一 创新中医药文化传播方式意义重大

2014年，4G在拉动社会消费增长的同时，也开创了移动互联网的新时代。移动互联网诞生了许多交流和学习的新媒体，如博客、播客、QQ、微信、微博、Facebook等。新媒体具有互动、便捷、即时、原创等特点，比传统媒体更容易被现代人特别是年轻人接受和认可，成为文化创意和文化传播领域的重要传播路径。如今中医院、中医院校、许多中医名家、名中医馆都积极利用微信、微博等平台传播自身的诊治优势和医学观点，民间许多中医药组织也自发地利用新媒体传播中医药文化。另外，我国文化产业的市场规模呈高速发展的状态，2012年文化产业市场规模达到了16000亿元，复合增长率达到了23.96%^[1]，2013年我国文化产业增加值达到21000亿元，同比增长16.21%^[2]。我国作为四大文明古国之一，从文化传承或从经济发展的方面来看，大力推动文化产业的健康发展都是社会发展的必然趋势。

中医药文化作为一种本身具有和谐、包容精神的文化，必须结合当今时代的特点，充分认识到移动互联时代的到来、文化产业发展带来的优势，既要发挥院校教育的作用，又要开创新的中医药文化传播手段，在普通百姓之中传播、传承，建立起群众基础，不断适应新的文化冲击和挑战，才能延续不止。在当今时代，手机游戏已是人们日常生活中密不可缺的休闲娱乐方式，特别在青少年群体中具有十足的影响力，运用手机游戏传播中医药文化无疑是一种很好的方法。

传统的说教式传播已经不是这个资讯发达时代的传播主力，而渗透教育，强调潜移默化、润物无声的方式^[3]，正受到传播界的关注。中医药手游正是这种潜移默化、润物无声地传播中医药文化的最佳体现。前些年，《大长今》、《神医喜来乐》等电视剧以及周杰伦演唱的《本草纲目》，让我们感受到渗透教育传播方式对中医药文化传播起到的积极作用。

以手机游戏为载体，从寓教于乐的角度出发，将手机游戏与教学有机结合，顺应了移动互联网时代、文化产业的兴起与教学模式改革的需要^[4]。遗憾的是，时至今日，还没有以手游的形式来系统传播中医药文化和中医药相关知识。因此，通过制作系列的中医药手游，一方面能够增强民众对于中医药的了解与喜爱，为培养更多优秀的中医药人才创立良好条件，另一方面可以有层次有系统地传播中医药文化，弥补当今传播方式单一的缺陷，同时，在开发系列游戏的过程中可以逐渐构建中医药自身的文化创意产业。

二 中医药手游是传播中医药文化的有效载体

1.手游的行业现状

到2012年底，我国手机游戏产业发展有了新的飞跃，手机游戏的用户比例高达80%以上，市场规模超过16亿元人民币。手机游戏行业正朝着健康有序的方向大步前进^[5]。

图1 2009～2014年中国手机游戏市场用户规模预测

手机游戏的特点表现在以下几个方面。

（1）庞大的潜在用户群：中国在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在增加。手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比如PlayStation和GameBoy都要大。

（2）便携性与移动性、可中断性：手机游戏具有多任务处理功能，允许用户在游戏和工作模式之间顺利切换。

（3）操作简单：手游简单易学，一般伴有简短文字说明。玩家通常能够迅速把握游戏的核心机制，操作和结果通常能凭直觉感知，符合逻辑。

（4）支持网络、丰富的社会交互：手机作为网络设备，可以方便地实现多人在线游戏，纷繁复杂的多玩家游戏具有丰富社会交互作用，适应现代人的需求。

2.手机游戏与中医药文化结合的可行性

手机游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种文化载体^[6]。手机游戏通过修饰、塑形，完全可以成为凝结丰富文化资源的载体，它运用手机网络实现信息传播、多人互动，是当今时代的一大潮流。其所包含的故事情节、信息构建、娱乐因素等都潜移默化地植入游戏者的思想中，好的手游能够将丰富的文化内涵体现得淋漓尽致，例如我国传统的四大名著，被广泛地运用到了手游的制作当中，不光是国内厂商，连国外的游戏制作开发商也趋之若鹜，甚至将此作为支柱项目。

如果将中医药文化与手机游戏相结合，将完全满足今天文化创意产业的专业要求和时代需求。

（1）中医药文化本身就是一个巨大的文化资源。

（2）日益兴起的手机游戏产业正博取大众的眼球，是巨大的潜在文化传播载体。

（3）