中国电视剧制作中心有限责任公司（简称“剧中心”）是中央电视台的全资子公司，成立于1983年10月18日。它是一家拥有高端设备、制作体系齐全的专业电视剧生产机构，可以同时形成多个制作单元，完成剧本制作全部过程，创造各种类型的电视剧，被誉为电视剧制作的“国家队”。坊间更是有“好戏出央视，央视好戏出剧中心”的说法。多年来，剧中心佳作迭出，塑造了良好的品牌形象。

一 精品荟萃，“质”造品牌

在激烈的市场竞争中，电视剧制作机构要保持龙头地位，必须有明确的品牌定位，剧中心的定位是：向广大观众提供各类优秀电视剧，弘扬社会主旋律，推动电视剧创作精品化。围绕这一定位，剧中心生产了大批精品力作，其中以大型古装剧、重大革命历史剧、现实题材剧为主攻方向，深受国内外观众的喜爱。

1.大型古装剧：传承文化基因，展现传统文化魅力

剧中心成立不久就将四大名著纳入了拍摄计划。《红楼梦》的播出创造了万人空巷的场景，最高收视率在70%以上，剧中心也使得这部名著真正走入了寻常百姓家。《西游记》是我国电视剧史上的另一个奇迹，重播3000多次，可谓经久不衰。《三国演义》也是一部气势恢宏的超级剧作，共投资1.7亿元，有40万人参与拍摄，共84集，它以宏伟的场面、精致的景物、完善的技巧，在我国电视剧历史中独树一帜。《水浒传》一经播放就在全国引起强烈反响，是一代人成长记忆中不可磨灭的经典版本。实践证明，由四大古典名著改编的电视剧成为我国电视剧发展史上难以逾越的经典。同时，剧中心开了将名著改编成电视剧的先河，在中国电视剧发展史上留下了浓墨重彩的一笔。剧中心还拍摄了《秦始皇》《文成公主》《太平天国》等古装电视剧。这些鸿篇巨制提升了观众对传统文化的认知度，激发了观众学习传统文化的兴趣，避免了传统文化的失落，有利于传统文化的复兴，方便了传统文化走出国门，减少了外来文化的冲击。

2.重大革命历史剧：坚守创造传统，打造主流品牌

电视剧生产市场化后，生产机构之间的竞争日益激烈，电视剧新作更是层出不穷，“皇宫戏”“戏说风”“偶像剧”你方唱罢我登场。以拍摄主旋律电视剧为首要任务的剧中心，也受到了来自市场竞争的冲击和考验。剧中心如何做到既面向市场和观众，又反对平庸、抵制媚俗呢？剧中心的管理者和艺术家们始终突出作品的思想性，兼顾作品的艺术性和可视性，严把作品的质量关。“要坚持把社会效益放在首位，坚持思想性、艺术性、观赏性有机统一；要以爱国主义文艺创作为主旋律，以实现中国梦为时代主题，大力弘扬社会主义核心价值观。”2014年，在学习习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话精神的会议上，剧中心副总裁芶鹏如是说。《中国1921》《中国命运的决战》《日出东方》《历史转折中的邓小平》《巨人的握手》《宋庆龄和她的姊妹们》《孙中山》等电视剧的拍摄以及掀起的收视热潮，实现了社会效益与经济效益的双赢，打造了主流品牌。

3.现实题材剧：以品质之剑，显“制胜”魅力

价值引领是主流媒体品牌建设的基础。多年来，剧中心打造了代表央视气派和央视品质的全版权品牌作品，做出了有影响力、传播力，以及在现实题材方面具备最高水平的作品，提升了剧中心的品位。2014年，由剧中心创作、在央视播出的《湄公河大案》就是这样一部精品力作，其融思想性、艺术性、观赏性于一体，对激励士气、振奋民心、弘扬正气具有重要意义。《北京人在纽约》《吕梁英雄传》《大雪无痕》《国门英雄》《刘老根》《民工》《战将》《任长霞》《家事如天》等电视剧，既体现了昂扬的时代精神，又热切关注了现实生活，不断给荧屏增添了新的亮点和激扬的气息。其中大部分的作品荣获了“飞天奖”或“金鹰奖”等电视剧权威奖项，不同程度地实现了剧中心“思想精深、艺术精湛、制作精良”的奋斗目标。

4.其他集剧：多样化题材，凸显人文关怀

剧中心为弘扬主旋律、体现多样化，还拍摄了一些兼具思想性与艺术性，为广大电视观众喜闻乐见的优秀作品，如儿童剧《太阳有七种颜色》《我要做个好孩子》等，戏曲电视剧《春》《苦菜花》，少数民族题材电视剧《长白山下我的家》《苦楝树花开的季节》，传记类电视剧《陈赓大将》《孙中山》《毛泽东》，纪录片《震撼世界的七日》，以