营收规模：165.23亿美元（2014财年第三季度财报）

净利润：28.13亿美元（2014财年第三季度财报）

市值：3570.92亿美元（2014年12月31日）

员工数量：47756名（2014年12月31日）

谷歌（Google）是一家美国跨国科技企业，创始人为Larry Page和Sergey Brin。谷歌总部设在美国加利福尼亚州，主要开展互联网搜索、云计算、广告技术等业务，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自AdWords等广告服务。作为全球最大的搜索引擎，谷歌还以体贴的办公条件而闻名，截至2014年，谷歌已连续三年荣获“财富”最佳雇主。

1.营收稳步上升，获利趋于稳定

截至2014年9月30日，谷歌第三季度总营收为165.2亿美元，比上年同期的137.5亿美元增长20%；第三季度净利润为28.1亿美元，较上年同期的29.7亿美元下滑5%（见图1），总体而言，谷歌每季度获利相对稳定。

图1 2013～2014年谷歌财务状况

谷歌2014年第三季度总付费点击次数同比增长约17%，环比增长约2%，其中平均每次点击成本同比下滑约2%，与上一季度持平。谷歌网站群的2014年第三季度平均每次点击成本同比下滑约4%，环比下滑约1%，各项指标均趋于相对稳定状态。

2.研发力量领先，不断更新产品

谷歌作为一家互联网公司，产品更迭不断进行，整个产品阵营更新换代速度加快，甚至一年内更替两次以上，这其中不乏普通大众耳熟能详的产品，如Chrome浏览器、Chrome Book、安卓、Nexus 7、Nexus Q、Google Glass等，涉及平板电脑、播放器、手机、新型终端等领域。从长远来看，谷歌开始大力推广的Google Glass、无人驾驶汽车、“安全密钥”保护实体装置等均有广阔的发展前景。

3.面临激烈竞争，霸主地位受到挑战

在PC互联网时代，搜索广告给谷歌带来了丰厚的广告收入，但随着现在智能终端的普及，人们在移动端利用谷歌进行网页搜索的频率正在下降，这也造成谷歌在2014年第三季度的搜索广告收入增幅创6年来最低水平。

伴随谷歌在移动互联网方面的转型，越来越多的竞争者开始抢先占领市场。Facebook现在凭借同样庞大的用户群体和用户黏滞性，正在大量分流移动端用户，现在Facebook占据美国移动端用户上网时间的21%，远超过谷歌。而且Facebook已经计划在社交网络信息中插入视频和广告，进而分流YouTube的流量收入，这对谷歌是一个极大的挑战。与此同时，根据ComScore的统计，2013年9月至2014年9月，亚马逊在商品领域电脑端的搜索量猛增47%，是谷歌规模的数倍，直接威胁了谷歌在商品搜索领域的分成收入。截至2014年，谷歌在俄罗斯、西班牙、欧盟等地均遇到了新的政治、技术问题。与此同时，谷歌凭借安卓生态圈的获利依旧微薄，效果不显著，谷歌在未来几年或将面临较大的市场挑战。