中国作为一个发展中国家，随着经济、政治、军事实力的不断增强，中国在国际关系和国际事务中的地位和影响力也逐渐提升。加拿大是目前中国第十三大贸易伙伴，与中国在多领域进行了广泛的合作，中加战略伙伴关系不断朝纵深发展。近年来，中加两国的政治往来和经济合作日益密切，科技、教育和文化领域的交流也愈加频繁，中加两国有着广泛的共同利益和广阔的合作空间。良好和积极的中国国家形象，不仅能为中国带来经济上的利益，还能提高中国在国际社会政治上的影响力，同时对建构国家“软实力”方面也起到积极的推动作用。加拿大政府和公众对中国国家形象的认知、理解、判断和决策主要依赖西方媒体，特别是加拿大本国主流媒体的报道。可以说，加拿大主流媒体能否客观、准确、公正地塑造中国形象，对中加关系的健康发展至关重要，对进一步稳固和提升中国的国际地位意义重大。因此，了解加拿大媒体报道中的中国形象，把握加拿大的对华思维，对中加关系发展和中国在国际舞台上的形象塑造具有重要意义。鉴于此，针对加拿大主流媒体所塑造的中国国家形象展开研究，揭示加拿大主流媒体在这一构建过程中的意识形态和利益诉求，有利于我们在今后的中加关系发展中审己察彼、消除误会、和谐相处、互利共生。

一 研究设计与方法

本研究选择2014年1月1日到2014年11月30日期间加拿大《多伦多星报》和《环球邮报》两家主流报纸媒体涉华报道内容作为样本进行内容分析和话语分析。《多伦多星报》和《环球邮报》作为加拿大最具影响力的主流媒体，发行量大、覆盖范围广，具有一定的代表性。这两份报纸近年来对中国情况的报道、介绍较多，颇具影响力。这些有关中国的报道除供该报刊登外，也常被英美等国各大主流媒介转载，不但对加拿大国内受众有很大影响，而且在国际舆论上也具有极大影响力，影响着国际受众对中国国家形象的解读。本研究通过综合研究方法对所选取的两家报纸有关中国的报道内容进行梳理和评析，在此基础上勾勒加拿大媒体视角下包括政治、经济以及文化和社会等三个维度的中国国家形象，并揭示加拿大主流媒体在这一构建过程中的价值观、意识形态和利益诉求，也为今后进一步发展中加关系、全面推动中加关系健康发展提供理论参考。

二 加拿大媒体涉华报道的倾向性分析

由于新闻报道篇数较多，为了让取样更加具有针对性，笔者利用Press display数据库对2014年1月1日至2014年11月30日期间加拿大《多伦多星报》和《环球邮报》两家主流报纸媒体检索新闻标题和导语中包含关键词“China”或者“Chinese”的涉华新闻报道，共857篇，通过人工检验分析，删除重复的以及与中国报道主题相关性低的文章，最后共得分析样本289篇。通过阅读所有文本，将这两份加拿大媒体涉华报道的主题所呈现的中国国家形象分为政治形象、经济形象以及文化和社会形象等三大类，它们分别对应着政治类新闻、经济类新闻、文化社会类新闻。政治新闻主要涉及国际关系、外交、法制、反腐、人权、新闻自由等议题；经济新闻主要包括中国经济在世界的地位、中国经济发展模式、中国经济对世界的影响、中国经济发展前景以及中加经贸关系等；文化和社会新闻主要涉及文化教育、体育、科研、社会风气、公民形象、灾难、民俗民风等方面的议题。

研究采用文本分析法，对289篇涉华报道进行领域归类、倾向性分析、议题归纳和内容分析。新闻报道主题中涉及最多的方面是经济类，其次是政治类，其中，经济类的文章占总体的41%，政治类的文章占总体的37%。可见，经济、政治为加拿大两份主流报纸媒体的关注焦点。文化社会类（占22%）等方面的内容明显少于政治类和经济类。将2014年以来《环球邮报》和《多伦多星报》涉华报道按政治、经济、文化社会内容分类，根据新闻标题和报道内容是否有利于良好国家形象的塑造而定为正面、中性和负面三种报道倾向，两份报纸的涉华报道的总体倾向性如表1所示。

表1 涉华报道的总体倾向性

从统计数据可以看出，2014年以来，加拿大媒体涉华报道中正面新闻有所增加，但总体上以中性为主。然而值得注意的是，尽管近年来国际形势巨变，中国综合国力大幅增强，国际地位也显著提高，但加拿大媒体在政治方面的涉华报道仍然是负面多于正面，是三个领域中负面占比最