2011年4月5日，美国华纳兄弟公司副总裁米勒·奥克斯在拉斯维加斯电影产业博览会上说，中国电影市场十年内将超过美国。一时间，各种“中国电影市场将超过美国”的报道迅速占领各大娱乐新闻头条。然而，中国电影市场的快速增长对于我们来说真的是个好消息吗？恐怕未必。从国家广电总局公布的数据看，截至2010年6月底，全国城市电影票房收入484064万元，其中，国产影片票房收入211913万元，进口影片票房收入272152万元。2012年1～6月，全国电影票房收入807185万元，其中，国产影片票房收入280524万元，进口影片票房收入526661万元。这些数据说明，尽管我们应该庆贺中国电影市场的勃勃生机，但进口影片却充当了主角；而在这些进口影片中，“美国大片”无疑成了无冕之王。

为什么中国乃至全球电影都在努力模仿好莱坞制作模式、高科技模式、大资本商业运作模式等成功模式的形式之后，至今都无法稍微动摇一下美国电影的国际市场和口碑，无法达到美国电影的影响力？通过回溯好莱坞的发展历程，分析好莱坞商业化运作体系和营销模式，或许能给中国电影产业提供有益启示。

一 好莱坞前传：电影的诞生

1895年12月28日，在法国巴黎卡普辛路14号大咖啡馆地下室潮湿和昏暗的环境中，卢米埃尔兄弟放映了几部影像短片：《工厂的大门》《拆墙》《婴儿喝汤》《火车进站》。自此，电影正式宣布进入人类生活，而卢米埃尔兄弟也被世界公认为“电影之父”。

但在美国，人们更可能认为爱迪生才是真正的“电影之父”。1894年，爱迪生获得电影摄影机和放映机的专利。1896年，爱迪生通过与托马斯·阿尔马特合作引进一种新的叫做维太放映机的机器，并由此赶上了欧洲的发明者。他创建的世界上第一座摄影棚——“黑玛丽”。这不仅是电影制片厂的雏形，而且还开创了拍摄情节剧和娱乐片的美式电影传统。而他的那部短片《打喷嚏者》使他的助手奥托一夜之间跃升为世界上第一位电影演员。由此可见，在电影初创时期爱迪生功不可没。

然而，第一个吃螃蟹的人也许是最勇敢的，但却不是把螃蟹推向大众食谱的功臣。好莱坞电影史的开端，是由两位导演而非爱迪生开创的。

1903年，爱德文·鲍特拍摄了著名影片《一个美国消防员的生活》。该电影注重呈现喜剧风格，将一系列单独的、具有吸引力的场景组编起来进行叙事。但这种最初的电影展现的只是事件本身，很少提供或几乎没有旁白。该电影以事件本身说话，而不用叙述、旁白解释或为观众朗读。这些电影也讲故事，但是讲述方式很直接。此时摄影机并不叙述事件，只是拍摄事件。而格里菲斯的电影则积极叙述故事，结构出观众对这些事件的感觉。这一点非常重要，因为叙事的出现，逐渐代替了呈现或演示。1915年，格里菲斯的《一个国家的诞生》用长达三小时的故事宣布经典好莱坞电影的诞生，传统好莱坞电影也由此朝着电影机构化向前迈进了一步，成为美国人消磨时光的一种方式。

二 好莱坞诞生：小村的故事

从第一部经典好莱坞电影诞生那天起，好莱坞已经不仅仅是一个地名了，也不仅仅是一个拍摄电影的场所，它代表的是一个体系，一个不断发展而且保证利润的体系。好莱坞从开埠到成为电影名胜的过程，是一个令人称奇的故事。

时间回溯到1853年，当时的好莱坞只有一栋房子。1870年，这里已成为一片兴旺的农田。1886年，房地产商哈维·威尔考克斯在洛杉矶郊区买下了一块0.6平方公里的土地。威尔考克斯的夫人将苏格兰运来的大批冬青树栽在这里，并将她丈夫的农庄改称为“好莱坞”（Hollywood），好莱坞这个名字由此诞生。

尽管爱迪生没能成为好莱坞电影的头号功臣，但他却在好莱坞形成的过程中发挥着重要作用。在历代伟人推动历史前进的实践活动中，往往夹杂一些令世人惊讶的、阻碍历史车轮向前的举动，爱迪生也不例外。襁褓时期的电影以疯狂追逐的活动形象和充满笑料的恶作剧吸引了成千上万的观众，制片公司和电影院日进斗金。电影业可观的经济效益招徕了蜂拥而至的新从业人员，在纽约和新泽西州，各种规模的制片厂如雨后春笋般地涌现出来。20世纪初的美国，机遇与竞争并存，向赢利热点投资实属正常。但此情此景却令爱迪生难以容忍——自己的发明居然成了他人牟利的工具，而且后来者都成了他的对手。大发明家心生一计，联合美国和法国的七家大