2011年，中国电影票房突破131亿元，保持着连年的持续增长，昭示着电影产业发展的强劲势头。在整个电影产业链条上，放映环节位于末端，却掌握着渠道，实际上是电影市场兴衰的晴雨表。中国的电影票房绝大多数是大中城市创造的，县域票房由于贡献率低几乎不被人重视。然而，中国电影市场的真正繁荣却取决于县域电影市场的复兴。令人欣喜的是，在国家大力发展文化产业政策的推动下，中国县域电影放映市场悄然“复兴”，并呈现出新的特点与趋势，值得关注。山东是经济大省，同时是文化大省，其县域电影放映市场的发展现状及走向具有一定的代表性，从某种程度上讲，可以预示中国县域电影市场的未来。山东省辖17个地级市，49个市辖区，31个县级市，60个县。根据1990年代末的统计，山东省曾经拥有经营性影院500余座，但直到2008年电影票房收入主要集中于青岛、济南两市及辖区之内。2008年之后，各地市辖区电影票房收入有所增加，但其下的行政区划中依然难以看到相关票房数据。因此，本文考察的山东省县域电影放映市场主要是指31个县级市和60个县的电影市场中发展较快的一部分。

一 风生水起的山东县域电影放映市场

曾经比较辉煌的县域电影一度停滞，自2002年开始，中国电影业开始进行院线制改革，新式影城首先在几个大城市和省会城市建立起来，改革后的电影票房逐步回升。但院线制影城向中、小城市以及县级市扩张的速度比较缓慢，作为东部沿海省份的山东省，直到2006年前正常运营的多厅影院尚不能覆盖地级市，此时的县域影城还基本是一片空白。

2007年，国家在“2131”工程^[1]的基础上开始在农村实施农村电影公益放映工程，以社会效益优先的原则不断进行活跃基层文化的尝试。

2011年10月25日在高唐召开的全省“县级城市数字影院建设现场会”提出，“根据《推进全省县级城市数字影院建设的实施意义（征求意见稿）》，到2012年10月底，全省每个县级城市至少具有1座数字影院”。

这样，山东省在1年的时间内，以新建、扩建、改建的方式，以县级城市及部分经济发展较好的中心乡镇为重点，加快一批数字影院的建设。文件提出，“到‘十二五’末，全省每个县级城市至少建成1座多厅数字影院，县级城市数字影院应达到200家以上，银幕数应达到400块以上，实现电影票房年收入3亿元以上，年均增长速度持平或高于全国县级城市数字影院平均水平。”^[2]

同年，山东新增数字影院60家，新增银幕291块，加入城市电影院线开展经营活动的影院已经达到156家，到2012年2月山东省银幕达到707块。^[3]此外还有部分老影剧院也借机再次改造，重新开门纳客。

（一）银幕的复兴

实体影院的迅速铺开为山东县域电影放映市场的进一步发展奠定了坚实基础。2010年之后新建成或经改造后新开业的影院的所有制形式与经济结构更加多样化。总体而言，主要有三种形式：一是全国性或山东省内有实力的大型院线投资建设的连锁影城，其所有权主要属于所投建的院线，地方资金以参股形式介入，如万达影城、鲁信影城等。二是地方性的中小型院线在周边地区投建的影城。如淄博地区的全球通影城，属国有或集体控股，不仅在淄博市区（张店区）及各县市建立了影城，还扩展至周边的滨州、东营等地区及县市。三是各地文化相关部门或原放映公司改建的影院，定性为事业单位，以公益放映为主，如黄岛的金凤凰影院。

根据权威统计资料，截至2011年11月份，山东省103个县级城市（不含诸如济南的历下区等建制区）中，已有47个县级城市建设了60家数字影院，拥有银幕226块，这60家数字影院大多已经拥有两个或两个以上放映厅（银幕）。据笔者不完全统计，到2012年3月，这一数字至少增加到54个县级市、70余家。

聊城市在山东省经济状况位列中等，下辖八个区县，聊城市区（东昌府区）已有新世纪影院、鲁信影城两家连锁院线入驻，加上原先的聊城影剧院，银幕已达19块；高唐、临清和莘县均有数字多厅影院一家以上，且都为2K设备。东阿县与茌平县的数字影院均在建设中。冠县与阳谷县暂时没有数字影院，原有的使用胶片设备的影剧院早已停工，新影院建设亦在计划中。这些影院及在建的影院的所有制形式囊括了全额政府投资、政府院线合营、原电影公司通过土地入股改造、大院线投资及纯私人投资等多种形式。据不完全统计，截至