2014年10月15日，习近平在北京主持召开了文艺座谈会，提出了文化产业发展的指导方向：“坚持以人民为中心的创作导向”，“把爱国主义作为文艺创作的主旋律”，“一定要脚踩坚实的大地”，“文艺不能当市场的奴隶”，“低俗不是通俗，欲望不代表希望”，“要坚持百花齐放、百家争鸣”，“倡导说真话、讲道理”，“坚持洋为中用、开拓创新”。这为我国处于迅速发展中的文化事业和文化产业指明了前进的方向。

一 文化政策细致全面化，文化品牌茁壮成长

2014年是“十二五”建设的倒数第二个年头，也是文化产业政策密集出台的一年，被称为文化产业的“政策年”，文化产业改革也随之进入了成熟时期：《深化文化体制改革实施方案》《藏羌彝文化产业走廊总体规划》《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》《关于支持电影发展若干经济政策的通知》《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》《关于推动特色文化产业发展的指导意见》《使用文字作品支付报酬办法》等主要政策的制定使文化产业改革进入攻坚阶段，政策落脚点朝着更加微小和全面的方向进发，为产业发展提供了更加完善的保障和指导。在此背景下，2014年的文化品牌显示了更加迅猛的成长态势。

1.政策利好不断，缔造并购井喷年

2014年，《关于加快文化产业发展的指导意见》《文化产业振兴规划》《深化文化体制改革实施方案》等政策的出台，为文化产业不断带来利好，这大大活跃了资本进入文化产业的热情，文化消费需求也不断增长。继2013年文化产业并购迎来小高峰，2014年成为并购井喷年，全年共发生并购案例159起，涉及金额总规模达千亿元，同比增长将近300%。影视传媒、移动互联网、教育培训、旅游户外和游戏动漫成为并购发生的几大重点区域，共发生了55起并购案件，涉及金额占并购总金额的45%。

影视产品消费的加速增长使得影视传媒行业持续成为文化产业并购最大热点。如华策影视2014年度总耗资5.07亿元，以不等份额入股四家影视传媒公司——合润传媒（20%）、高格影视（5%）、韩国电影公司Next Entertainment World Co.，Ltd.（15%）和天映传媒（40%），成为启动并购涉及金额最多的公司。长城影视分别以1.4亿元和1.84亿元收购了上海胜盟广告有限公司100%的股权和浙江光线影视策划有限公司80%的股份，全面进军院线广告和电视广告代理领域。

互联网行业呈现跨功能融合的趋势。2014年，阿里巴巴除了上市这一新闻引人注目外，其在并购界也做出了几大动作：以53.7亿港元入股银泰商业，以2.94亿美元收购高德28%的股权，以12.2亿元拿下了优酷土豆16.5%的股份，以估计50亿美元的高价整体收购了UC优视。除阿里巴巴外，另一互联网巨头——腾讯也先后与华南城、大众点评、京东、58同城达成合作意向。互联网行业专业领域巨头开始全面打通自身的经脉，电商、金融、影视、二手市场等分散领域开始被大佬们重新整合，以图在互联网界展开更大规模和更全面的利益运作。

文化产业的井喷式并购整合了行业内部的资金、人力资源等资本，使公司经营的产业链更加完善，有助于提升市场竞争力，但繁荣并购景象背后的失败案例也需要我们冷静思考：在凭借雄厚资本进行文化产业扩张的同时，我们也应该考虑文化本身的含义，只有尊重文化产业含有的双重属性的规律，才能免于仅把并购当成高调的“婚礼”，而过不好“婚后”的日子。

2.文化众筹打造融资新模式

2014年11月19日，由国务院总理李克强主持召开的常务会议首次指出，“要建立资本市场小额再融资快速机制，开展股权众筹融资试点”，力求解决当前融资成本过高的问题。而早在这之前，文化众筹这一主要用于支持小微文化企业融资的模式，就已凭借门槛低、多样性、创意性、大众性的优势，成为2014年度行业内的一大热点。截至2014年12月，全国共有众筹平台128家，其中文化众筹平台占据了整体市场的65%，可谓一枝独秀。

2014年3月底，阿里巴巴推出了全新的应用软件——娱乐宝，注册后的会员只需投资100元即可参与对当前热门影视的投资，推出的项目电影有《小时代4》《狼图腾》等，预期年化收益率为7%，在3月31日到4月3日的短短四天内，