一 2014年中国广播产业发展

（一）广播新象

2014年5月，已经在苹果App Store上架三年半的“蜻蜓FM”宣称用户已达8000万户；同月，备受瞩目的“喜马拉雅FM”获1150万美元A轮投资，电台节目总数近300万条，拥有创作者超过8500人，已激活用户超过8000万户。^[1]借助新媒体优势，这些异军突起的移动平台确实开拓了包括传统听众在内的亿级新市场，“喜马拉雅FM”甚至以“重新发明电台”作为口号。各种现状表明，“电台”正在被重新定义。

2014年6月9日，整合了上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司旗下现有12个广播频率的东方广播中心揭牌成立。打破同质竞争、资源配置合理化、减少管理层级、提高工作效率等成为这次重组的直接原因，也是上海广播迈出向新媒体转型的坚实一步。而整合后的效果也是立竿见影的，截至2014年11月7日，上海广播的全年广播广告订单突破7亿元，预计到12月底，全年广告订单数将超过7.3亿元。^[2]

2014年10月10日，新华社正式宣布跨界音频市场，“新华社发布”通过车联网频道为听众提供权威资讯和智能服务，独家海量内容加上强大研发实力使得新华社成为音频APP市场有力的份额竞争者。

目前及未来很长一段时间内广播媒体的发展依然紧紧围绕着与新媒体的结合，深化体制改革以及产业升级转型等方面。

（二）广播广告

截至2014年10月底，全国广播电视广告收入1123.09亿元，广播广告收入124.95亿元（见表1）。

表1 2014年1～10月全国广播电视广告收入地区分布情况

CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年前三季度中国广告市场同比增长4.1%。其中，传统媒体的广告花费同比增长0.5%。电台广告刊例花费的同比增幅依然领衔于其他传统媒体（见表2）。

表2 2014年前三季度媒体广告花费及资源

2014年上半年，电台广告投放量的69%集中在五大重点行业，其中汽车行业以20%的投放份额成为投放量最大的行业，第二、三、四位分别是份额基本持平的零售以及服务性行业、文化娱乐休闲以及金融投资行业。值得关注的是以9%的投放份额跻身前五名的房地产行业在2013年仅以7.4%排名的第八位，而投放量的增长跟房地产行业本身的发展现状并无直接关系，主要是其在报纸媒体7.3%的投放下跌、资源流动造成的。

尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年上半年，从投放电台广告的各个行业来看，汽车行业投放额最高，投放额增长3%。电台广告投放TOP10品牌以通信、汽车、金融行业为主，广告主偏中高端。2014年上半年，TOP10品牌基本都增大了在电台媒体的投放力度。^[3]虽然随着汽车保有量的饱和，近年来的广播广告增势有所减缓，但是驾车人群收入稳定，购买力强，收听频次较高。因此相比较其他传统媒体来说，广播广告在特定人群中的转换率高，效果更加显著，短时间内依然会维持领先优势。

二 2014年中国广播产业发展特点

（一）专业化、类型化演进增速

广播频率的专业化是广播电台综合考虑广播受众的特定需求和市场内在规律的产物，它以具体的广播频率为单位，对广播内容进行划分，使节目能够相对集中地满足特定领域广播听众的需求。“类型化”由“专业化”承袭创新而来，在某种程度上是对“专业化”的进一步深化。

我国第一个类型化电台是2002年12月开播的中央人民广播电台“音乐之声”。2014年是云南广播电台类型化改革的第10年，经过10年的发展和完善，云南广播的10个频率已经完全类型化。

广播以声音为主要内容载体，是唯一的单一传播介质媒体，因此专业化和类型化既是未来发展的路径也是捷径，在各级广播媒体积极开拓多种运营方式及新兴业务的今天，回归本真，做实自己尤为重要。

（二）数字化、网络化融合明显

广播媒体与互联网在地域性、移动性、伴随性等方面有共通的传播属性。在网络时代，音频已成为最容易进入移动互联网的应用之一，音频和网络得到了有效的融合，音频和互联网的融合还具有诸如操作简易、成本较低、商业及赢利模式清晰等优势。因此，广播媒体的数字化、网络化融合趋势为传统的广播媒体形态的发展提供了机遇。

2014年“浙江交通之声”除了拓展新媒体业务之外，还创新地将新媒体与品牌推广相融合。在品牌推广方面“浙江交通之声”提出电商化操作概念，围绕“在一起”氧气音乐节这一广受好评的线下活动，“浙江交通之声”不但利用电商平台做活动宣传，而且