20世纪80年代末计算机数字技术开始从天文、医学、军事以及物理研究等高端领域走下神坛，与影视、美术设计以及音乐等艺术领域融合产生了计算机图形图像学等多媒体新兴学科。1992年是个值得纪念的年份，中国央视春节联欢晚会片头、第二十五届西班牙巴塞罗那奥运会宣传片和风靡全球的好莱坞大片《侏罗纪公园》等，运用三维动画（以下简称3D）技术与实拍素材结合，将一场场宏大的视觉盛宴呈现给观众，传统影视产品的制作与审美无疑受到计算机图形学（Computer Graphics，CG）技术的挑战，中国传统影视产业几乎与世界同步拉开数字影视技术的序幕，其产品类型、审美原则、运作流程、人才机制、生产效率甚至传播定位都产生颠覆性变革。

毗邻香港的地缘优势，为珠三角地区率先接受国际先进的信息技术和发达的商业媒介资讯创造了先机。欠缺扎实的传统影视产业基础和深厚的文化人才根基的珠三角扬长避短，发扬务实、开放的岭南地域文化特长，借力雄厚的经济实力和市场基础，强化与计算机数字技术的融合。在全球化时代伊始，其构建了珠三角地域特色的影视制作产业结构，即中国影视广告制作发祥地、国内一流在线包装新闻节目平台、中国动漫画产业翘楚以及中国唯一摘得国际建筑业界“奥斯卡”桂冠的房地产所在地，为中国新兴影视产业建立了内容品质、技术手段和流程管理等相关制作环节的行业标准。

一 传统影视产业与数字技术的融合

20世纪80年代末，珠三角地区由于具有与香港特区之间建立的“总部—加工基地”区域经济合作关系^[1]的地域优势，率先开放国际品牌及其国际4A^[2]公司的入驻。这不仅培养了广东地区国际化的广告品位，而且拉动了国产奢侈品如保健品、酒、烟草、汽车以及房地产等的广告消费力度。珠三角传统影视产业第一个走出产业低谷，发展数字技术平台上的影视广告（以下简称TVC）后期剪辑产业，被誉为“中国影视广告制作的发祥地”；传统建筑行业引进国际先进3D动画技术和创作理念，衍生建筑表现产业，为中国夺得唯一一枚国际建筑业界“奥斯卡”CGA节大奖^[3]。

（一）数字技术平台开创“中国影视广告产业”制作模式

20世纪90年代，中国传统影视产业受到国外好莱坞大片等的市场冲击而陷入没落与萧条的境地，而彼岸正处于黄金时代的香港影视广告业为“电影梦”破碎的珠江电影制片厂（以下简称珠影）带来了生机。以珠影孙周、石海鹰等导摄美团队成立的广州白马影视广告公司和西影高小龙挂帅的万科影视广告公司作为中国TVC制作的先驱，创作的“健力宝”“太阳神”和“怡宝”等影片象征中国影视广告产业开始步入国际化视野。当时业内流行语“一流导演拍广告，二流导演拍电影，三流导演拍电视剧”^[4]便是当年中国影视制作产业的写真。

当北京、上海等内地的电影剪辑还停留在“剪刀”手工阶段、电视广告还停留在新闻品质层面时，香港、广州的TVC技术已经与国际紧密接轨。亚洲“金剪刀”Neolson为首投资的精剪公司Digit-Digit（以下简称DD）和Touches、EditPoint初剪公司是当时香港最具实力的TVC后期剪辑公司之一，对于国际而言，它几乎垄断亚洲诸如Marlboro、P&G以及Macdonald等国际品牌；对于中国内地而言，一流的广告导演和广告主则支撑了它30%的业务流量。跨境合作不仅提升了大陆TVC的国际化水准，更促进了专业化后期剪辑平台的建立，如图1所示，自1992年开始珠三角陆续成立的后期剪辑公司大致都遵循这样的流程与模式。^[5]第一环节胶转磁（Telecine，以下简称TC），是由国际通用的PHilip胶片输入仪和达芬奇系列调色设备组成，耗资一般在1500万～2000万港币，全部都是香港独资或合资，操作师也基本是香港人。最初中国有三家TC公司，即广州的国际、威迪菲和天讯，应勇、阿映和阿辉现在已是中国和亚洲顶级TC大师。第二环节初剪，在国内类似于“粗剪”，基本采用PC平台Windows系统的Avid、Premiere、After Effect或者是Apple平台的Final Cut等非线性编辑软件，投资不到10万元人民币，属于所有后期剪辑公司的必配设备，香港则用Apple平台OS系统的Final Cut，品质更有保障。第三环节精剪，则是后期公司的重中之重，港资公司基本投资近千万元人民币的设备宽泰Quantel，一种国际化软硬件一体机，如国际、美艺达等；本土公司则投资几百万元人民币的SGI图形工作站Onyx、Indigo2等，如广州