一 广告量小幅增长，移动、社区与户外媒体增长

根据台北市媒体服务代理商协会（Media Agency Association，MAA）发布的消息，台湾地区2013年整体的广告额为597.5亿元新台币，较2012年增长3.61%，而监测五大媒体有效广告量的《凯络媒体周报》指出2014年前半年台湾地区整体广告额约为220亿，较2013年同期下滑1.3%。25大行业中过半行业广告额都呈衰退趋势，且有6个行业缩减超过亿元（见表1）。

若从关键广告主角度观察，资策会FIND联合Mobile First公布的《2014～2015台湾地区五百大关键广告主广告投资动向调查报告》显示，2014年台湾地区五百大广告主媒体广告投资规模约355.6亿元新台币。电视及纸质媒体广告市场衰退；移动广告、户外广告、社区媒体等广告投资增加，其中移动广告增长率最高（见表2）。

表1 台湾地区GDP与广告量

表2 整体广告量

二 电影增长趋缓，电视有线快速增长，广播期待升级

1.电影

2014年台湾地区电影年产量维持在“后海角时代”水平。36部影片中，除小清新和本土喜剧外，仅少数影片另辟蹊径，开发不同的类型。根据台北市戏院公会最新统计，2014年总计超过10个国家的622部（含12个影展、189部片）影片在台湾地区上映，但电影票房2014年却出现2.55%的小幅衰退，成为业界关注焦点。其中，好莱坞六大电影公司在台湾上映电影66部，票房达20.7亿元新台币；台湾上映本土电影33部，较前一年骤减11部，票房为3.8亿元新台币，占比10.2%。

2014年最具代表性的台湾本土电影应属魏德圣监制、马志翔执导的《KANO》与钮承泽执导的《军中乐园》。突破亿元新台币大关的前四强为《KANO》和九把刀监制的爱情小品《等一个人咖啡》，猪哥亮主演的贺岁电影《大稻埕》以及描写时下爱情的《闺蜜》。《KANO》全台票房达3.4亿元新台币，但成本也高达3亿元新台币。2014年唯一赚钱的台湾地区电影只有《等一个人咖啡》，全台票房为2.4亿元新台币。而成本为2.5亿元新台币的《军中乐园》全台票房仅为6500万元新台币，表现不如预期。

2.电视

2014年台湾地区有线电视数字订户数快速增长。2013年底，全台共有5家无线电视与171家无线广播，108家卫星广播电视（280个频道），其中包含境外卫星广播电视29家（111个频道），境内卫星广播电视86家（169个频道），直播卫星电视业者7家，社区共同天线8家。有线电视经营者56家，有线电视播送系统3家，至2014年底订户数达5002216户，入户普及率为59.67%。比较特别的是有线电视数字订户数由前一年1940247户成倍增长，达到3947507户，普及率达78.92%。

这几年不论是台湾地区还是中国大陆，电视剧产量和收视都呈现明显下滑的趋势，主因是收视习惯的改变。随着视频的普及，上网看电视已经成为不可或缺的生活方式，年轻人的收视习惯已经转向移动设备。

根据AC尼尔森提供的2014年1月1日到12月25日台湾地区电视连续剧收视率排行榜，《风水世家》《嫁妆》《龙飞凤舞》《世间情》《阿信》《奇皇后》《阿母》《孤恋花》《我的自由年代》《雨后骄阳》名列前十位，本土剧几乎占了大半，其中《风水世家》收视率最高，为5.86%，第十名的《雨后骄阳》为1.95%。过去周日偶像剧引领潮流、成为收视标杆的情形已不复见。2014年周日时段电视收视惨淡，周日晚间无线四台收视率总数不到3%，《勇敢说出我爱你》《上流俗女》《你照亮我星球》也低迷收场，打出偶像牌救台剧策略均告失灵。台视、三立的《回到爱以前》《爱上两个我》《再说一次我愿意》等，虽久居收视冠军，但其平均收视率也仅维持在1%以上（见表3）。

表3 电视产业重要观察指标

3.广播

网络许多功能早已与传统的广电媒体高度重叠。4G时代进一步强化了移动化与个人化的特质，传统广播电视受到更大的威胁。“台湾通讯传播委员会”（NCC）提出《鼓励竞争之不对称管制措施》的构想，只能算是在环境与资源上考虑到公平的问题，但整体事业发展仍须业内人士运用科技来进行突破发展。

另一重点是时隔14年，经过规划后的《第11梯次第一阶段广播电台牌照》议案将发放广播电台频率牌照，“NCC”预计以实质审查加竞价方式发放FM全区网1家、FM中频率电台9家，另以实质审查加抽签方式发放FM小频率电台22家及AM小频率电台2家。

三 报业与图书持续经历寒冬、数字出版成绩亮丽

1.报业

2014年，台湾地区报业市场仍然是《中国时报》《联合报》《自由时报》《苹果日报》四大