一 鄂西圈也唱响了“中国好声音”

当一档电视节目囊括了过亿元的广告收入，15秒钟的广告需要豪掷116万元，节目内容还被国家广电总局竖起大拇指时，我们不得不说这档节目获得了巨大成功。它就是浙江卫视播出的《中国好声音》。

那么，《中国好声音》成功之道何在？广电总局宣传管理司副司长高长力认为“做到了关照现实和注重品质”、“引进、继承、创新、发展了国外节目形态”；北京大学文化产业研究院罗蔓分析认为它在模式上有两大成功之处：节目模式购买+制播分离。

除此之外，笔者认为至少还有以下创新：

舞台真实——搞不了假，不以非声音因素取人；

生活真实——导师团队招收学员；

机制创新——舞台背后制播双方的利益激励与制作团队上海灿星制作公司单方风险承担，以及导师之间、学员之间的双向竞争；

契合多重消费心理——平民出头、结果好奇、威权降低、偶像命运、权威争夺、开眼长识等等。

在湖北，有一个全国最大的圈，它按照资源聚集优势和经济落后状况将大半个省划成一个集约发展圈，这就是鄂西生态文化旅游圈。在鄂西圈的大地上，类似于中国好声音的创新，更似鞭炮一样噼里啪啦炸响。

舞台真实——在亚洲最大的天然溶洞腾龙洞，斥资5000万元打造了中国唯一的原生态洞穴剧场，每天座无虚席，2000个游客通过移动吊脚楼、廊桥、水中龙船、升降舞台、数字灯光，欣赏100多位演员倾情演绎的巴蔓子古老传说，哭嫁、肉连响等乡土风俗，悠悠龙船调及撒尔荷原始歌声，感受勤劳的土家人生活与原汁原味的土家山寨风貌，仿佛走进最地道的土家生活画卷。

生活真实——湖北省襄阳市谷城县五山镇堰河村获得省鄂西圈办的第一块“绿色幸福村庄”招牌，风貌古朴、功能现代、产业有机、文明复归的中华文明乡村记忆再现眼前。世界文化名人屈原故里端午节、随州炎帝故里寻根问祖祭祀、十堰市吕家河村民歌、远安县嫘祖信俗等非物质文化遗产表达了真实的生活品格，也吸引众多游客。

机制创新——环“一江两山”（长江三峡、武当山、神农架）交通沿线生态景观工程由省政府专项资金“以奖代补”，打造了1136公里的国家级风景道，一路上清晰的标牌、特色的民居、缤纷的植被、28个旅游节点，让游客感觉到了边旅边游。

契合多重消费心理——三峡人家观光+体验，武当山太极湖观光+祈福+养生，神农架观光+养生，王昭君和屈原家乡的朝天吼、九畹溪漂流体验等。

如此大的圈创全国之最，而且如此大范围地将文化与生态旅游整合，也开了先河，迄今全国无有二例。那么这种别致的公共管理策略引致了什么样的效果呢？

文化与生态、旅游的大面积整合发展，使得鄂西圈三年多来形成“五超”的局面：旅游人次、旅游收入的年均增长速度，超自身历史、超全省平均、超全国平均、超国家定点监测的全国119个重大景点平均、超湖北周边旅游发达省份平均。2011年，鄂西圈旅游人数1.05亿人次，比开始建设的2008年增长118.03%，年均增长29.66%，远超全国（14%）、河南（15.23%）、安徽（24.07%）、湖南（25.7%）年均增速；旅游总收入656.54亿元，比2008年增长163.79%，年均增长38.21%，远超全国（23.97%）、河南（20.74%）、安徽（27.03%）、湖南（27.98%）的年均增速。2012年中秋国庆长假期间，鄂西圈旅游人数全口径增长59.95%，高于湖北省全口径增长43.56%、全国纳入监测的119个直报景区景点增幅20.96%。全国135家5A景区只有9家降价，其中鄂西圈就占5个，门票降价给游客让利几千万元。但鄂西圈的旅游收入超过50亿元，增幅更高达78.53%，高出全国直报景点增幅24.96% 50多个百分点。

不仅如此，鄂西圈通过运用后现代理念，以生态为基础，以文化为内核，以旅游为切入点，带动经济社会全面发展与进步，人民安康幸福，景区建设迅速提档升级，旅游配套服务设施加速完善，旅游基础设施加快建设，旅游人次和旅游收入大幅度提高，旅游市场主体纷纷入驻，生态环境明显改善，文化产业得到大发展，品牌价值得到确定与提升。如，五A景区保有量，湖北省3年前为2个，其中，武汉城市圈1个（黄鹤楼景区），鄂西圈1个（三峡大坝景区）。3年后的现在，湖北省增加到6个，增加的4个全部在鄂西圈（武当山景区、神农架景区、三峡人家景区、神农溪景区）。再如市场主体，有了鄂西圈文化形象后，投资客商纷至沓来：投资过亿元的文化旅