一 绪论

（一）研究目的和意义

为进一步贯彻落实《北京市人民政府关于促进首都中医药事业发展的意见》精神，促进北京中医药文化的传承和传播，北京市中医药管理局联合清研智库共同开展北京中医药文化传播公众问卷调查，即“2014年北京市民养生保健与选择中医就诊的趋势调查”。

本次调查通过大数据样本分析充分了解当前公众对中医医学的认知和选择倾向，研究并发现当前社会的中医医疗服务现状及其发展过程中出现的普遍性问题，为今后提出可行性解决方案提供有效调查数据支持和参考。

（二）调查原则与内容

本调查遵循“科学严谨、突出重点、专业高效、协调推进”的原则，确保调查规范有序进行，以更好地服务于本次调查目的。

科学严谨。本次调查遵循科学严谨的原则，严格管理调查方式、样本选择、问卷设计、数据采集与数据审核等多个环节，提高调查的信度和效度，确保调查结果的科学性和权威性。

突出重点。本次调查包含的内容较为多样，覆盖的群体也较为广泛，为提高效率、厘清支干，将突出重点人群，以服务于项目研究的工作重点。

专业高效。本次调查建立专业的团队，采用专业的调查方法和调查工具，通过专业的流程控制，对问卷设计、数据采集、数据审核与质检等方面严格把关，确保调查的专业化水平，提高调查的信度和效度。

协调推进。本次调查并不是孤立的调查活动，而是根据北京市中医管理局工作重点的推进要求把握进度，确定方向，明确重点，协调推进，服务于工作大局。

（三）调查研究方法

为确保项目研究质量，项目组制定了科学严谨的研究方法体系，综合运用定性和定量的方法开展研究。首先，对文献资料和以往研究成果进行分析，充分了解项目要求，获得第一手资料，为项目开展奠定基础。之后，通过对北京市16区县社区/村随机访问的方式开展公众问卷调查，调查共收集有效问卷3000份。最后，在问卷回收基础上，对调查数据进行量化分析，并结合定性研究形成科学严谨、操作性强的研究成果。

二 受访者概况

（一）受访者性别及年龄分布情况

调查统计结果显示，此次接受调查的受访者中，男性占比59.5%，女性占40.5%，见图1。

图1 受访者性别情况

其中18～35岁受访者比例最高，达到64.7%，其次为36～45岁年龄段人群（25.3%），各年龄组受访者比例见图2。

图2 受访者年龄分组情况

（二）医疗保险：职工医保为主要参保类型

受访者中，参与“职工医疗保险”的比例最高，达到50.2%，其次为投保“城镇居民基本医疗保险”（29.9%）和“新型农村合作医疗”（12.5%），见图3。

图3 受访者医疗保险投保类型

（三）自身健康满意度：54.4%表示满意

调查结果显示，累计有54.4%的受访者对自身的健康水平表示满意（非常满意+比较满意），但仍有13.1%对自己的健康表示不满（非常不满意+比较不满意），见图4。随着年龄的增长，受访者对自身健康水平的满意度呈现下降趋势，其中60～80岁年龄组受访者对身体的满意度评价最低，有35.7%表示不太满意，见图5。

图4 受访者对自身健康的满意情况

图5 不同年龄受访者对自身健康的满意情况

三 中医养生与治病的认知和行为

（一）中医科普：对养生保健知识兴趣度最高

调查结果显示，在各类中医科普知识中，受访者对养生保健知识即日常健康调理知识的兴趣度最高，达到86.1%，其次为中医理论知识和疾病治疗方法。但与对健康保健中医知识的兴趣度呈现一定差异的是，受访者对中医文化历史的兴趣度较低，仅为30.0%，见图6。

图6 受访者对不同中医科普知识的兴趣

（二）养生知识获取：网络和书籍为主要渠道

随着在线信息检索的普及和互联网应用群体的扩展，网络成为受访者获取养生、保健健康知识的主要方式，该项选择比例达到68.1%；而近几年中医保健图书市场的繁荣，也为公众提供了丰富的中医保健知识书刊，使书籍成为第二大信息获取渠道（61.5%）；电视为第三大信息获取渠道，为53.3%；广播最低，为17.6%。此外，医疗机构在中医养生保健知识的传播、普及过程中也受到较高关注，见图7。

图7 受访者获取养生保健科普知识的渠道

（三）养生保健活动：太极、瑜伽参与度较高

当前，可供公众选择的养生保健活动日益丰富，从受访者的选择倾向看，太极这一传统强生健体的保健活动依然是公众的最爱，近四成（39.5%）的受访者参与了该类别的保