一 移动互联网的赋能技术

随着移动互联网的快速发展，传媒所依赖的技术环境出现了巨大的变革，从云、管、端的角度来看，即内容生产和存储的云化、传输渠道的互联网化、终端的智能化和多屏化。加拿大的罗伯特·洛根在《理解新媒介——延伸麦克卢汉》中，提出了赋能技术（Tnabling Technologies），赋能技术使得新媒介成为可能。^[1]影响新媒介的技术包括互联网和下一代互联网、移动互联网、下一代广播网、云计算和云媒体、大数据等。

1.跨屏（Multi-screen）

“跨屏”，也就是“多屏”（Multi-screen），始于与视频网站的“网台互动”。目前主要的屏幕是电视屏、PC屏、手机屏、平板屏和电影屏，未来还要加上可穿戴的屏。移动终端智能化以及4G网络的发展为下一阶段移动应用的爆发奠定了基础。未来应用都将走入多终端跨屏时代，一款应用同步发行在多个终端平台，并且数据互通，会使得用户的体验更加流畅。“跨屏联动”已经成为“三网融合”和“媒介融合”的重要切入点。

2.大数据

从2013年开始，大数据（Big Data）成为热词，并应用到各个行业。大数据是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革，被亚马逊前任首席科学家Andreas Weigend称作是“新的石油”。大数据将整个社会带来深刻的变革，包括行业生态、内容生产方式、内容的价值评判标准和商业模式等。

2014年全球的网络数据已经达到30艾字节（Exabytes，即300亿GB）。未来5年，由于智能手机、平板电脑、可穿戴设备、视频以及物联网的大爆发，网络数据可能达到300艾字节（3000亿GB）。以视频为例，2014年用户每月平均看3小时视频，而到2019年可达到36小时。到2019年，视频将占移动网络流量的72%，而2014年这一比例仅为55%。^[2]

3.云计算

第二次工业革命本质上是电带来的工业革命。100年前最重要变化，是电变成一个通用的公共事业，从而带动整个社会生产力的向前发展。云计算，就是在任何时候、任何地点，只要接上互联网，就有计算能力的提供。云计算开始像电和石油一样，成为这个社会的基础服务资源。用于在云端储存数据的应用将占据大多数应用流量。2014年，云端服务占移动数据流量的81%。而到2019年，这一比例将提高至90%。

在传媒领域，云计算的重要应用领域之一就是电影后期和动漫制作。2015年春节期间的3D动画大片《熊出没之雪岭雄风》出自深圳华强集团，这家公司的核心竞争力是什么？无外乎大量的动画制作人员和重装备投入。动画靠的是创意，但更依赖设备的投入和资本投入。以渲染为例，在整个动漫变成电影过程中，最大的一个投入叫渲染，就是把原始的画，变成3D的影像。一个像样的动漫公司，至少需要1000台以上的服务器，才能勉强做渲染工作。未来，以云计算等技术为先导，践行“文化+科技”的理念，有望成为动漫影视行业“走出去”的重要路径。

4.物联网和可穿戴设备

移动互联网实现了人与信息的无缝连接，而物联网的发展将推动信息、人，物的连接，特别是车载智能平台，智能电视，智能家居，乃至Google Glass这样的可穿戴式智能设备，都有可能成为物联网的一部分。2015年，不仅将有75%的世界人口可以接触到互联网，同时还有60亿台设备可以接入互联网。

物联网使得真实世界与虚拟世界相融合，所有物品都变得智能。腾讯公司马化腾认为，电子设备成为器官的延伸已经越来越明显。人和设备、设备和设备、人和服务之间都再建立连接。微信公众号就是人跟服务建立连接的尝试。

5.虚拟现实和增强现实

虚拟现实（Virtual Reality，VR）和增强现实技术（Augmented Reality Technique，AR）技术将是对传媒产业产生颠覆性影响的技术。

与之相关的增强现实电视（Augmented TV）已经开始出现，通过类似机顶盒的设备和可穿戴设备实现节目信息的多层立体呈现。未来的电视将可能把观看者投射到一个环境中，从而使观看者置身和沉浸在节目内容之中；另外一个应用领域是电影，通过Ocuplus全景眼镜等可穿戴设备进行电影观看的研究正在进行，这对未来电影的影响也将是颠覆性的。

二 传媒的产业重构

1.传媒机构的“脱媒化”

传媒是典型的双边市场结构。传媒是中介和平台，一边是受众，一边是广告主，通过广告进行盈利。这种双边模式结构，使传媒的角色成为一个信息中介，所有的信息汇集到传媒这个中心点和平台上，对信息经过筛选后，再通过渠道分发到受