2014年，河南持续完善落实一系列扩内需、促消费的政策措施，推动以改善民生为核心的消费需求增长，着力提高居民消费能力，积极培育消费热点，消费品市场总体实现平稳发展。但下半年以来受宏观经济环境趋紧、需求不旺、市场竞争加剧等多重因素影响，全省消费品市场增长势头放缓。2015年，宏观经济将继续处于三期叠加时期，经济增长有可能进一步放缓，全省社会消费品零售总额增速将继续呈现稳中趋缓的态势。

一 2014年全省消费品市场总体运行平稳

2014年，全省社会消费品零售总额较上年增长12.7%，增速与前三季度、上半年相比有所回落，但高于同期全国平均水平0.7个百分点，居全国第10位。在中部六省中，与江西省并列第4位。

1.消费品市场增势总体稳中趋缓

（1）季度、月度增速总体平稳。从季度累计走势看，一季度增长12.5%，上半年增长12.9%，前三季度增长12.8%，全年增长12.7%。从月度走势看，增速波动幅度较小。全年各月同比增速保持在12.2%～13.5%，波动幅度不超过1.3个百分点。

图1 2013年、2014年全省社会消费品零售额累计增速

（2）上半年增速逐步回升，下半年稳中有落。1～2月，全省社会消费品零售总额比上年同期增长12.4%，此后逐月攀升，6月增速达到13.5%，为全年的最高点。进入下半年增速又波动回落，全年增速为12.7%，较上半年回落0.2个百分点，同比回落1.1个百分点。

2.销售市场主体结构持续变动

（1）农村市场持续快于城镇。2014年，全省乡村消费品零售额2506.79亿元，比上年同期增长14.5%；城镇消费品零售额11329.11亿元，增长12.3%。继续呈现出农村市场快于城镇的格局。

（2）行业销售变动明显。2014年，全省批发、零售、住宿和餐饮单位实现销售额（营业额）2.97万亿元，同比增长15.7%，同比回落0.1个百分点。住宿业增速明显提高，增长12.0%，同比提高4.2个百分点；零售业增速最高，增长16.0%，高于四个行业销售额（营业额）平均增速0.3个百分点。批发业、餐饮业平稳增长，其中，批发业增长15.4%，提高0.3个百分点；餐饮业增长15.9%，回落0.8个百分点。

（3）限额以上比重稳步提高。2014年底，全省统计的限额以上法人企业（单位）9756家，同比新增1050家；限额以上企业（单位）零售额5472.61亿元，增长13.3%，占社会消费品零售总额的比重达39.6%，同比提高1.4个百分点。

3.消费结构升级持续深化

（1）基本生活类消费保持稳定。2014年，全省限额以上食品饮料烟酒类和日用品类零售额同比增速分别为19.3%和17.2%，增速同比分别提高0.8和2.0个百分点；服装鞋帽针纺织品类增长17.4%，回落0.4个百分点。

（2）金银珠宝类和汽车类等消费逐渐降温。居民消费更趋理性化，金银珠宝类奢侈品回落明显，汽车类消费也有所回落。2014年，限额以上金银珠宝类和汽车类零售额增速分别为14.0%和12.9%，分别回落18.9和2.3个百分点。

（3）五大类商品拉动力有所减弱。2014年，全省限额以上粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类、石油及制品类、汽车类等五大类商品零售额占限额以上批发和零售业零售额的77.4%，同比回落0.3个百分点；对限额以上批发和零售业零售额增长的贡献率达72.9%，回落3.0个百分点；拉动限额以上批发和零售业零售额增长10.0个百分点，回落1.1个百分点。

（4）居民消费层次逐渐提高。随着城乡居民收入水平的进一步提高，居民消费由基本生活类消费逐步向提高生活质量和精神消费转变，文化娱乐类商品在社会的不断发展中变得越来越热门。2014年，限额以上体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、家具类与建筑及装潢材料类等商品零售额同比增速分别为15.4%、18.2%、24.5%和16.1%，同比分别提高2.1、8.6、4.3和4.0个百分点。

二 受多重因素影响，消费品市场增势减弱

2014年，受宏观经济环境趋紧、需求不旺、市场竞争加剧等多重因素影响，全省社会消费品零售总额增长势头放缓。概括起来，主要有以下影响因素。

1.CPI涨幅持续走低

2014年，全省居民消费价格指数（CPI）累计同比上涨1.9%，涨幅同比收窄1.0个百分点。CPI的涨幅回落影响全省社会消费品零售总额增速一个多百分点。受油价连续下跌影响，石油及制品类商品在销售量上扬的情况下，销售额明显下降。2014年全省限上汽、柴油销售量增速同比分别提高2.0和4.5个百分点；12月，全省限额以上企业（单位）石油及制品类销售额同比下降3.5%，同比回落5.5个百