一 中国网络游戏产业发展综述

2014年中国游戏产业终于突破千亿元大关，迈入文化产业的“千亿方阵”。中国音数协游戏工委（GPC）发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元，同比增长37.7%；同时，用户规模也突破5亿户大关，达5.17亿户，同比增长4.6%。

2014年中国网络游戏产业实际销售收入继续保持较快增长速度，网络游戏实际销售收入达1084.65亿元（见表1），同比增长43.99%，高于整个游戏市场的增长速度。

表1 2014年中国网络游戏细分市场实际销售收入及市场占有率

在市场实际销售收入和市场占有率方面，移动网络游戏首超网页游戏（以下简称“页游”）成为第二大细分市场。客户端网络游戏（以下简称“端游”）市场占有率有所下降，市场实际销售收入增长缓慢，但仍是主力军。页游从第二位退居第三位，已渐呈式微之势，业界唱衰页游的声音此起彼伏。社交游戏虽在2013年较为火爆，但2014年仍停留在好友之间的排名和分享阶段，尚未深入挖掘社交关系链价值，市场实际销售收入增长缓慢，市场占有率有所下降，发展相对滞后。

在产品数量方面，各细分市场形成了“金字塔”竞争格局：端游处于塔尖，高投入、低产量，精品化生存；页游处于塔中，产品数量居中，正向精品化发展；而移动网络游戏处于塔基，低投入、高产量，正努力抢占空白市场。

在用户规模方面，移动网络游戏亦超越页游成为用户规模最大的细分市场，且增速业内领先；页游首次出现下降，同比下降6.5%，但其市场实际销售收入并未下降，核心用户并未流失，用户规模日趋稳定，进入相对稳健的成熟期；端游增长缓慢（2011年以来，其用户规模增速日趋缓慢，2014年仅增长3.9%），迈入成熟稳定的发展期。

二 中国网络游戏产业动态盘点

1.移动网络游戏全面爆发

随着移动智能终端和移动互联网的发展，越来越多的网民通过移动终端接入网络游戏，带动其持续增长。2014年中国移动网络游戏在市场占有率和市场实际销售收入上成为第二大细分市场，在用户规模上成为第一大细分市场，是产业增长的最强动力。继2013年进入“爆发元年”以来，2014年移动网络游戏进入了全面爆发期。

2014年是手机网络游戏（以下简称“手游”）的爆发年，进入其发展的高速轨道。智能手机的普及与网络技术的发展等使手游成为移动网络游戏增长的强劲动力。截至2014年，中国手机网民数量首次超越PC用户。根据企鹅智酷发布的《2014年中国网民娱乐调查报告》显示，被调查者中的43%将移动终端作为自己的首选游戏平台，近37%的人每天玩移动网络游戏0.5～3小时。

2014年移动网络游戏发展的一个重要方向是社交化。艾媒咨询的调研显示，2014年上半年，29.7%的用户倾向于把游戏状态分享至朋友圈，24.4%的用户希望增加成绩排名，15.6%的用户希望实现与其他玩家即时交流，20%的用户则希望与其他玩家共同完成任务。^[1]

2.端游、页游日趋手游化

移动网络游戏迅速崛起，传统端游开始积极探索蓝海市场，寻求发展突破口。2014年许多端游公司纷纷向手游过渡。从完美世界的《魔力宝贝》开始，畅游、巨人和多益等端游公司均成功发行了MMORPG手游（Multiplayer Online Role-Playing Game），试图凭借自身雄厚的资本和独特的优势，改变手游市场的格局。

同时，传统页游亦向手游转型。2014年3月，被业界视为“页游之虎”的37游戏与魅族达成战略合作，开始进军手游市场。7月，37游戏又与岂凡网络进行合作，进一步布局手游市场。

鉴于端游和页游本身所具备的用户及资金优势，且面临转型需求，加之手游用户的多元化需求，端游和页游向手游化发展。2014年端游和页游的手游化转型，为端游和页游巨头找到了移动互联网时代的发展方向，使其迎来了发展的第二个春天。

总体而言，2014年端游和页游公司一方面巩固原有的PC市场，加大研发投入，引入可穿戴设备和3D等新技术，走精品化、精细化道路；另一方面则积极向手游过渡，占领用户的碎片化时间，以期在移动网络时代分得一杯羹。

3.IP元年“泛娱乐”化

2014年被业界称为网络游戏的“IP元年”，IP红利成为网络游戏市场扩张的重要动力。年初，IP就被炒得异常火热，腾讯、畅游和完美等游戏巨头纷纷四处“搜刮”热门IP以便扩充其IP资源库。IP优势正发挥其重要价值：有IP游戏的下载转换率是没IP的2.4倍，有IP的整体收入是无