一 时移收视概述

1.时移收视的概念

在电视台节目固定播出时间以外，通过回看或点播收看电视台已经播出的节目内容称为时移收视。回看功能提供一定播出日期内的电视节目，例如过去7天内播出的电视节目，具体日期范围依运营商提供的回看功能而定。点播，则可能不限日期地提供更多节目，例如正在播出的电视剧的所有往期剧集，已经播出完毕的电视剧或综艺节目的全部完整内容等，甚至几年前播出的电视剧或未在电视台播出的电影、纪录片等。

2.时移收视实践条件

若要实现时移收看，必须在硬、软件方面同时具备条件，网络、机顶盒、服务、用户这四个方面缺一不可。首先，作为硬件设施，数字有线或宽带网络必须实现双向传输，电视用户使用的机顶盒（数字电视机顶盒或IPTV机顶盒等）必须具有双向互动功能，也就是通称的互动机顶盒。在软件部分，运营商必须提供回看点播功能和相应的节目内容，最后用户必须开通该项服务才能真正成为“互动用户”和“时移用户”。

在上述实现条件中，经过多年数字有线网络改造和宽带普及，网络双向传输在多数地区已经完成，因此各地时移收视能否实现、在多大用户范围内实现主要取决于各地互动机顶盒普及率、回看点播等互动功能的开通率。除了个别地区免费提供一台互动机顶盒以外，多数地区互动机顶盒需要用户付费购买（几百至上千元不等），提供的互动功能在各地多少不一，用户开通互动功能需要另行收费，也有的地区可以使用机顶盒购置费做一定的冲抵。目前各地的互动机顶盒普及率参差不齐，在多数地区还相对较低。虽然尚未形成大众普及之势，但在具备回看点播时移收视功能的地区和用户中，时移收视已经显现出自主选择收视时间为观众收视行为带来的变化以及为电视节目延伸收看时间带来的效果。

3.节目时移收视的测量和时移收视率的计算

电视台按节目线性播出的节目称为“直播”，包括首播和重播，观众跟随电视台固定节目播出时间收看节目的收视称为“直播收视率”。观众通过回看点播功能收看已经播出的电视节目内容称为“时移收视”，其收视率称为“时移收视率”。参照国际通行计算规则，时移收视率通常计算节目播出7天之内的时移收看行为。目前常规收视测量提供的电视节目收视率主要是直播收视率，即反映观众收看当天播出的直播节目的收视情况。在此基础上，扩大日期范围，将观众收看的节目内容与电视台7天内播出的节目内容进行匹对，可以得到7天内的电视节目时移收视率。

除了收视总量，时移收视还可以显现观众在7天内发生时移行为的具体日期，包括节目播出当晚，节目播出1天内、2天内，直至7天内的时移收视率。以10月19日《中国梦之声》为例，在上海地区7天内的时移收视中60%的收视率来自节目播出次日。

本文基于CSM收视调查北京、上海、天津和重庆四个直辖市2015年1月的数据（见表1），描述具有时移功能机顶盒用户（以下简称“时移用户”）时移收视行为特点。如无特殊说明，本文所述的时移收视为节目播出7天内的时移收视。

表1 4个直辖市部分节目时移收视

二 时移收视整体特征

1.时移收视总量

依据节目播出时间表实时收看电视台的直播节目仍是广大观众的主要收视习惯，全天大部分收视时间用于收看直播节目。不同城市时移用户使用回看点播时移功能收看往期电视节目的时间存在差异，相比而言，上海时移用户时移收视时间最长，约占全天总收视的14%（见表2）。

时移收视时间长短，与各地时移功能提供的内容多少、时移功能在观众中的知晓度高低、时移功能操作便捷性大小、用户收看直播行为的固有习惯强弱等多种因素有关。

表2 4个直辖市直播收视和时移收视时长

观众使用时移功能，通常是为了选择收看特定节目，带有更强的目的性和选择性，可以随时开始或中断收视，时移收视连续收看时间相比直播节目收视时间更短。从每个收视段的收看时间长度可以看出，时移收视时的连续收看时间明显短于直播节目的连续收看时间，各城市趋势相同，差异程度有异。

2.时移收视全天时段分布

时移收视与直播收视相比呈现鲜明的时段特征，时移收视晚间收视高峰出现在21：40前后，直播收视高峰在20：50前后，时移收视高峰错后1个小时左右（见图1）。从全天收视分布可以明显看出，观众在晚间时段先以收看电视台当晚播出节目为主