2014年英国经济稳步发展，根据英国统计局（ONS）最新预测，全年国内生产总值（GDP）同比增长预计达到2.6%，创7年来的最高增长。作为经济“晴雨表”，英国广告行业在2014年也呈增长态势。市场研究公司SMI（标准传媒指数）报告数据显示，2014年英国媒介广告支出总额较上年增长5.9%，不仅超过GDP年增长率的2倍，也是自2010年以来最高的一年。然而，各媒体行业的发展状况却有所不同。数字媒体广告支出同比增长15.5%，成为市场发展的主要驱动力（见图1）。相应地，传统媒体则表现不佳。根据eMarketer公司预测，2014年英国移动广告支出将达20.5亿英镑（约合200亿元人民币），同比增长96%，并有望于2016年超过传统电视广告，达到45亿英镑。

图1 2014年英国媒体广告支出年增长率

一 电视产业^[1]

在英国，电视和广播属于公共服务机构，公众向政府支付的订阅收入占电视产业总收入的近一半（见图2），因而也保证了电视产业较为平衡的发展。但2014年6月的一项调查结果显示，英国家庭中每人每天平均收看电视的时间由2013年的240.6分钟下降至234分钟，连续4年下降。失去伦敦奥运会和残奥会的光环，电视行业的颓势终于显现出来。特别值得关注的是，英国广播电视公司（BBC）的皇家特许状将于2016年到期，届时英国政府将重新评估电视牌照费用制度的存续。如果不再续约，BBC作为英国最大的，也是全球最具影响力的广播电视公司将面临重大的经营调整，整个英国电视产业结构或也将发生巨大变化。

图2 2007～2014年英国电视产业收入构成

根据目前发展状况，英国电视广告市场似乎难以挑起担负整个电视产业发展的重任。Ofcom统计报告显示，2013年全年电视产业总体收入为129亿英镑，较上年增长4%，其中订阅收入占46%（约为59.34亿英镑），广告收入占29%（约为37.41亿英镑）。电视广告收入增长率约为7.7%。尽管Ofcom还未公布2014年数据，但根据英国商业电视节目销售机构Thinkbox最新公布的数字，2014年英国电视广告收入达到49.1亿英镑，较上年增长6%。^[2]

从英国电视广告主构成看，英国电视广告以消费类产品为主，互联网品牌正逐步加大电视广告投入，如亚马逊、Netflix以及谷歌等公司都对电视广告情有独钟，其中亚马逊每年投放的电视广告高达1050万英镑。尼尔森公司的调查数据显示，互联网企业已经成为第二大的电视广告商，广告总支出较2010年翻了一番。根据广告协会和Warc的预测，2015年英国电视广告收入还会增长，增长率约为5.5%。

二 广播业

英国广播行业和电视行业一样属于公共服务机构，作为唯一的公共广播电台，英国广播公司（BBC）电台的收听比例一直维持在55%左右。2008年国际金融危机后，英国广播行业总体收入连续增长3年，2013年英国广播产业收入较上年略有下降，达1.188亿英镑（见图3）。公共电台的执照费一直保持稳定，这说明商业广播收入市场收缩。

图3 2008～2013年英国广播产业收入构成

然而这种趋势在2014年发生了改变，英国广播受众研究机构RAJAR2014年第四季度调查报告显示，商业广播继续蚕食公共广播电台的收听市场份额，与BBC市场份额的差距缩小到2005年以来的最小值。数字广播则继续保持上升态势，听众人数达到2780万人。按照这种趋势，2014年英国广播行业收入有望回暖。

三 出版业

1.图书出版

根据国际出版协会（IPA）的统计数据，2014年英国的图书出版总量（18.4万册），相当于每小时就有20多本新书面世，仅次于中国（44.4万册）和美国（30.49万册），位居世界第三。但英国的人均书籍出版量世界第一，2014年每百万人有新书2870册。另外，英国也是世界第一的图书出口大国，英国出版商协会（PA）的数据显示，2013年英国图书出口额超过15亿英镑，超出排名第二的美国5亿英镑之多。其中以J.K.罗琳的“哈利·波特”系列和EL.詹姆斯的《五十度灰》为代表的虚构类小说占英国图书出口销售额的18%，而杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的烹饪书籍为代表的非虚构类图书占出口总额的25%，对英国图书出口的贡献最大。

图4 2001～2013年英国图书出版商销售额构成

尽管英国图书市场相较于其他国家仍保持稳定的增长，并且从销售规模上看，短期内电子图书还无法与传统纸质图书相抗衡（见图4），但其传统纸质书市场也受到电子书的冲击，销量呈下降趋势。尼尔森图书调查公司最新数据显示，2014年英国纸质图书销售额为13.9亿英镑，同比减少1.3%，