在“安倍经济学”的量化宽松政策刺激下，2013年的日本经济呈现出逐步复苏的势头。日本股市走高、日元汇率走低，推动了资本市场的发展；安倍内阁提高消费税的决定拉动了增税前的国内消费；2020年在东京举办奥运会的消息推动了包括建筑业、服务业、房地产投资等多个行业的发展，也影响着国民的消费意识和投资方向。经济好转拉动了广告市场的增长，也为以广告收入占比较高的媒体行业带来了利好。实物销售收入占比较高的媒体行业则不得不在维持实物销售和推进数字化转型中痛苦抉择。

一 报纸与出版

日本报业协会数据显示，2013年日本全国报纸的总销售额为18990亿日元，同比减少0.87%。其中报纸销售收入11302亿日元，同比减少1.88%；广告收入4417亿日元，同比减少0.92%；其他收入3271亿日元，同比增加2.93%（见图1）。

从收入构成来看，即使在经济好转、广告业收入小幅增长的2013年，报业的广告收入和销售收入依然出现了不同程度的缩水，唯一有所增长的是“其他收入”。日本经济产业省的《特定服务产业实态调查》等资料显示，这部分收入主要来自信息处理、会展活动以及房地产租赁等业务，但这部分“副业”所带来的收入还不足以弥补传统业务收入的萎缩。

图1 报纸总销售额细目

2013年日本报纸的总发行量为4700万份，同比减少1.6%。每户订阅报纸份数0.86份，连年持续减少（见图2）。从报纸的发行渠道来看，2013年有95.08%的报纸以配送到户的方式到达读者手中，所占比重连年持续增加，以零售形式出售的报纸比例越来越小。

从报纸广告的刊登情况来看，报业广告刊登量增加、收入减少，这就意味着报业广告单价有所下降，这与报纸发行量下降有着密不可分的关系。广告单价需要发行量的支撑，占比近六成的销售收入也需要发行量的支撑，但从现状来看，即使是五大报（《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》《日本经济新闻》《产经新闻》）想要保证发行量也十分艰难。

图2 报纸发行量与平均每户订阅报纸份数

据出版科学研究所的统计，2013年日本书刊杂志出版行业的市场规模为16823亿日元，同比减少3.3%。其中书刊市场规模为7851亿日元，同比减少2.0%；杂志市场规模为8972亿日元，同比减少4.4%（见图3）。其中图书销量6.76亿册，同比减少1.7%；杂志销售量17.64亿册，同比减少5.9%。在图书销量方面，超过百万的畅销图书有3本，基本与往年持平，畅销书话题性强，销量持续走强；非畅销书的销量则难尽人意，整体呈现出两极分化的态势。

图3 书刊出版销售额

根据Impress R&D的统计，2013年日本电子出版市场总规模为1013亿日元，其中电子书市场规模约为7936亿日元，同比增加28.4%，电子杂志市场规模为77亿日元，同比增加97.4%（见图4）。其中面向新平台的电子书市场规模789亿日元，同比增加114.4%。面向传统手机等非智能终端移动设备的电子书市场规模大幅缩水至140亿日元，同比减少60.0%（见图4）。

图4 电子出版市场规模

2012～2013年，日本大型书店纷纷开设电子书店，电子书的主流格式从面向传统移动终端逐渐转换为EPUB3格式，各出版社的电子书也随之丰富起来。同时，各大书店在2013年积极推进线上线下联动，例如通过在实体书店赠送自家电子书店代金券的形式积极获取电子书店客户，或是向购买纸质版杂志的读者免费提供电子版等，促进了电子书市场的繁荣。根据Impress R&D的预测，日本电子书市场规模在2018年将达到2790亿日元，电子杂志市场规模也将达到550亿日元，整个电子出版市场规模将达到3340亿日元。

从出版产业的整体情况来看，面对国内市场人口下降、年轻人更倾向于选择电子设备的媒体环境。传统图书出版市场连续7年出现负增长，虽然基本与电子书市场规模的扩大相吻合，但从营业额来看，电子书市场的增长并不足以弥补传统图书市场规模的缩小。大力推进电子书市场的发展势必对传统图书市场份额产生更大影响，而科技的日新月异又使得传统出版企业不得不以转型求自保。讲谈社、角川书店等大型出版企业纷纷通过开发海外市场、调整组织结构、与新媒体企业合并等方式积极应对。随着电子书市场的日渐成熟，出版行业将会面临新一轮的洗牌，形成市场寡占。

二 广播电视

日本民间放送联盟的《日本民间放送年鉴》和公共电视台NHK业务报告书显示，2013年日本民营电视台和NHK地面电视的总营业额为27871亿日元，