一 引言

创意是创新与文化的有机结合，文化创意指的是以文化为元素，通过人的创造力对文化进行原创、再创与创新的过程。创意包括两个方面，一方面是原创，指的是首创一种新的事物；另一方面是创新，指的是在原有基础上改造出一种新的事物。在世界全球化、信息化和后工业化的发展进程中，创意不管是在生产还是日常生活中都成为一个日益重要的元素，创意生活、创意城市、创意产业、创意空间、创意阶层等新名词层出不穷。经济学家熊彼特（Schumpeter）早在20世纪初就指出现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新^[1]。心理学家奇克森特米哈伊（Csikszentmihalyi）认为创意是生活意义的来源，它使生活变得有趣并重要，人也是创意的结果^[2]。创意与文化紧密相关，创意是创新和文化的有机结合，是利用现代科技和创造性理念对文化的一种再创造。文化是旅游的灵魂，在全球化和信息化过程中，由于旅游产品的同质性和商品化现象日益严重，文化创意越来越突出地表现为现代旅游产业发展升级的核心驱动要素。

2011年中国共产党第十七届六中全会提出大力发展文化产业，继承和弘扬优秀传统文化，全面提升我国的文化话语权和竞争力，增强中华文化的国际影响力，建设中华民族共有精神家园；同时，其决定还指出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”，“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。党的十八大也提出，要扎实推进社会主义文化强国建设，在建设文化强国的伟大历史进程中，要“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群，培育文化产业基地和区域性特色文化产业群，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”因而，在目前的环境下从文化创意的视角探讨旅游产业的发展问题具有非常重要的理论价值与现实意义。

二 文化创意与旅游产业的关系

（一）文化创意贯穿于旅游资源优化整合的全过程

旅游产业是一种通过展现地方独特性而发展起来的产业形式，自然和文化资源是旅游产业发展的基础。在2003年制订的《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T 18972～2003）中，旅游资源的8个主类分别为地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗迹遗址、建筑与设施、旅游商品和人文活动。旅游开发的过程，实际上也就是通过创意，对自然和文化资源进行整合再利用的过程，赋予自然类旅游资源以文化内涵，对文化类旅游资源进行重新设计包装。因此，旅游产业的发展实际上也就是对旅游资源进行创意的过程。

（二）文化创意是旅游产品的核心内涵

旅游产品包括六大核心组成部分：食、住、行、游、购、娱，即旅游餐饮、旅游酒店、旅游交通、旅游景点、旅游商品和旅游娱乐。在这六种旅游产品中，文化创意扮演着越来越重要的角色，成为产品的核心内涵与核心竞争力。如在旅游餐饮业中，正如台湾观光协会会长严长寿先生所言，饮食的三个阶段首先是吃饱，然后是健康环保，再后是文化艺术^[3]，文化创意可极大地提升旅游餐饮的附加值。在旅游酒店业中，顾客所关注的不仅仅是酒店的设施和服务，而更多聚焦于酒店所体现的文化品位、文化内涵和文化体验，文化主题酒店已成为未来酒店业发展的一大趋势，文化创意也将进一步提升酒店产品的附加值。在旅游商品业中，由于技术的模仿和文化的商业化复制，产品同质化和雷同性日趋严重，用文化创意来引领旅游商品发展将显得至关重要，融入地方特色的文化创意将使得旅游商品表现出自己的独特性和不可复制性，从而获得更大的市场份额。如果没有文化创意，旅游产品将失去其内涵与灵魂。

（三）文化创意是旅游产业飞跃的动力

旅游产业发展升级已逐步由技术创新驱动转变为文化创意驱动。在旅游产业的发展过程中，交通工具和信息化技术的进步推动了旅游产业发展的几次质的飞跃，如第二次世界大战以后民用航空业的普及使得全球大众旅游成为现实，私家车的普及使得城市近郊形成环城游憩带，信息化技术的进步使在线预订、智慧旅游和自助旅游逐渐成为流行趋势。而今，旅游产业的发展动力已不断由技术进步驱动转变为文化创意驱动，如以上海新天地为代表的文化创意驱动城市旧城改造升级，以北京