一 2014年互联网传媒产业发展

1.信息获取类

2014年，新闻门户网站的使用率仍然呈现下降趋势，而新闻客户端、社交网站、微信新闻公共账号的使用量则大幅增加。数据显示，2014年12月，新闻门户网站日均覆盖人数达4645.8万人，有效浏览时间达8852.7万小时，日均覆盖人数和网民到达率排在前三位的分别是人民网、中青网和光明网。^[1]

而新闻客户端方面，北大媒介与市场调研中心发布的报告显示，门户类新闻客户端的知晓率远高于聚合类新闻客户端，传统媒体旗下新闻客户端的知晓率则更低。如网易、腾讯、搜狐知晓率均高于65%，而聚合类新闻客户端的代表“今日头条”知晓率则为48.1%。客户端用户使用时长上排名前四位的分别为网易、腾讯、新浪和凤凰。

2.交流沟通类

2014年社交网站的整体用户覆盖率为61.7%，与2013年基本持平。^[2]即时通信在网民中的使用率仍然位居第一。截至2014年12月，我国即时通信网民规模已达5.88亿户，占网民总数的90.6%。即时通信已由单一通信应用演变成为移动支付、O2O等高附加值业务的入口，商业价值被不断开发。腾讯公开的财报显示，2014年底，微信月活跃用户数已达5亿户，并开始试水商业化道路。

微博用户则呈下降趋势。截至2014年12月，我国微博用户规模为2.49亿户，较2013年底减少3194万户，使用率为38.4%，与2013年底相比下降了7.1%。其中，手机微博用户为1.71亿户，相比2013年底下降了2562万户，使用率为30.7%。^[3]2014年，微博的市场集中化趋势更加明显。新浪微博遥遥领先，而居于其后的腾讯、网易则已开始考虑放弃这一领域。2014年7月，腾讯撤销了微博事业部，原腾讯微博将只维持基本的运营；11月，网易微博正式关闭，将原用户内容全部迁移到轻博客平台LOFTER。

3.网络视频类

CNNIC的数据显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达到4.33亿户，网络视频用户使用率为66.7%。2014年中国在线视频行业市场规模则达到239.7亿元，同比增长76.4%。在线视频移动端用户规模持续保持快速增长态势，2014年11月，其规模达3.1亿人，较2013年11月同比增长高达83.4%。在线视频PC端的用户数是移动端的1.6倍，达5.01亿户，但其增长速度则明显放缓。^[4]

短视频逐渐成为2014年社交媒体的新特点，从美拍视频在朋友圈的传播，到微信于2014年9月推出短视频功能，短视频借助“社交”迎来爆发式发展。此外，延续2013年视频领域的并购与合作动向，行业整合已初见成果。国家对互联网电视的管控则使在线视频企业纷纷寻找新的增长途径，大力开发自制内容。

4.网络游戏

截至2014年12月，中国网络游戏用户规模达到3.66亿户，网民使用率为56.4%。其中手机游戏已经逐渐成为游戏产业增长的核心动力，原本的端游用户向手游用户进一步转化，手游用户规模已达2.48亿户。2014年中国网络游戏市场规模首次突破千亿元大关，达1108.1亿元，同比增长24.3%，其中移动游戏占比24.9%，首次超过页游。^[5]

从市场趋势来看，2014年中国网络游戏产业主要有三个特点：其一，受益于4G网络等硬件条件的进一步发展，移动游戏迎来了发展的红利时期；其二，游戏政策的进一步松绑使得部分游戏机型如PS4在国内发售，从而扩大了游戏用户对使用平台的选择；其三，游戏产业作为文化产业的一部分，与其他产业的结合愈发紧密，逐渐形成了完整的产业链。

5.其他

截至2014年底，我国搜索引擎用户规模达5.22亿户，较2013年底增长了3257万户，年增长率为6.7%，搜索引擎的使用率为80.5%。其中手机搜索增长速度显著，用户数达4.29亿户，较2013年增长了17.6%。

我国网络购物用户规模达到3.61亿户，网络购物使用率提升至55.7%。2014年5月22日，京东在纳斯达克挂牌上市。9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所挂牌上市，成为全球第二大互联网公司。

我国网上支付的用户规模达到3.04亿户，与2013年12月底相比，我国网民使用网上支付的比例从42.1%提升至46.9%。手机支付用户规模达到2.17亿户，增长率为73.2%，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至39.0%。支付市场中，支付宝以88.2%的渗透率位居第一，银联支付以41.9%的渗透率位居第二位。

我国博客用户规模为1.09亿户，使用率为16.8%，较2013年底增长了2.6%。我国网络文学用户数为2.94亿户，使用率为45.3%，较2013年底增长了0.9%。^[6]

二 2014年互联网传媒产业分析

1.资本要素加强产业整体布局

伴随着产业的快速发展，越来越多的资本嗅到了互联网