一 广播节目样态的变与不变

2014年广播节目选题更加丰富多元，针对性更强，细分程度愈加明显，广播主动与新媒体融合，提升了听众的参与度。

多家广播电台频率进行了改版。有的采取广播节目多信源采集、多媒体编辑、多平台分发的传播思路，不仅通过各种移动终端收听，还与苹果、阿里巴巴、腾讯等公司达成“融媒体”品牌战略合作，打造“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型模式；有的电台频率进行多媒体制播方式的创新，但未来效果值得继续观察；有的电台试图走做纯节目类型电台的路子，试图打造“广告量最少、最纯净的品质广播电台”。

全年节目样态并没有发生重大的变动，尤其是品牌广播节目的变化十分谨慎。一方面，品牌节目的风格和听众群已经稳定，在当前激烈竞争的媒体格局中不敢轻易变动；另一方面，广播在改革和尝试新模式方面的力度比较弱。目前，大部分的品牌广播节目对新媒体的运用和融合，只停留在收听终端的多媒体、多渠道方向上，还没有深入内容框架。比如，上海《直通990》节目开发的“直通990”移动终端，只是一种形式的创新或者说是为了应对新媒体所带来的压力而进行的融合变通。内容创新如何在新媒体环境下进行，是这些品牌节目乃至所有频率节目要面临的共同问题。

音乐广播是各地普遍开办的、收益效果显著的都市化频率。但大多数的音乐频率仅仅满足于连续播放音乐，模式风格比较单一；音乐美育、性格教化和艺术知识等方面的普及介绍都很少。2014年底，《零点乐话》停播。节目长时间内没有变化，听众流失，近年网络电台的崛起与竞争，不同程度的制约了《零点乐话》的生存。2014年12月，在“第二届中国网络视听大会”之“媒体融合发展峰会”上，有电台负责人表示打算“在音频产业的中游，抓住最后的机会，做一个音频聚合的平台”。^[1]开发平台无疑契合当前媒体融合的热议方向，但是广播电台做多媒体传播平台，不但要跨行、跨界、跨资源，而且投入巨大，技术难度也不小，广播电台在实力上距离这一愿景普遍差距较大。不过这种设想的可行步骤和阶段性努力，值得继续认真讨论和观察实验。

二 广播广告逆势微扬

2014年，中国广告市场总体形势不佳，而相关管理、规制和行业监督则逐渐加大。年初，国家有关部门发布《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》，严格要求规范地使用国家通用语言文字。

2014年1～11月，电台广告增幅呈现小幅度起伏状态，但与其他传统媒体相比，一直处于平稳增长的趋势。从广告刊例增幅可以看出，电台不仅上半年领先于其他传统媒体，达到13.8%，在前三季度也同样领先于其他传统媒体，达到12%。从前11个月的广告媒体投放情况来看，传统广播电台相比较于其他传统媒体，是唯一连续每月同比都呈现正增长的媒体，但与整个2013年相比，资源量也有小幅的缩减。^[2]

目前，广告主更青睐互联网媒体，由于网络视频广告比重较大，与电台广告的重合度不高，因此受其直接影响的程度，不如电视明显。截至2014年12月30日，北京广播电台广告收入最终突破8.5亿元；北京交通广播单频率创收接近5亿元，达到4.969亿元，同比增长9.28%^[3]。北京广播电台的广告收入在全国广播电台中居于首位。此外，交通、音乐、都市广播等在大城市中已经非常成熟并饱和的频率模式，随各地中小城市的繁荣和发展，还有扩大发展的空间。新的广播广告市场正向三线城市渗透和扩张。在人口约60万的三线城市四川省内江市，内江广播电视台2014年新办了交通广播，当年就创收500万元，比该台原有的新闻综合广播年收入额高出2倍。

从相关管理和行业监督来看，2014年，广播电视广告的整治，特别是对医药保健广告的整治，主要集中在电视媒体，对广播医药广告的整治力度不大。在特大中心城市和行业领先的广播电台，如中央台、北京台等，医疗药品广告已经明显减少，酒类、邮品、贵金属收藏等广告正逐渐占据广播频率时段，但在一些地方电台，广播中依旧充斥坐堂诊治和卖药广告情况，播送频次密集。

广告收入目前仍是广播电台收入的主力。《中华人民共和国广告法（修订草案）》的再次审议以及其未来正式的颁布，必将对广播媒体的广告投放和经营产生相当大的影响，也必然会迫使广播业界启动新的运行改革与制度创