关于媒体融合的界定，可谓众说纷纭，与媒介融合、数字融合、技术融合、三网融合等纠缠一起。要深刻理解媒体融合，必须从众多技术层面、局部层面超越出来，站在整个时代变革的高度上进行理解。媒体融合的背景就是整个人类社会逐渐从现实空间主导的工业时代进入到虚拟空间主导的网络时代。媒体融合本质上是社会主流大众在媒体消费上，开始同时在现实空间和网络空间两个空间之间交替进行，无论是时间投入、注意力构建以及金钱消费，都形成两个空间之间的互补、竞争与替代，造成了整个社会媒体生态的变局。其发展趋势是，大众开始逐渐从原来现实空间主导的传统媒体时代，转移到网络空间超越现实空间，并且主导现实空间的新时代。现实空间和网络空间的各种媒体形态相互交织，相互竞争，也相互替代，形成了今天所谓的媒体融合的客观现实。

媒体融合概念最早可以追溯到20世纪六七十年代，距今几乎已有半个世纪之久，但涉及社会传播范式整体变革的媒体融合，应该从互联网的崛起开始。2014年是中国接入国际互联网20周年，某种程度上说，这也是中国不断探索媒体融合之路的20年，无数体制内传统媒体的精英以及体制外互联网的创业者，都为媒体融合做出了各种努力和贡献。因此，将2014年称为媒体融合元年是不太恰当的，但是从媒体融合第一次全面提升到国家战略层面来讲，将2014年称为中国媒体融合战略元年更加恰当，而已经到来的2015年，媒体融合的火药味更加浓郁。

2014年盘点：中国媒体融合战略元年

2014年之所以成为中国媒体融合战略元年，主要源于中央发出的媒体融合强有力的号召与动员。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。与历次媒介融合的推动不同，它更具国家战略层面的理论高度，更具强大的创新动力。

2014年9月19日，阿里巴巴在美国纽约上市，上市当天市值超过2300亿美元。在中国出现市值达2300亿美元的互联网公司，对于全球互联网来说具有里程碑的意义。上市后，阿里巴巴在互联网公司里市值仅次于谷歌，高于Facebook、亚马逊、英特尔等这些曾经遥不可及的公司。2014年11月，首届乌镇世界互联网大会召开。本次会议背后的战略意义在于，通过大会，习近平主席提出的“建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系，共同构建和平、安全、开放、合作的网络空间”的互联网治理观普通得到了认可和支持。

事实上，媒体融合战略即是在近年中国互联网飞速发展的大趋势之下推出的。在以网络空间为基础的新媒体的冲击之下，传统媒体的话语体系、议题设置引导力以及舆情管理能力等都遭受了极大的挑战。将互联网媒体纳入国家网络安全的建设体系中是必然之举，媒体融合战略的最终目标也是提升传统媒体和新媒体在网络空间的文化建设能力，使其具备与现实空间相应的领导力，进而促使整个中国媒体具备国际话语权的引导力，形成与美国可以竞争的强有力的实力。

媒体融合的内在逻辑是基于网络空间和现实空间之间的融合，现实驱动是舆论引导和意识形态面临的挑战。新媒体是基于网络空间的媒体。网络空间的形成是人和信息追求自由的双重内在推动力驱动的结果，是人类新文明的更高级阶段。在这个阶段，传统主流媒体丧失了网络空间的主导权，所以媒体融合需要网络空间的新思维。能否以网络空间全新视角看待新旧媒体区别，将直接影响媒介融合战略的前进方向。比如网络安全不是一个国家网络本身的安全，而是整个国家在网络空间的安全。真正的新媒体也不是技术、形式上简单的新的媒体，而是全新网络空间的媒体。

2015年展望：中国媒体融合攻坚之年

微信红包不是新鲜事，早在2014年的除夕即“惊艳”全国，2015年则是迎来了更大程度的爆发。一年前的除夕夜，参与微信红包活动的总人数达到482万人次，领取到的红包总计超过2000万个。而2015年除夕当天，微信红包收发总量几乎是2014年的200倍。红包大战是一种新生活方式的启蒙。对于媒体融合来说，微信红包大战最大的看点就是，即时媒体的全民动员能力和参与程度获得了前所未有的提升。即时媒体的潜在能量可能将远超越传统报纸和电视等媒体历史的威力。

2015年2月，“蓝黑白金裙子”事件，起源于Tumblr（美国知名社交网站）上一个名为Swiked的