中国传媒市场版权贸易发展活跃的地区为北京和上海，文化、经济的繁荣使得这些地区内容产品创作活跃；由于专业人才的聚集，资本、技术、创作跨国交流频繁，形成了交流—应用—发展的良性循环。

一 中国版权贸易概况

中国近年通过举办和参加各种国际性展览、贸易活动，为版权贸易提供平台，每年实现数目可观的交易产品量。各电视台、互联网视频企业、影视制作公司、出版社等机构与他国相关机构建立长期合作关系，合作形式从单一的版权买卖，转变为合制、投资等多种形式，版权合作模式多样化、收益长线化。另外，版权贸易中介机构的专业性使得版权贸易交易更加迅速，同时为不发达地区的版权贸易提供了支持。

（一）版权引进方面

在核心版权产业中，图书多年雄踞引进量首位。国家版权局统计数据显示，2013年引进版权18167项（不包含电影），其中图书16625项、录音制品378项、录像制品538项、电子出版物72项、软件169项、电视节目381项、其他4项。图书版权引进占据总版权引进量的91.5%。图书版权市场的繁荣主要源于版权金额小，引进成本低；可选作品多，题材广泛；对引进商的要求相对较低等因素。版权贸易比较活跃的领域为电视节目及电影方面。从引进国家和地区来讲，美国、英国、德国、韩国、日本为主要作品来源国家，其中，美国在多个领域均处于主要输出国。相比而言，日本仅在图书方面，韩国在图书及电视节目方面表现比较突出。

（二）版权输出方面

国家版权局统计数据显示，2013年输出版权总计10401项（不包含电影），其中图书7305项、录音制品300项、录像制品193项、电子出版物646项、软件20项、电视节目1937项。图书版权输出量亦占首位，占总输出量的70.2%，其次是电视节目。美国为我国版权产品主要输出国家，其次为韩国。另外，中国香港、台湾与内地的版权交流也颇为频繁，由于语言等先天优势，省去了翻译等再制作成本，尤其在电视节目版权贸易方面十分活跃。版权输出贸易中，北京和上海活跃度分列第一、二位。

二 版权贸易主要细分板块发展

（一）图书

近10年来，版权交易成为我国图书产业发展的积极发力点。2014年全年畅销图书排行榜中，引自海外的《百年孤独》《追风筝的人》跻身于虚构类图书销量前3名。在各季度排行中，如《纸牌屋》《偷影子的人》《霍乱时期的爱情》《教父》等虚构类图书均榜上有名，^[1]国外文学产品在中国具有一定的市场。

2009～2014年间，我国图书进出口种数持续增加，与进口图书的稳定增长相比，电子出版物进出口有一定的不稳定性，其数量可能与当年产品或者相应活动的定向进出口影响有关（见表1）。截至目前，中国图书版权引进和输出地排名靠前的均为美国、英国、德国以及法国。

表1 2009～2014年图书进出口统计表

图书版权交易目前主要采用版税形式，定价及印量为主要影响因素。不论是引进还是输出，对单品销售量的把控最为关键。欧美图书一般定价较高，而我国读者目前最易接受的定价为30～45元人民币，引进版图书定价要想符合本土接受度，就必须提高印量以降低单本成本。而提高印量无形中又增加了版权引进成本，所以准确的市场调研为版权引进之前提。

为促进中国出版物走向国际，自2002年开始，中国政府积极采取各项激励和扶植政策。2014年中国计划实行3项“普惠”政策，主要是通过奖励、开放、资助等利好政策，调动从业者积极性，促进中国内容产品走向海外。始于2004年的“中国图书对外推广计划”，到2014年已开展10年，中国通过举办和参加“文化年”、国际图书展等国际性活动，推动中国图书走出国门。另外，有影响力的国际奖项，如诺贝尔文学奖的获得，使得莫言的作品成为国外出版商争相引进的品种。

（二）电影

2014年，中国全年票房过亿元的影片共计66部，其中国产影片36部，近半为引进片；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%^[2]（见表2）。海外收入虽有所增长，但国产片国际影响及收入甚微。近年来，日本、韩国、印度等国家的电影，由于中国受众的减少，逐渐退出主流市场，而欧美国家电影，尤其是以好莱坞为代表的美国电影在中国大行其道。2014年进口的海外电影中，90%来自美国。

表2 中国电影进出口统计

在中国出口电影中，合拍片占绝大份额。一般而言合拍片的海外收入归属于海外投资方，本质上对中