一 苹果

世界信息技术产业发展报告（2014～2015）

营收规模：1709.10亿美元（2013年）

净利润：370.37亿美元（2013年）

市值：6771.5亿美元（纳斯达克）

员工人数：8.4万人（2013年）

国别：美国

苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人于1976年4月1日创立，最初命名为美国苹果电脑公司，2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。截至2014年，该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。截至2014年11月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中列第15名。

（一）营收一片利好，iPhone占据半壁江山

2014年苹果公司前三个季度营收为1252.01亿美元，比2013年同期的1163.75亿美元增长7.6%；净利润为264.38亿美元，比2013年同期的239.59亿美元增长10.3%。

图1 2013年第一季度至2014年第三季度苹果的营业收入和净利润

苹果手机是其重点发展的产品，占据了苹果公司超过一半的营收。苹果公司2014年前三个季度共售出1407.3万台Mac，同比增长19.2%；售出11817.5万部iPhone，同比增长1.5%；售出4199.2万台iPad，同比下降26.3%；售出836.7万部iPod，同比下降63.5%。除Mac保持增长趋势、iPhone基本与上年持平以外，其他产品的销售量下降明显。2014年前三个季度，iPhone的营收占了56%。在苹果iPhone、iPad、iPod、iTunes及Mac五大软硬件产品体系中，只有主力产品iPhone能够撑起半边天，iPad、iPod、iTunes虽然保持着强劲销量，但未来的增长势头面临着不确定性。

表1 2014年前三个季度苹果产品营收

图2 2014年前三个季度苹果产品业务结构

（二）移动智能终端领域竞争压力加大，份额持续下滑

在智能手机领域，IDC报告显示，2014年第三季度苹果智能手机全球市场份额为12%，而2013年同期为12.9%，下降近1个百分点。2014年9月9日，苹果公司发布iPhone 6，准备大量投产大屏手机，借此抢夺大屏手机的消费者，以期保持住市场份额。苹果要求供应商在12月30日前制造7000万～8000万部大屏iPhone手机，包括4.7英寸屏和5.5英寸屏两种。

平板电脑领域，IDC报告显示，苹果仍是全球出货量最高的品牌，2014年第三季度市场份额为22.8%，而2013年同期市场份额为29.2%，下降6.4个百分点。2014年10月17日，苹果推出iPad新品，包括iPad Air2和iPad mini3，以保持其在平板电脑市场的竞争力。

（三）加强创新力度，布局新兴领域产品

在经历两年的创新低谷后，2014年苹果创新力度远高于过去两年，在多领域进行创新布局。

在个人健康管理产业领域，2014年6月2日，苹果公司发布的新一代移动操作系统iOS 8系统新增了Health健康信息管理软件，同时提供了相应的工具包HealthKit。HealthKit可整合耐克、Fitbit、Jawbone等其他第三方健康软件数据，用户可在HealthKit中统一浏览其他应用监测的健康数据，HealthKit允许医疗机构接受或传输用户的数据。

在智能可穿戴设备领域，苹果于2014年9月发布Apple Watch，预计2015年上市。Apple Watch搭载五个与健康相关传感器，与大数据结合，检测血压、血糖、血浓度、脉搏和皮肤，Apple Watch可无线充电，拥有黄金外壳，针对性别不同有不同版本。

智能家居方面，2014年6月，苹果公司推出了HomeKit智能家居平台。强大的设备控制力是苹果公司智能家居平台最显著的特色，目前苹果公司已经可以做到让用户使用iPhone手机实现控制电视机、室内灯光明暗以及门窗自动上锁等功能。同时通过对Siri（苹果语音控制系统）功能的不断强化，为未来声控家居打下了良好的基础。

（四）苹果、三星美国互诉，新一轮专利诉讼大战展开

2014年3月31日，美国加利福尼亚州一家联邦法院开庭审理了苹果起诉三星侵犯其智能手机和平板电脑专利案。苹果提出了约20亿美元的专利侵权赔偿要求。苹果此次起诉三星Galaxy S3智能手机和Galaxy Tab 2平板电脑等一些较新款产品侵犯苹果5项移动软件专利，包括Siri语音识别、滑屏解锁、自动拼写纠错等。5月2日，法院做出判决，陪审团认定三星侵犯了苹果部分专利并判决该公司支付1.196亿美元的赔偿。三星随后也对苹果提出反诉，陪审团认定其中部分可信，并认为苹果应向三星支付约15.8万美元的赔偿。

苹果和三星第一轮专利诉讼大战始于2011年4月，当时