新媒体传播是以互联网为基础的一种传媒形式，它的产生与发展随着计算机及网络技术而发展。新媒体的出现对传统媒体产生巨大的冲击，带来了方方面面各种变化，这些变化使世界进入全球化信息时代，麦克卢汉的“地球村”得以确实地展现在世人面前。新媒体对于越来越依赖于各类媒体、资讯的现代人的影响也是巨大的，而对于传统的文化、意识形态安全甚至产生了颠覆性的影响。

本次国情调研自2012年5月开始，课题组召开开题论证会，针对课题所涉及的内容，成员奔赴新疆、浙江、辽宁、贵州等地，并对新媒体发展最快的北京、上海等地进行了广泛深入的调查。内容主要针对新媒体的使用情况，通过网络计量观察、实地考察、发放调研提纲、问卷调查以及与相关专家学者交流等形式，通过时间对比、地区对比、人群对比等，考察新媒体对不同时期、不同地域、不同人群所带来的影响，调查内容主要集中在人们对于传统文化以及社会主义核心价值体系的认知等方面。向数十位文化、意识形态方面的专家学者发放调研提纲，并对回收的内容进行分类整理，与不同的人群面对面地座谈、访谈是本次调研收获最大的部分，很多被访对象表示，这样的调研很有针对性，而且很及时。对不同地区5所高校的在校学生发放的300份问卷进行了数据分析，明确了新媒体发展对文化意识形态产生了深远影响，对意识形态安全带来重大挑战。同时研究新媒体技术发展的内涵与表现形式，考察其新特点及与传统媒体的区别，并关注其对于传统文化以及意识形态产生的影响。

一 当前新媒体的发展概述

新媒体依托计算机与网络技术而产生发展，并将传统媒体的功能形态网络化，产生新的媒体形式，形成新的传播规律。这其中博客、微博、微信等自媒体的出现对传统媒体产生的影响最为巨大。据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年新增网民5090万人。其中我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的人群占比达到74.5%。

2012年互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。从2010年起，3G设备的发展处于快速增长阶段，据统计，截至2012年8月，我国3G用户已经达到1.92亿人^[1]。智能手机的功能齐全，应用广泛。最新数据显示腾讯科技开发的微信软件用户超过4亿人，成为2012年用户增长最快、最热门的新媒体软件^[2]。

图1 2005～2012年中国互联网发展情况

资料来源：中国互联网络发展状况统计调查。

国内网站很多登陆美国纳斯达克，但“人民网”A股上市是2012年国内网络媒体的大事，同时成为中国资本市场第一家在国内A股上市的新闻网站，以及第一家在国内A股整体上市的媒体企业^[3]。

2012年网民互联网应用状况基本保持上年的发展趋势，即时通信作为第一大上网应用，网民使用率还在继续上升；电子商务类应用继续高速发展；电子邮件、论坛/BBS等老牌互联网应用使用率持续走低。

在社会科学工作者中进行了访谈和问卷调查，调研内容主要包括被调查者使用网络情况、对互联网及其影响的认识，以及对网络治理的意见和建议等。接受调查的26名社会科学工作者平均年龄43.3岁，其中30～39岁为7人，40～49岁为13人，两者占被调查者总数的77%。性别方面，男性17名，占65%；女性9名，占35%。工作岗位方面，科研人员13人，占50%；科研辅助人员7人，占27%；管理人员6人，占23%。学位方面，博士学位17人，占65%；硕士学位2人，占8%。职称方面，高级职称2人，占8%；副高级职称17人，占65%；中级职称2人，占8%。

微博用户持续增长，规模在2012年达到3.09亿，较2011年底增长了5873万。2012年开始微博急速扩张的阶段已经结束，但年增幅仍能达到23.5%。相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上，截至2012年底手机微博用户规模达到2.02亿，即高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。

二 人们对于文化意识形态安全的认识

从中国共产党建党初期到建立新中国，意识形态领域的纷争从未停止过，随着改革开放的不断深入，内容发生了很大的变化。调查显示，人们对于改革开放的认同程度很高，对于国家的进步有着比较明确的认识。改革开放前，中国社会高度意识形态化，意识形态成为衡量一切的标准。改革开放以来，邓小平提出“摸着