中国洛阳牡丹文化节的前身是始于1983年的洛阳牡丹花会。2010年11月，经文化部正式批准，洛阳牡丹花会升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”。至此，中国洛阳牡丹文化节已发展成为集经贸、文化、体育、旅游等多种活动于一体的国家级大型节庆活动，其对洛阳地区经济社会发展的促进作用正日益显现。

目前，理论界有关洛阳牡丹花会的研究成果比较多见，如王院成等的《论洛阳牡丹花会发展中牡丹文化的开发》和《论旅游节庆的原旨及其回归——以洛阳牡丹花会为例》，蔡礼彬的《试论节庆活动对城市发展的影响——以洛阳牡丹花会为例》，张洁等的《洛阳牡丹花会的战略制定探析》，张楠楠等的《浅析洛阳牡丹花会长盛不衰的原因》，黄翔的《节庆市场营销理论与实证研究——以洛阳牡丹花会为例》，张楠楠的《当代洛阳牡丹花会发展史研究》。此外，还有文化、旅游和统计等政府相关部门在每年牡丹花会举办过程中所进行的新闻报道和统计资料。但是，这些研究大多是在洛阳牡丹花会仍为省级节会时进行的，而对于升级为国家级的中国洛阳牡丹文化节的专项研究仍然缺乏。

一 调查的过程与样本描述

2012年4月5日，由国家文化部与河南省人民政府联合主办的第30届中国洛阳牡丹文化节在洛阳盛大开幕。在第30届中国洛阳牡丹文化节举办期间，课题组主要采取问卷调查和实地访谈的方法，选择洛阳主要的旅游景点和文化机构，对持续一个月的牡丹文化节进行全程跟踪调研，力求获取第一手资料。问卷的分布情况见表1。

表1 第30届中国洛阳牡丹文化节调查问卷发放范围和数量

本次调研活动主要分为三次进行，覆盖洛阳市区和周边下辖县（涉及孟津县和栾川县），共针对550人进行问卷调查，有效回收问卷495份，有效回收率为90%，并以此为研究的基础。在495份有效问卷中，男性占47.5%，女性占52.5%；涉及各个不同年龄段，主要分布在19～50岁之间，占总人数的91.6%，年龄结构分布合理，其中19～30岁的被调查者超过半数，占到53.3%；被调查者职业分布广泛，涉及各个领域；被调查者的学历较高，以大专和本科为主，其中，本科学历所占比例最大，达到49.7%；本次调研将被调查对象的来源地主要分为三部分，“洛阳本地”占总人数的34.1%，“河南省内（除洛阳地区）”最多，占43.4%，“河南省外”占22.5%；被调查者的整体收入水平不高，月平均收入在5000以下的占到了89.6%，其中，月平均收入1000元以下的占到了33.8%，主要由学生构成。^[1]

二 第三十届中国洛阳牡丹文化节的概况与创新

迄今为止，中国洛阳牡丹文化节已经成功举办了30届，内容越来越丰富，水平也不断提高。尤其是升格为国家级节会后，牡丹文化节的社会影响力和文化内涵都得到新的提升，对促进洛阳地区经济结构调整和发展方式转变也起到了积极作用。

（一）第三十届中国洛阳牡丹文化节的基本概况

2012年4月5日至5月5日，第30届中国洛阳牡丹文化节在洛阳成功举办。本届牡丹文化节以“洛阳牡丹、富贵天下”为主题，着力打造“牡丹的盛会、百姓的节日”，主办方安排了涵盖文艺、文化、经贸等方面的多项主题活动，很好地展现了厚重的洛阳牡丹文化和千年帝都文化。同时，本届牡丹文化节也有力地推动了洛阳地区经济社会发展。根据洛阳市假日旅游指挥中心的数据显示：文化节期间，全市共接待游客1965万人次，旅游总收入105.15亿元，同比分别增长21.3%、23.5%。其中，各旅游景区（点）接待游客1689.5万人次，同比增长24.5%。市区旅游星级饭店平均入住率为80%，同比增长10%。铁路、公路、航空运送游客980.73万人次，客运总收入1.31亿元。此外，本届牡丹文化节期间还成功举行了对外经济技术合作项目签约仪式，集中签约117个项目，投资总额达到1007.3亿元。中国洛阳牡丹文化节正在成为洛阳的“产业新天地”。

（二）第三十届中国洛阳牡丹文化节的创新特色

随着时代发展和社会进步，洛阳牡丹文化节经历了一个地方级节会、省级节会再到国家级节会的发展过程。正所谓“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，今年的牡丹文化节主要彰显两大特色。

1.突出文化活动，促进“文化搭台”向“文化唱戏”的转变

从改革开放初期的“以花为媒、宣传洛阳”到20世纪90年代的“文化搭台、经贸唱戏”，再到今天的“千年帝都、牡丹花城”，内容丰富、形式多样