北京，作为中国政治、经济和文化的发展中心，同样也是全国图书出版行业的发展中心和风向标。作为中国四大国粹之一，中医药是我国传统文化的重要组成部分，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。本文主要依托开卷数据对2004～2013年连续十年与中医药相关的图书出版和发行数据进行了调查和分析。

一 北京在中国图书和医学图书零售市场出版和发行的地位分析

图书是最好的知识和文化的传承与传播载体，因此，通过对中医药学术和文化科普图书出版和营销的调查与分析，能够反映中医药文化传承和传播的发展情况。

根据北京开卷信息技术有限公司（国内唯一的第三方书业信息服务与咨询机构，以下简称开卷）2013年度图书零售市场报告，图书零售市场领先的前10名出版社中，北京地区的出版社依然占有绝对优势，一共占据了6个席位，前10名出版社的监控码洋总计占整个图书零售监控市场16.63%的份额，而北京地区这6家出版社的市场份额总计达到10.47%，占据了前10名出版社监控总量的63%（见表1）。

根据开卷2013年度图书零售市场报告，医学图书零售市场领先的前10名出版社中，北京地区的出版社占据绝对优势，一共占据了9个席位，前10名出版社的监控码洋总计占整个医学类监控市场75.45%的份额，而北京地区这9家出版社的市场份额总计达到73.43%，占据了前10名出版社监控总量的97.32%（见表2）。

表1 2013年总体图书零售市场领先的前10名出版社

表2 2013年医学图书零售市场领先的前10名出版社

由以上这两份数据看出，无论是在整体图书零售市场，还是在医学图书零售市场，北京地区的出版社都占据着绝对优势，随着越来越多非北京地区的出版社和出版集团在北京设立分社或分中心，北京地区出版社与非北京地区出版社的界限趋于模糊化。因此，对北京中医药学术和文化科普图书创作出版与营销的调查及分析，能够反映全国中医药文化传承和传播的发展情况。同样，我们也可以通过全国的中医药学术和文化科普图书创作出版和营销的调查和分析，推测出北京中医药文化传承和传播的发展情况。

二 报告数据来源、背景及数据选取标准

本份分报告未单独筛选北京地区出版社进行相关数据和信息的统计与分析，而是依托开卷公司的图书监控数据进行了全国图书市场整体统计与分析。

在开卷的图书分类中，中医类图书分布或包含了两个类别，一个是医学类下的中医类图书（含中医文化、中医基础、中医古籍、中医临床），另一个是生活类下的大众健康类图书（含中医保健、孕产育儿、健康养生、食疗，但这几个小分类之间有交叉，很难截然区分），因此，我们就以医学类下的中医类图书和生活类下大众健康类图书这两个数据作为调取数据的范围和根据。通过对年度有效新书品种数、图书监控销量进行了数据的统计与分析。

三 2004～2013年十年间中医药学术和科普图书大数据分析

由于这是首次通过系统的数据统计与分析中医药学术和文化科普图书的出版和发行情况，因此我们的数据不是单独一个年度，而是分析了开卷公司监测到的2004～2013年连续十年与中医药相关的图书出版和发行数据。

通过2004～2013年中医有效新书品种数和大众健康有效新书品种数比较表（表3）和2004～2013年中医有效新书和大众健康有效新书品种数比较图（图1）可以看出，十年间可以比较明显地分割为两个阶段。

表3 2004～2013年中医有效新书品种数和大众健康有效新书品种数比较

图1 2004～2013年中医有效新书和大众健康有效新书品种数比较

第一个阶段，2004～2008年，中医类有效新书和大众健康类有效新书的品种数都呈现了增长趋势，尤其是与2006年相比，中医类稳步增长，而大众健康有效新书的品种数则在2007年出现了跨越式增长，2008年，大众健康类新书品种与2006年相比仍有跨越式增长，与2007年相比则有所下降，中医类图书和大众健康品种总和则在2008年继续保持了增长趋势。

造成第一阶段趋势变化，很重要的原因是2007年初中国中医药出版社《求医不如求己》的横空出世，这本书创造了大众健康类图书的神话，并直接带动了大众健康和中医类图书市场的明显增长。该书蝉联2007年和2008年大众健康图书的畅销榜第一名，2007年开卷监控超过10万册（103890册，实际销售超过50万册），2008年开卷监控24.7万册（247166册，实际约130万册），并连续4年居大众健康