一 2014年中国期刊业发展分析

1.期刊行业内部结构调整有序进行，增长幅度逐渐放缓

我国期刊行业总体发展较为平稳，营业收入和利润总额呈现持续升高的态势，但增长幅度逐渐放缓，互联网期刊收入逐年增长（见图1）。从总体上看，2014年我国期刊行业内部结构调整深入展开，一方面，在数字化传播环境下，一些刊物，如赫斯特集团的《心理月刊》、专业技术期刊《程序员》等选择休刊，而《数字通讯》《钱经》《科技新时代》《动感驾驭》《都市主妇》《Oggi今日风采》《读者原创版·全世爱》等一批期刊被迫停刊。^[1]另一方面，期刊集团建设成效显著，多元化、延伸发展为期刊集团的发展带来新的活力。如2002年成立的家庭期刊集团有限公司是我国期刊行业较早实施整体转制的期刊单位，在拥有《家庭》等多个知名品牌期刊的基础上积极利用新媒体平台开展相关业务。

图1 2008～2013年我国互联网期刊收入

2.数字技术推动期刊内容生产的变革

2014年，数字技术的发展带动了期刊业内容生产的革新，使视频资源更多地融入到期刊中。期刊界开始关注4G技术在期刊中的应用，以期实现人们对期刊文章的延伸阅读。如2014年6月16日的《财经》杂志，在版面中设置了多个二维码，读者通过手机微信扫描二维码，就可以看到与文章内容相关的视频内容，从而实现对期刊文章的延伸阅读。

2014年12月，新闻出版国家标准MPR（多媒体印刷读物）和CNONIX（中国出版物信息交换）进入应用示范阶段。国家新闻出版广电总局选取了22个MPR国家标准应用示范单位和22个CNONIX国家标准应用示范单位，此举有利于出版企业开发多媒体、复合出版产品形态。

3.新媒体期刊订阅与数字报刊亭兴起

传统的邮政订阅和报刊亭零售的作用不断减弱，随之而来的是数字报刊亭的兴起。2014年3月，北京第一批多功能数字报刊亭投入使用，多功能数字报刊亭的内部安装了微云基站和互联网的云服务器，无线网络能够覆盖报刊亭周边半径50米的范围。公众通过下载手机客户端“e亭e生活”，就可以免费收看大量的多媒体信息，包括报刊文章、周边商家信息等。2014年底，继北京、成都出现多功能数字报刊亭后，武汉第一批由长江日报报业集团与华影时代（北京）国际文化创意产业投资管理有限公司共同建设的长江智能报刊亭投入使用。

作为期刊传统发行主渠道，中国邮政在保持自身优势的基础上不断开辟依托中国邮政网络的新媒体订阅渠道。一方面，中国邮政对中国邮政报刊订阅网加以完善升级，建立标准化订阅平台和企业批量订阅系统；另一方面，中国邮政开通了微信、微博、手机APP订阅等新媒体期刊订阅渠道。

4.期刊内容优势和品牌效应凸显

在平面媒体向数字媒体转变，台式电脑正逐渐向移动设备转变的背景下，打造品牌、强化期刊内容优势受到了期刊经营者的更大关注。在世界品牌实验室发布的2014年“中国500最具价值品牌排行榜”中，《读者》杂志连续第11年荣登该排名榜，品牌价值增加到127.28亿元，稳居中国期刊第一的位置。读者出版传媒集团在数字化建设过程中，立足内容资源，在平台、渠道和终端建设方面实施了一系列转型举措，如在手机、平板电脑等设备中预置《读者》的内容和读者云图书馆，用户在购买硬件设备的同时可以免费获得读者电子版内容和《读者》云图书馆的内容。

二 中国期刊业发展趋势预测

1.大数据开发、纯数字化期刊出版的吸引力逐渐增强

期刊经营应运用大数据挖掘技术，对内容资源的整合利用效果、用户的消费习惯和购买情况等信息进行收集、整理、分析，通过建立信息数据库，为用户提供量身定制的个性化内容。一些期刊社开始摆脱纸质期刊直接经营数字期刊，如《电脑乐园游戏攻略》在2014年12月推出最后一期纸质期刊后，从2015年开始专注于移动端APP的经营。

时尚传媒集团采用Adobe数字出版套件制作电子杂志，建立了数字出版平台。此外，Adobe与美国广告商协会合作推出行业标准化读者指标，该指标可以计算每期平板电脑的读者总数、每期小节总数、平均每个读者每期阅读时间以及平均每个读者每期阅读的小节数。^[2]

2.适应公众阅读习惯变化，多种媒体平台互动营销

据《第十一次全国国民阅读调查报告》显示，我国成年国民数字化阅读方式的接触率持续增长，达到50.1%。由于不同新媒体平台之间的传播优势和特点有所差异，因此，发