一 报纸市场

（一）综述

1.2014年全国报纸发行量下滑，都市类报纸首当其冲

根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端的持续监测数据，2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。总结全国发行量涨跌情况，大抵可以概括为三大特点。一是都市报、财经报和IT报三大报类的持续跌势。2014年都市类报纸整体零售发行下滑31.8%，财经类报纸下降7.3%，IT类报纸下降10.8%，从近三年市场趋势来看，这三类报纸一直呈下滑态势。二是党政类报纸和生活服务类报纸的发行相对稳定。2014年全国党政类报纸的整体零售量维持相对稳定，销量微涨0.3%，生活服务类报纸2014年的整体销量也基本维持着原有水平，销量微降0.1%。整体来看，在市场化和同质化并存的报纸零售竞争环境中，党政类报纸和生活服务类报纸坚守住了阵地。三是时政类报纸的上扬之势。在日益恶化的报业销量环境中，2014年全国时政类报纸零售销量环比上升17.5%，呈现再度抬头的趋势。

都市类报纸在全国报纸发行市场上占重头，市场化程度较高，在互联网时代随着读者阅读习惯的改变，都市类报纸的传统发行结构改变最大，销量下降最显著。财经类报纸、IT类报纸在零售市场的覆盖率低，近几年报刊亭的拆迁改造更是影响了其销量。党政类报纸、生活服务类报纸销量稳定，读者群体相对固定，报纸内容相对独立，所以即使在新媒体时代，此类报纸依然有可靠的市场空间。而时政类报纸销量能够逆转，很重要的原因在于读者涵盖各个阶层，近几年人们对国家新政、时事以及反腐等要闻的关注持续增长，刺激了时政类报纸的销量。

从城市表现来看，根据城市的基础设施规模和经济发展程度不同，一线城市的报纸平均铺摊率都在90%以上，并占据着城市主干道，是城市居民接触报纸的重要渠道。2014年，一线城市的报纸实销率上升5.04%，而覆盖率下降了2.42%，这说明一线城市的报纸有缩小发行范围，强化有效发行的趋势，在零售市场内的发行竞争越来越趋理性。而二三线城市的报纸实销率和覆盖率均呈现下滑趋势，报纸销量滑坡，媒介地位正在下降，相对来说，三线城市的下降幅度更大一些（见表1）。

表1 全国报纸一二三线城市实销率与覆盖率对比

2.华南、华西地区报纸发行下滑明显

2014年多数地区的报纸实销率维持在85%左右，报纸发行态势比较稳定，短期内销量大幅下滑的可能性不大。华南、华西地区的报纸平均销量降幅最多，接近1/4。华南地区的报纸实销率、覆盖率仍高于全国其他各地区，居全国首位（见表2）。

表2 2013～2014年各地区报纸零售发行指标对比

3.新媒体时代报纸发行竞争格局面临变化

在全国报纸销量下滑的比例中，都市类报纸就占90%以上。自2012年开始，都市类报纸在报纸发行市场比重平均每年下滑7%，其作为主流报纸的发行地位衰减。财经类报纸、党政类报纸、IT类报纸由于市场覆盖程度低，销量基数小，不太可能与都市类报纸争夺市场空间。相应的，时政类报纸和生活服务类报纸，虽然近两年也出现销量跳跃性的波动，但销量下降幅度没有都市类报纸高，市场覆盖程度可与都市类报纸相媲美，会继续抢占都市类报纸的市场地位和空间，构造全新的全国报纸发行结构。

4.传播结构改变，互联网时代报纸发行的转型

2014年，报纸的广告刊登额、发行量继续呈现同步下降的态势。报业界出现频率最多的关键词就是“转型”与“融合”。技术驱动下的媒介传播方式的改变，促使报纸在网络时代追求新的发行方式和深度转型，报纸内容碎片化地呈现在视频网站、客户端、微信等领域，人们获取报纸的信息，不再是单媒形态，而是多媒形态。

（二）2014年全国各类报纸发行特征与趋势

1.都市类报纸

目前各级新闻网站上仍有40%以上的新闻来源于报纸。报纸内容被源源不断搬移到网络、手机微信、客户端领域，因而受影响最大的是传统的报刊亭零售领域，越来越多的城市报亭面临着经营困难问题；但即使这样，都市类报纸也没有放弃发行市场，相反的，都市类报纸运用辅助手段继续争夺零售市场，和同城报纸继续展开竞争。可以说，都市类报纸仍然占领着报纸市场的高位，仍然是中国报纸发行市场的“风向标”（见表3）。

表3 2012～2014年都市类报纸零售发行指标对比

2.时政类报纸

时政类报纸多为全国发行，而由于全国报刊亭