一 中国服务经济的旗舰项目：上海迪士尼主题乐园

（一）项目基本情况

2009年，经国务院同意，国家发改委正式批复核准上海迪士尼主题乐园项目。2010年11月，上海申迪集团和美国华特·迪士尼公司正式签署上海迪士尼项目合作协议。2011年4月，上海迪士尼主题乐园正式开工建设，一期项目投资预计达245亿元，计划于2015年完工。规划中的迪士尼主题乐园占地7平方千米，拟建在浦东黄楼地区，其中一期工程占地约3平方千米。一期内容主要包括幻想世界园区、西部拓荒园区、探险世界园区和明日世界园区四大景区共计18个主要景点，另外还有美国大道和乐园中心2个景点。景点设计中主要包括幻想世界剧院、米奇幻想曲世界、小熊维尼历险记、小飞侠天空之旅等传统的神奇王国景点。配套有停车场、苗圃、配套宾馆、高尔夫球场和别墅等。上海迪士尼主题乐园是亚洲第三个、世界第六个迪士尼主题乐园，面积仅次于美国奥兰多迪士尼主题乐园。

上海迪士尼主题乐园项目是中国服务经济的旗舰项目，是上海创新驱动、转型发展的重要载体，是加快转方式、调结构、促消费、惠民生的重要途径。迪士尼主题乐园项目规模大、投资大、建设周期长，对产业发展和区域发展将形成强大的带动效应。

（二）项目产业特性：服务经济创新发展的载体

上海迪士尼主题乐园项目作为迪士尼项目、主题乐园项目、旅游项目和文化项目的融合体，具备独特的产业发展特性。

1.具有迪士尼特点的品牌产业链条体系

迪士尼公司从动漫制作产业起步，逐步发展成业务领域广、辐射范围大、占据全球产业链高端环节、引领服务业发展新趋势的跨国娱乐产业集团，在此过程中，产业领域不断拓展，产业链条不断延伸、发展和趋于成熟，逐步形成了优势明显、互动提升、引领行业发展新高度的品牌产业链。目前，迪士尼已经形成了两大层次的产业链条。

第一层次，形成五大支柱产业。从大的业务领域来看，已形成了影视娱乐、主题公园和度假区、媒体网络、消费品、互动媒体五大相互关联、不断循环、上升和互动提升的支柱产业领域体系。迪士尼五大支柱产业的循环和互动从上游源头影视制作发行开始，公司不断开发和塑造新的文化元素、形象，并发行电影，然后把这些新元素、新内容添加到主题乐园和度假区娱乐享受的各个环节，形成园区内不断更新的游览项目，再延伸到相关衍生产品，包括动画形象专有权的使用与出让、品牌产品的生产销售以及相关书刊、音乐乃至游戏产品的出版发行，再向电视、广播、互联网络等媒体传播。迪士尼五大领域会相互促进提升，如电影的成功发行会对主题公园客流吸引、游客集聚产生较大影响，主题乐园的成功又对电影票房产生更大的促进，电影、主题乐园的成功对衍生消费品销售也产生很大的促进作用。迪士尼支柱产业体系处在持续的动态发展中，在全球技术发展日新月异、新产业不断出现、新兴产业增长点不断形成的背景下，迪士尼可能会涉足新领域和新产业，从而形成新的支柱产业体系，或者在五大支柱产业体系内部，某一增长速度快的业务板块独立出来成为支柱产业（互动传媒原来包含在媒体网络业务内，由于近年来发展较快，迪士尼互联网集团运营的迪士尼在线、迪士尼移动等网络、通信业务从媒体网络业务中被独立出来，成为第五大支柱产业）。

第二层次，形成品牌产业链条。从各主要业务领域看，各领域在持续的深化发展中，不断形成重点产业和优势产业领域，由此形成了不断延伸、拓展和升级换代的品牌产业链条。迪士尼在几十年快速发展和各业务领域不断得到锻炼的过程中，已形成了若干重点产业和优势产业领域，并由此构成成熟的品牌产业链条（见表1）。同时，为顺应不断发展的新形势、新需求和寻求新业务增长点的需要，迪士尼各主要业务领域内部又在持续不断地拓展新的高端业务板块，在新业务板块不断发展壮大的过程中，涉及的新产业又逐渐发展为新的优势产业，成为品牌产业链条中的重要一环（迪士尼邮轮、迪士尼度假俱乐部、迪士尼探险等已成为主题公园和度假区大业务领域板块中的品牌产业）。各业务领域的品牌产业链呈现不断延伸、向新兴领域拓展、向产业链高端环节迈进的动态发展格局。

2.具有主题乐园特征的旅游文化产业体系

迪士尼的业务从原创的影视音乐制品到集观光、