发端于20世纪70年代的信息技术、网络技术、数字技术在21世纪之初给全球出版业带来了革命性冲击，其结果直接导致了世界范围内传统出版业的数字化转型。现今，数字出版业已经成为全球文化产业领域的战略性新兴产业和传统出版业发展的主要方向；大力发展数字出版业，也已成为我国向新闻出版强国迈进的重要战略决策与政治任务。

数字出版业的崛起和发展，是当下文化科技融合这一世界潮流在出版业的重要体现。文化科技融合不仅有着自身的历史规律与哲学基础，而且也合乎人类社会行进的要求。现代社会发展的实践无不显示，凡文化与科技融合，则人类社会昌盛，思想、文化、技术和生产飞速发展；凡文化与科技割裂、对峙，则人类社会文明止步不前，社会发展受限。

毫无疑问，出版业正处在一个十字路口，面临着巨大的机会。熟悉图书出版业的人都清楚，这一行业的经济状况面临严峻挑战：行业合并；大量退货；僵滞的销售数字；易变且对价格非常敏感的群体；连锁店、超级市场和低价会员店的影响以及与之相伴的独立书店不景气；更愿意看电视而不愿意看书的人群；微薄的利润；科技带来的强劲挑战；金额巨大，甚至让资深出版人目瞪口呆的作者预付款，等等。是的，出版公司存货或者倒闭，正如书店的沉浮一样。古老的、已被充分挖掘的文学类图书细分市场经过多年的发展也已显疲态。但是这个行业有能力——几乎是神奇的能力，重新振作精神，克服困难，依然作为一种巨大的影响力帮助人们——从年幼的孩子到移民——学习他们的过去和现在，并思考他们的未来。^[1]

一 文化科技融合与出版产业转型的关系

文化与科技的融合是整个20世纪，也是当前国际、国内尚未妥善解决的重大理论问题和现实问题。许多有关科学、伦理、宗教等重大问题都与两者的融合有直接关联，并且在人类社会思想文化的方方面面产生了重大而深远的影响。“文化”作为内涵丰富的多维概念被众多学科所阐释，开端于近代欧洲。19世纪以后，文化逐渐成为一个中坚概念，被人文科学和社会科学普遍使用。1871年泰勒在《原始文化》中给文化下的定义是“文化或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他的才能和习惯的复合体”。在文化概念被广泛使用之前，人们一直用“人文”来指代由人类自身建造的、与自然秩序（天文）相对的文化意义秩序。

科技是科学和技术的统称。科学是人对客观世界的认识，提供认识和改造世界的态度和方法，提供科学的世界观和处世的科学精神，因此科学也是一种文化，是强大的精神力量。技术是人类在实践活动中，根据实践经验或科学原理创造出各种物质的手段以及经验、方法、技能、技巧等。科学在于发现，技术在于发明。随着现代科学革命和技术革命的兴起，科学与技术越来越趋向一体化，许多新兴技术尤其是高新技术的产生和发展直接来自现代科学的成就。只有把科学和技术并称，才能研究科技与人文的互动关系。^[2]

文化与科技的分离和对立，大约开始于19世纪与20世纪之交，发展在20世纪，至今还在延伸扩展。1956年，英国学者C.P.斯诺在《新政治家》杂志上发表了一篇名为《两种文化》的短文，随后于1959年在剑桥大学发表了以此为题的著名演说，最先提出“两种文化”的概念。斯诺在演讲中指出：“当今社会存在两种对立的文化，一种是人文文化，一种是科学文化，两种文化的分裂和矛盾对抗，使西方文化丧失了整体的文化观，致使思想界无法对过去做出正确的解释，不能对现在做出合理的判断，也难以对未来有所憧憬和展望。”从此，两种文化论引发了世界范围内旷日持久的争论。时至今日，争论不仅没有减弱，反而有愈演愈烈之势。尤其是在当今科学面临愈来愈多的社会问题、伦理问题时，更是如此。

当人类社会发展到一定阶段，文化进步与科技飞跃遇到瓶颈，必然首先要解决文化科技融合创新的问题。而文化产业由于其创新密集型产业的特性，要求文化产品的生产、消费、营销等各个环节的文化科技高度融合创新。文化科技融合的哲学基础是客观世界的系统性，人类生产生活的实践活动是统一的、完整的。最初，科学用来解释自然，人文用来歌颂自然。只有将各门学科及各学科部类的研究成