随着数字化时代的来临，为了顺应消费者接受信息渠道的改变、满足他们的需求，各领域纷纷转型，走向数字融合时代。台湾本土多家出版社为了跟上时代的脚步，亦将传统的文字数据内容转为数字信息。

2013年8月台湾出版业发展趋势的研究报告指出，2009～2012年期间，台湾出版社数字出版的数量有逐年上升的趋势。2009年，台湾共有3187家出版社，从该年起台湾出版社的数量持续增加，截至2012年，台湾出版社数量高达3562家。除了出版社的数量有上升趋势，出版社的总体营收额也有所增加。报告调查显示，出版社出版的数量与总体营收额的上升的主要原因是其他非出版产业投入数字出版行销的行业，如软件经营者。这些经营者主要是看准人们的生活习惯受到数字科技的影响，因此迅速抓紧这群消费者的市场与商机^[1]。

一 数字产业盛行因素

（一）网络与智能型手机的崛起

各产业之所以出现数字融合趋势首先是互联网的蓬勃发展，促使人们依赖网络进行各种活动，并在日常生活中与网络世界密切的接触。依据2012年财团法人台湾网络信息中心针对“台湾宽带网络使用”的调查发现，全台湾地区上网的人口约1753万人，上网率达75.44%，与2011年相比，增长了3.4个百分点^[2]。

数字融合之所以蓬勃发展也与智能型手机近几年的崛起与盛行有关。智能型手机发展至今不到十年，却成长迅速，在近三年中呈现出“爆炸性增长”的态势。根据市场研究机构Strategy Analytics的报告，全球智能型手机的出货量从2011年的4.91亿台，到2012年快速增长至7亿台。此外，台湾移动上网的用户在2013年4月更是突破1000万名用户，普及率逾43%。

（二）消费者对智能型手机的使用率与依赖性

智能型手机拥有者对手机和网络的依赖性，促成了数字融合发展。资策会MIC的在线调查显示，2011～2013年，网友使用智能型手机和平板电脑的比率从38.3%增加至73.6%；平板电脑的使用率从2011年的5.7%快速增长至29.3%。该调查报告还显示，网友的日常生活皆受到移动媒体应用服务的影响，如今网友使用图文、简讯和视讯相互联络，代替用电话的沟通方式。此外，网友都喜欢通过手机登录社交媒体、参与在线游戏及阅读，因此使用手机上网的比率从2011年的41.1%提升至79.2%^[3]。

根据《“台湾宽带网络使用”调查报告》显示，有四成的上网人士通过手机或平板电脑上网。^[4]此现象主要受到电信业所提供的配套服务影响。近年来，电信业提供多项通信与移动上网配套服务，促使更多网友可随时随地使用手机和平板电脑上网。除此之外，台湾的许多场所如餐厅、咖啡馆、地铁站等皆有无线上网设备。处处可用的无线网络，使智能型手机和平板电脑拥有者将上网当做他们休闲的一大乐趣。

（三）完善且先进的网络设备服务

台湾在移动通信的建设上拥有相当稳定的基础。根据2013年4月世界经济论坛公布的全球网络相关评比结果，台湾移动电话的覆盖率全球排名第一^[5]。为打造台湾数字融合的科技环境，台湾当局积极开发高速移动宽带4G网络，并在2013年底开放让电信经营者前来竞标4G网络执照。当局在年底发出4G执照后，电信业将在网络设备上做全面的提升。从前3G基站只提供42Mbps的速率，而全新的4G传输率高达100Mbps，与3G相比至少高出1倍。传输率的增加，促使移动通信用户利用智能手机或平板电脑从事更多的活动，因此，各产业以及各种广告营销手法也逐渐偏向数字化与移动装置。

在这个移动媒体为趋势的时代，移动装置及应用服务的普及，促使平面媒体和出版社转型，走向媒体融合。媒体数字化不仅是为了跟上信息科技潮流，同时也为了符合读者和消费族群的阅读习性。数字融合应从2007年亚马逊Amazon推出Kindle阅读器说起。Kindle的推出，使美国的电子书市场规模大幅度上升。美国电子书经销市场在2007年第四季度创820万美元，而在2008年第四季度则提升至168万美元，共增长2倍^[6]。

二 台湾电子刊物阅读市场与发展趋势

（一）阅读市场调查分析

2013年4月财团法人台湾网络资讯中心（TWNIC）公布的《2013年台湾宽频网络使用调查报告》显示，台湾12岁以上曾经使用宽频上网的民众在常使用的宽频上网功能与类型中，线上观看电子书、漫画、小说在35个候选项目中位次排在15名，相对次数占1.74。^[7]

台湾数字出版联盟针对近六个月曾阅读电子书的受测者问卷《台湾数字出版市场现况暨民众对数字阅读喜