一 中国广播听众规模

数据显示，2014年中国广播接触率是59.6%，全国广播拥有6.81亿广播听众，与2013年相比增长了1.33%。自2009年开始，广播的接触率一直维持在59.5%～60.0%之间，说明广播收听市场相对比较稳定，但是，随着新媒体对人们生活影响力的增强，将给广播收听市场带来冲击（见图1）。

图1 2006～2014年中国广播接触率

广播借助车载移动、微信、微博、APP、在线广播等新平台，多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽其传播通路，大大扩大了广播媒体的影响力，而这又尤其体现在年轻群体中。与2013年相比，2014年广播听众的变化趋势延续了2013年的特点——呈现年龄下行、收入上行的趋势。25～45岁的听众占比较2013年增涨了8.17个百分点，月收入在5000～9999元和10000元以上的听众占比分别上升了2.57%和11.64%，可见广播媒体的受众价值在不断地提升。

二 广播听众收听习惯的特点及变化趋势

1.移动收听逐渐占主导位置

连续三年的不同场所收听量占比数据显示，“车载收听量”的比重呈不断上升之势，与逐年下滑的“居家收听量”形成强烈的反差。2014年“车载收听量”占总收听量的比重接近40%，在北京、上海、天津、广州等大城市甚至高于40%。值得注意的是，“户外收听量”的占比也呈上升趋势。连续三年比较，“车载收听量”和“户外收听量”的占比在逐年上升，可见“移动收听”已经逐步在收听市场占主导地位（见图2）。

图2 2012～2014年在不同场所的收听量比例变化情况

2.听众收听广播的终端呈现多样化、智能化、移动化

多种传播渠道带动收听终端的多样化。2014年，手机、车载收音系统是听众使用最多的工具，传统收音工具（包括便携式收音机、音响、台式收音机等）的使用率逐年减少。与2013年比较，车载收音系统的使用率上升了12.8%，是使用率上升幅度最大的收听工具；连续两年，手机的使用率均超过40%，在众多收听工具中居首位，收听终端的移动化、智能化日趋明显（见图3）。

图3 2013～2014年听众使用的收听工具

广播在智能终端传播平台日益增多，听众对传播内容的关注度也越来越高。随着Wi-Fi的普及和流量费用的降低，手机广播的听众规模将进一步扩大。在用手机收听广播的听众中，超过20%的人平时通过移动互联收听广播，这个比例较2013年上升了50%，可以预估，手机广播的受众在近几年会有一个较大幅度的增长。

三 全国广播收听市场特点

1.三级电台的竞争格局变化不大，省级电台的竞争力略有上升

在全国广播收听市场中，中央级电台、省级电台、市县级电台的市场份额分别占据了10.0%、35.9%、54.1%，市县级电台依然占据超过了50%的市场份额。在直辖市，直辖市台的优势相当明显，占据超过80%的市场份额，中央级电台的市场份额略超15%；在省会城市，收听市场的主角依然是省级电台和省会城市电台，相比之下，省级电台的优势更为明显，占据市场份额超过50%；在非省会城市，市县级电台的影响骤增，市县级电台的市场份额超过70%，可见在非省会城市，市县级电台的区域优势依然相当明显。中央级电台在直辖市的影响力最大，市场份额超过15%，在非省会城市的影响力相对较小，市场份额不到10%。

2.交通、新闻、音乐频率主导广播收听市场

2014年，新闻、音乐、交通三类频率的累计市场份额超过80%，在广播收听市场中依然是占主导位置，其中交通频率领先，占据超过30%的市场份额。但是，值得注意的是，与2013年相比，由于其他各类频率节目定位及风格逐步向驾车人士喜好靠近、交通路况消息获取的渠道多样化，交通广播的市场份额略有下滑。

与2013年相比，新闻广播的市场份额虽然略有下滑，但较多省级电台新闻广播的类型化改版还是比较成功的，四川电台的新闻广播、湖北之声、江苏新闻广播等新闻类频率进行类型化改版后，频率的收听率都呈上升之势。虽然2013年新闻广播的市场份额达到三年来的最高，但是在2014年面临新的挑战，轮盘式的新闻确实吸引了较多的听众，但毕竟新闻节目听众收听的时间较短，听众收听该频率的时长依然有限，从而抑制了新闻广播收听率水平的提升。

2014年音乐广播的市场份额较2013年有略微上升，说明音乐节目在广播听众中依然是最受欢迎的节目，值得注意的是，许多网络广播类似豆瓣等纯音乐APP的兴起，将会使传统音乐广播的优势大幅降低。

四 主要城市广播收听市场的竞争状况

1.北