目前国内很多医院已经利用微信平台来发布关于医院信息、就医指南、养生科普等资讯，还有部分医院的微信号已经实现了挂号支付等服务功能，医院使用移动技术来提升效率的趋势愈发明显。不过目前大多数医院的微信开发程度还比较低，中医院微信公众号情况尤其如此，存在很大的改进空间。现有的医院微信报告中，几乎没有涉及对中医院微信的研究。本文将运用统计分析法，对全国中医医院开通微信公众号的情况进行分析。

数据显示，截至2015年3月10日0时，全国已有166家公立中医院开通了微信，已有125个进行了认证，有41个未认证；有97家民营中医院开通微信并认证。开通微信公众号的公立中医院中，其中三甲医院有149家，订阅号86个，服务号66个。长春中医药大学附属医院、佛山市中医院、江门市五邑中医院等三家中医院同时具备微信服务号和订阅号。

据统计，民营中医医院的微信号，文章阅读量普遍较低。非三甲中医院微信号的关注度也不高。因此，本报告对153个公立三甲中医院微信公众号进行了调研。为了确保数据的稳定性和准确性，我们对3月2～10日一周内各微信账号推送的文章，从文章的类型、内容、发文频次、公众号菜单栏目、阅读量等数据维度和用户体验角度，做出初步评估，以供参考。

一 全国公立三甲中医院影响力分析

（一）各省微信数量

表1 全国各省微信数量

续表

表1为全国公立三甲中医院开通微信账号数量，其中广东省最多，共有18个。北京、江苏、湖南、浙江、山东、河南等开通的数量也较多，但对于订阅号或服务号的侧重各有不同。北京、河南侧重于服务号，浙江、山东、湖南侧重于订阅号。除此以外，四川、河北、湖北、辽宁、福建、广西开通数量都在5个以上，其他省开通数量相对较少。

全国范围内看，中医院对利用新媒体进行医院宣传的重视程度有了很大的提高。根据最新数据，全国共有363家三甲中医医院，目前公立中医院有350家，有149家开通微信账户，占比为42.6%。新媒体平台在医院的利用率正逐渐提升，中医院已普遍认识到新媒体平台在中医院宣传、改进服务质量等方面所具有的重要作用。

（二）微信公众号总阅读量排名

1.订阅号总阅读量TOP10

表2 公立三甲中医院订阅号周阅读总量TOP10

公立三甲中医院订阅号的一周总阅读量存在显著差距，可大致分为三档。广东省中医院总阅读数量超过了7万，高居第一梯队；山西省中医院（省中研）、广州中医药大学一附院、新疆中医医院、广东省第二中医院、佛山市中医院总阅读量破万，形成第二梯队；总阅读量在6000～9000的，包括上海中医药大学附属龙华医院、江门市五邑中医院、温州市_中医院、河南省中医院4个账号，形成第三梯队。

2.服务号总阅读量TOP5

表3 公立三甲中医院服务号一周阅读量TOP5

从总体上可以看出，除了北京中医医院、佛山市中医院、深圳市中医院三个服务号的阅读量比较突出外，其他医院的服务号阅读量都很少，这与其本身的性质有一定关系，服务号侧重医疗服务，订阅号则侧重信息传播，对于订阅号阅读量的分析比较有价值。

（三）订阅号文章平均阅读量TOP10

图1 一周发文数TOP 10

图2 平均阅读量TOP 10

全国公立三甲中医院微信订阅号的信息推送，已有两种明显不同的风格：一是精品模式，发文少但平均阅读量高，例如上海中医药大学附属龙华医院、浙江省中医院、新疆中医医院、潍坊市中医院等账号。每周发文频次较低，但平均阅读量较高，尤其是浙江省中医院微信公众号，监测周内只推送1条，平均阅读量达到2000多次。二是以量取胜模式，发文多但平均阅读量低，例如山西省中医院（省中研）发文数量虽然很多，每周达40篇，阅读均量却较低。

从效果上看，两种模式都能一定程度上宣传中医药和提升所属中医院的影响力。不过，从效率和品牌发展的角度看，“精品模式”的传播效果更好，文章内容编写得精彩，能够吸引到更多的受众。

二 发文频次

2015年公立三甲中医院的微信号发文频次与2014年相比有了明显的提高。在本研究的监测周内，有21%的微信号没有推送信息。这在一定程度上说明了，其微信账号的活跃度太低，不具备持续的传播力和影响力。2015年以来，还有8%基本上未发布过任何信息的“僵尸微信号”，这与2014年的37%相比已大幅度减少。

图3 发文频次统计

三 内容类型

本部分研究的样本为全国公立