趋势1：移动互联，未来已来

在刚刚过去的2014年，中国网民使用手机上网比例首次超过了PC机，手机成为名副其实的上网第一终端。移动互联网从网络、终端到应用等各项发展指标都获得了结构性提升，体现出移动互联网时代已经进入寻常百姓家。

首先是更快更强的移动网络。从正式发放牌照至今，国内4G商用刚刚满一年，此间4G用户的增长速度已经超过了3G用户。中国2014年新增4G用户9730万户，4G用户渗透率达到7.6%。与此同时，基础电信企业加速移动网络建设，新增移动通信基站98.8万个，新增WLAN公共运营接入点30.9万个，^[1]移动网络服务质量和覆盖范围继续提升。其次是更加智能、丰富的移动终端。TalkingData报告显示，2014年我国智能终端用户规模已达10.6亿，较去年同期增长约231.7%，增幅可观。在全球智能终端增速有所放缓的大背景下，中国市场的猛进尤为可观。

移动用户方面，截至2014年12月，我国手机网民规模已达5.57亿户，同期网民为6.49亿户。在所有上网方式中，手机上网位列第一，其比例为83.4%，而台式电脑和笔记本电脑上网网民比例分别为69.6%和43.7%，手机成为当之无愧的第一上网终端。^[2]移动流量方面，2014年移动互联网流量高速增长，手机上网贡献超过86.8%。我国移动互联网全年接入流量消费高达20.62亿G，同比增长62.9%。手机上网流量达到17.91亿G，同比增长95.1%。^[3]不仅如此，移动端成长不仅反映在流量方面，还反映在移动电商、移动游戏等货币化较早的细分领域中。综合来看，移动端的收入贡献有了显著提升，在部分领域甚至占据半壁江山。

趋势2：媒体融合，决胜移动

回顾2014年国内传媒生态的发展，“媒体融合”既是年度主题，又是未来潮流。2014年8月，国家审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见出台之前，各类“媒体融合”虽已践行多年，但从未以国家战略高度示人。网络媒体攻城略地的态势已容不得半点忽视，传统媒体的自我转型和升级更是刻不容缓。而在传统媒体和新兴媒体深度融合的新阶段中，移动端正在成为各方角力的战略制高点。

以媒体属性最强的新闻领域为例。2014年，不同层面的媒体立足自身优势大力探索特色融合路径，诸多创新令人耳目一新。例如，2014年上线的“新华社发布”总客户端，上线仅半年时间，其下载量就已突破2000万人次，被誉为“当前传统主流媒体推进融合发展的‘现象级’标本”。再如《人民日报》，目前“人民日报”与“人民新闻”移动客户端用户规模合计已突破3000万户，微博粉丝超过2900万名，其官方微信长期高居新闻资讯类/时事类排行榜前列。不仅如此，海外版的“学习小组”和“侠客岛”、评论部的“人民日报评论”和总编室的“一撇一捺”等系列公众“小号”也非常出彩。移动端俨然成为《人民日报》新型传播格局的重要支撑。又如，《光明日报》在移动端陆续推出了手机光明网、《光明日报》手机报、《光明日报》手机新闻客户端、光明云媒、云端读报、Skype“时光谱”新闻服务等产品，并于2014年10月成立了“融媒体”中心。再如，上海报业集团年内推出的“上海观察”“澎湃新闻”和“界面”等资讯产品，都为探索传统媒体与新媒体融合的尝试。

传统媒体在移动创新领域打响的翻身仗，无疑是2014年移动媒体的精彩看点所在。其中，微博、微信等移动客户端正在成为决胜融合未来的关键所在。未来，不同层面的传统媒体将进一步主动吸纳运用互联网思维，整合体系内外资源，推进融合朝深水区行进：中央媒体充分运用新技术开发新产品、新应用，积极占领信息传播制高点，以新媒体业务激发传统主流媒体的创新力；而地方媒体集团则应充分运用互联网思维，整合内外部优势资源，开辟新品牌、新平台、新服务，在新媒体领域寻找新的增长点。

趋势3：应用生态，巨头谋局

如果将移动互联网的网络与终端等基础设施部分比作高速公路，那么各类应用则是高速路上行驶的车，也是用户对移动生态最直观的体验来源。纵观2014年国内移动应用市场，H5^[4]发展虽然亮眼，但APP仍是主流业务形态。据TalkingData统计，2014年全国平均每部移动设备上安装了移动应用（APP）34款，每部设备上用户日均打开20款应用。移动互联网对用户的争夺，是一场存在于各类应用商店之中，发生于数以百万计开发者之间的残酷战争。

从应用类型来看，