Google Play还存在不小的差距，但是下一代Windows操作系统将整合微软桌面端和移动端，Windows Phone Store和Windows Store合并，市场潜力不容小觑。此外，Amazon Appstore、Opera Mobile Store、Black Berry World、Samsung Galaxy Apps等应用商店也占有一席之地。下面根据移动应用商店的运营主体，将其分为操作系统开发商主导、终端制造商主导、移动运营商主导、第三方独立运营四类，分别进行阐述。

操作系统开发商主导的移动应用商店占据统治地位，比如App Store、Google Play。2014年，App Store、Google Play的应用数量分别达150万款、130万款，下载量分别达500亿次、500亿次，远远超过其他应用商店（见表1）。此外，移动应用开发者专注的平台越来越集中，会进一步加剧App Store、Google Play的垄断地位。移动应用开发者平均目标平台数从2013年的2.9个不断下降，2014年第三季度仅为2.2个，如果不考虑游戏开发者，开发人员的目标平台平均数仅为1.75个，其中有43%的开发者只针对1个平台进行开发（见图1）。由于操作系统在整个移动互联网生态体系中居核心地位，操作系统开发商主导的移动商店将进一步扩大优势，微软Windows Store也许会成为另一极，届时可能形成App Store、Google Play、Windows Store三足鼎立的局面。

表1 2014年主流移动应用商店基本情况

续表

图1 移动开发者关注平台数变化趋势

终端制造商主导的应用商店开始兴起，如Amazon Appstore、小米应用商店、联想乐商店等。2014年6月，Amazon Appstore的应用数量突破24万款，同比增长了三倍，这些应用也已经在近200个国家和地区推出。IDC的调查显示，Amazon Appstore开发者的收入已经超过或者持平于其他移动平台开发者的收入。此外，亚马逊与黑莓合作，在Black Berry 10.3中直接嵌入Amazon Appstore，将进一步增加Amazon Appstore的市场份额。亚太地区小米应用商店表现突出，自2012年5月上线以来，小米应用商店下载量从2012年11月的1亿次提高到了2014年11月的100亿次，2014年11月，小米应用商店单日平均下载量达5000万次。通过应用商店，亚马逊、小米可以打造自家的分发渠道，增强终端的服务能力，提升用户体验，进而完善生态体系。

移动运营商主导的应用商店数量不断减少，退出市场或者寻求转型。从全球来看，欧美运营商基本放弃了移动应用商店市场，而国内三大运营商的应用商店也开始转型，正在探索与互联网公司等第三方合作的运营模式。中国移动计划将MM应用商场定位成内容运营和分发通道，其掌握的资源和平台重要性会被大大稀释。中国电信天翼空间与阿里UC合作，由阿里UC方面负责市场推广与运营。中国联通计划与腾讯等互联网巨头接触，将沃商店改造成自负盈亏的独立公司。未来，电信运营商与第三方应用商店合作应会逐步加深，收费模式也将从分发分成转向应用和游戏联运。

第三方独立运营的应用商店应用数量一般不超过10万款，能够进入全球主流应用商店市场的极少。在附录B.30所列的37家主要第三方移动应用商店中，支持多操作系统的有19家，支持安卓的有30家，支持iOS的有13家，支持Windows Mobile的有15家。应用数量排名前两位的企业各有特色：Mobogenie区域性明显，主要面对印度市场；Appitalism与平台和设备无关，几乎支持所有的移动设备和平台，其通过应用商店绑定用户社群的方式可帮助用户快速发现高质量的应用。

第三方独立运营的应用商店中能够被称为全球主流应用商店的仅有Opera Mobile Store一家。截至2014年11月，Opera Mobile Store应用和游戏数量超过30万款，其应用游戏增长速度甚至超过了Windows Phone Store。此外，微软已经和Opera达成协议，从2015年第一季度开始，用户从Series 40、Series 60、塞班（Symbian）、Asha和Nokia X设备访问Nokia Store的时候将会自动跳转到Opera Mobile Store，届时Nokia Store将会关闭，若交易顺利完成，Opera Mobile Store用户数量将会进一步增长。

聚焦国内第三方应用商店市场，互联网巨头得益于自身强大的资金支持、多渠道以及品牌影响，占据半壁江山。百度具有搜索平台的优势，收购91无线更是如