数字技术的发展正在引发一场深刻的“文化革命”。首先，数字技术的发展极大促进了文化知识的数字化和编码化发展，使文化知识获得了更多的商品属性；其次，数字技术极大地增强了人类文化知识存储的能力，人类存储知识的形式也不再是单纯的纸张文字印刷等静止形式；再次，数字技术改变了人们创造文化知识的方式，计算机的使用和互联网的出现为人类创造了一个前所未有的文化知识网络；最后，数字技术使文化知识的传播速度大大加快，同时也使人类的文化知识迅速增长。伴随着这场“文化革命”必然会涌现出新的文化形式和内容，产生新的文化业态。这种新兴文化产业形态从旧的文化产业形态之中脱胎而来，既继承了旧的文化产业形态的某些特征，同时又具有旧的文化产业形态不具备的新的特征。新兴文化业态的“新”字可以说与科学技术的进步直接相关。日新月异的科技进步使得文化产业的业态、种类和格局发生了深刻的变革。

一 数字技术

数字技术与电子计算机的发展相生相伴，它是一项借助一定设备处理各种信息（包括图像、声音、文字、影像等信息），将这些信息转化为计算机能识别的二进制符号后，运用计算机进行运算、加工、储存、传输和还原的科学技术。随着数字技术的不断发展，新的文化载体平台不断涌现，数字技术与传统文化的结合正形成新的文化业态，这种新兴文化业态又与数字技术的发展和特点密不可分。

1.计算机运算及加工处理能力的提高，促使数字内容制作技术在近几年得到了迅猛发展

数字内容制作技术主要包括基于数字传输技术和数字压缩处理技术的流媒体技术，基于计算机图形技术的计算机动画技术，基于人机交互、计算机图形和显示等技术的虚拟现实技术等。如动漫部件库技术、游戏引擎技术、三维重构技术、数字内容内联网——互联网信息统一交换技术、数字内容版权保护技术、方便的人机交互接口技术（语音、图像、三维视觉）、数字内容的移动网络平台支持技术等。近十几年来，随着计算机运算及加工处理能力的提高，以创意为核心的、以数字化为主要表现形式的数字内容制作得到了长足的发展，为新的文化业态形成奠定了基础。

2.数字技术具有海量存储特性

随着数字技术的发展，高清数字内容产品将成为未来消费的主流，海量存储技术就显得尤为重要。海量存储技术体现在两个方面：一是本地存储技术的进步，即无网络连接前提下的存储形态，如本地硬盘；二是网络存储，它借用互联网的高速传输将信息存储于异地的介质空间，需要使用时再通过网络连接调取信息资料，如网格技术和云服务技术等。这两种存储方式互为依托，将整个数字传输系统的存储空间推向无限大——本地存储的容量扩展为单机的任务扩展提供了可能，快速通畅的网络信息调取为信息编辑存储、传输、处理的社会化搭建了通道，使集约化的批量信息处理成为可能。

3.数字技术具有海量的双向传输特性

在数字技术取代模拟技术成为大众传播系统的主流技术之前，大众传播总体上还是以单向传输为主的传播网络，反馈的信息流动隐匿于大众传播系统以外的渠道中。但在数字技术的管网中，信息的上行和下行几乎同时进行。模拟技术的传播系统如同单行道，回程的车流需要走另外的通道；而数字技术的信息管网是个双向道，主动发送的信息和反馈的信息在这个通道内对向而行。^[1]此外，数字信息传输是海量的，可以通过光纤、电缆、电磁波等中介来实现。

4.数字技术具有高保真信号还原与展示特性

数据的压缩和还原技术是数字技术的重要内容，数字技术具有强大的融汇力量，能将文字、图像、声音等信息通过数字技术合成进行全方位融合。融合后的产品通过相关的硬件系统展现出来，如电视、计算机显示器、扬声器、投影仪、手机、印刷机等展示设备。例如数字电影和传统电影相比，存在着很多的优势：它比胶片更干净，更透彻，色彩更具有表现力，画面的清晰度更高、更具立体感；转换更加便捷，画面的失真度很小；而且能够避免胶片因光源照射导致的老化、褪色，确保影片永远光亮如新，还可以凭借充分的像素稳定性确保画面没有任何抖动和闪烁，而且观众再也看不到像雨点一样的划痕磨损现象。

二 新兴文化业态的概念及类型

业态一词来源于日本，最先主要出现在零售行业，指零售店向