2012年，北京市成为“国家旅游综合改革试点城市”。与“中国特色世界城市”的发展战略紧密结合，北京市旅游业不断深化市场创新和管理创新，逐渐成为推动北京经济发展、提升城市功能、构建和谐社会、促进国际交往的重要引擎。

一 2012年北京旅游三大市场发展状况

2012年，虽然受国际金融危机持续、世界经济增长速度减缓、人民币不断升值、城市资源环境与人口交通的巨大压力等诸多因素影响，北京旅游业仍然保持了稳步的增长。据北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布的数据，2012年旅游业发展总体态势平稳，呈现“两高一低”的发展格局：国内旅游保持较快发展，出境旅游保持快速增长，入境旅游自5月以来连续走低。2012年1～3季度，北京市接待旅游总人数17158.4万人次，同比增长9.1%；旅游总收入2633.6亿元，同比增长11.3%^[1]。1～11月，旅游价格同比下降3.7%^[2]。旅游业的综合带动作用较为明显，在扩大消费、促进就业、繁荣市场等方面呈现出较高的贡献率。三大板块的发展状况如下所述。

（一）入境和出境旅游发展状况

1.入境旅游人数和收入均有下降

受欧美经济体增长乏力，中日关系、中菲关系恶化以及人民币升值等综合因素影响，入境旅游市场增长面临较大制约。2012年1～11月，来京的入境旅游者人数共468.4万人次，同比降低3.2%。1～3季度，北京市旅游外汇收入39.7亿美元，同比降低0.8%。主要客源国美国、日本、韩国、德国、俄罗斯来京旅游人数均有下降。客源国来京游客数量下降最大的几个国家和地区分别为菲律宾（-21.7%）、韩国（-17%）、大洋洲国家（-13.5%）、中国香港（-13.7%）及日本（-12%）^[3]。

2.出境市场发展迅速

与此同时，由于受到旅游目的地国家数量增多、境外旅游目的地市场推广力度加大、人民币汇率升值等因素的影响，北京市2012年前三季度旅行社组织出境旅游人数201万人，同比增长58.6%。最大的3个目的地国家和地区为泰国、中国香港和韩国。未来，出境旅游还具有较大的发展空间。

（二）国内来京旅游发展状况

2012年前三季度，北京市共接待国内旅游者16776.6万人次，同比增长9.3%；实现国内旅游收入2375.4亿元，同比增长12.8%^[4]；实现接待游客数量和旅游总收入双增长，人均花费1416元。

仅以国庆期间看，北京市接待外省市来京旅游者293.3万人次，同比增长23.2%；旅游消费71.58亿元，同比增长31%；人均旅游花费2440元，同比增长6.4%^[5]。来京游客数量的稳定增长，促进了星级饭店出租率高企。北京星级饭店的平均房价自2008年“冲高回落”后，经过3年攀升，重新升至历史同期最高点。

（三）市民在京旅游发展状况

根据北京市统计信息咨询中心国内旅游消费的抽样调查及近年旅游统计年鉴资料显示，北京市接待国内旅游收入中，大部分是依靠城镇居民在京旅游消费的。仅端午节3天假期，就有118万余名市民走进京郊乡村休闲度假。据中国人民大学休闲经济研究中心《2011年北京居民市内旅游活动情况抽样调查报告》显示，北京市58%的居民参与市内旅游。在京游促进了乡村旅游的快速发展，全市1256个农业观光园吸纳13782户民俗户，解决农业就业人口3.6万人。在重视旅游公共服务的基础上，2012年，北京市旅游基础设施得到全面改善，各种旅游产品更加丰富，乡村旅游、汽车野营、会议奖励旅游和度假旅游等新业态迅速发展，北京居民出游规模大幅增长。

1.总体状况

近几年，受国民经济持续增长、人均收入水平不断上升等因素的影响，城镇居民在本市的都市休闲游活动比较活跃；再加上京内旅游具有地缘优势，并且交通便利，十分适合城镇居民自驾车周末度假，因此，在京旅游逐渐呈现出常态化的特征，已经成为北京市城镇居民的消费热点。2011年，本市居民在京旅游人数8066万人次，同比增长31.8%；旅游消费245.4亿元，同比增长33.6%；人均花费304元^[6]。2012年国庆黄金周期间，北京居民自驾游比例提升32%。8天假期共计595.4万人次参加京内都市休闲旅游，比上年假期增长18.6%；旅游消费12.09亿元，比上年假期增长19.8%^[7]。

规模和效益的高增长，使得研究北京市城镇居民旅游消费意愿及影响因素显得格外重要。为得到关于北京城镇居民旅游消费的第一手资料，本报告进行了实证调查。

2.实证调研过程

（1）实证方法

本调查选取适用于分析北京市城镇居民国内旅游消费的相关要素，设计调查问卷，问卷除个人信