近10年来，我国制定了一系列促进旅游业又好又快发展的政策措施。2007年，国务院第198次常务会议通过《职工带薪年休假条例》；2008年，取消“五一”黄金周，增加清明、端午、中秋“小长假”；2009年，颁布《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”；借力2008年北京奥运会、2010年世博会和亚运会，带动国内旅游发展；2011年，颁布《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》，将旅游业确立为服务业发展的重点产业，将每年的5月19日设立为“中国旅游日”；2013年，出台了我国首部《旅游法》，进一步规范旅游市场秩序，保障游客的合法权益；2014年，颁布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，将带薪年休假制度落实情况纳入各地政府议事日程，并将在2015年6月底前出台具体措施。

近10年来，我国旅游业发展令人瞩目。2013年，国内旅游人数达到32.62亿人次，比2005年增加20.5亿人次，是2005年的3倍；国内旅游总收入2.63万亿元人民币，比2005年增加2.1万亿元人民币，是2005年的5倍；出境旅游人数达到9818.52万人次，比2005年增加6700万人次，是2005年的3倍。特别是随着带薪年休假制度的实施，越来越多的城市居民享受到休假休息的权利，为他们外出旅游创造了有利条件。据携程网的调查，非假日旅游超过节假日旅游是必然的，近年来带薪年休假人数绝对数量持续攀升，80.0%左右的人希望通过带薪年休假的方式旅游，而不是在黄金周。

在我国旅游业快速发展和转型的10年间，城市女性和家庭的旅游消费出现了哪些新变化、新需求和新趋势？围绕这一问题，本文对2006～2014年华坤女性生活调查中心实施的“中国城市女性生活质量调查”中有关女性和家庭旅游的数据进行了纵向分析比较。

一 旅游已成为女性和家庭休闲度假的主要方式

近10年“中国城市女性生活质量调查”结果显示，虽然女性和家庭每年外出旅游的比例有波动（这与历年样本选择差异可能有一定关系），但是除2012年为48.6%以外，其他年份均超过50.0%，年平均值达到62.7%。最高年份为2006年，达到71.8%；2014年也处于历年较高水平，达到67.7%（见表6-1-1）。

中国旅游研究院的预测结果表明，2013年中国人平均出游达到2.5次，2015年国民出游率将超过3次。国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中也提出，到2020年，境内旅游总消费额将达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次。

这些数据说明，随着社会的进步和百姓生活水平的提高，旅游不再是城市女性和家庭衣食住行之外的“高消费”、“特殊需求”和“奢侈品”，大众化旅游时代已经到来，旅游已经成为城市居民休闲的主要方式。对现代城市女性和家庭来说，旅游意味着在满足物质需求的基础上，是对精神和文化享受的追求，是体现生活质量的重要标志。在旅游过程中，她们能够结识新朋友，提高社交能力；能够缓解快节奏城市生活带来的压力，恢复逝去的生活激情和活力；能够欣赏沿途美丽的风景，激发强身健体、再次旅游的欲望；能够增长知识、开阔视野、陶冶情操，坦然面对生活挫折；能够暂时忘却家庭琐事，享受轻松时刻，增进家人之间的感情。这些，都让越来越多的女性和家庭走出家门去旅游，她们的生活也因此越来越幸福、健康、有品质。在2009年和2014年“中国城市女性生活质量调查”中，分别有18.9%和25.1%的被调查女性在回答“什么让您感到最幸福？”时，选择了旅游。

表6-1-1 2006～2014年女性和家庭的出游比例

1.职业女性喜欢旅游

将2006～2014年被调查女性按年龄分为18～29岁、30～39岁、40～49岁和50～60岁4个年龄段，调查数据显示，各年龄段女性和家庭外出旅游的比例均在60.0%左右，去旅游是绝大多数人的希望（见表6-1-2）。

表6-1-2 2006～2014年不同年龄女性的出游比例

续表

2006～2014年的调查结果显示，在不同职业被调查女性中，公务员/事业单位人员外出旅游的比例最高，年平均值为71.0%；个体经营/自由职业者最低，年平均值为54.6%。个体经营/自由职业者没有固定的工作单位及相应的福利待遇，因而她们之中的一部分人不敢轻易给自己放假，放弃了外出旅游度假的机会（见表6-1-3）。

表6-1-3 2006～2014年不同职业女性的出游比例

随着被调查女性受教育水平升高，外出旅游的比例随之增加。2006～2014年的调查结果显示，高中及以下学