1929年杭州举办首届西湖博览会，开中国会展业之先河，2000年杭州市委、市政府决定恢复举办西湖博览会（以下简称“西博会”）。经过13年的努力，西博会经历了“从小到大”“从弱到强”的转变，2008年国家贸促会正式批复同意西博会冠名“西湖国际博览会”，西博会成为杭州的“金名片”，先后荣获“中国最具影响力国家级品牌展会”等诸多奖项，杭州也获得“中国十佳会展城市”等多项“桂冠”。西博会的成长，离不开其品牌影响力的打造，在“品牌化”引领下，西博会不断提升其“国际化、专业化、市场化”水平。

一 杭州西博会品牌影响力的发展现状

2000年以来，杭州西博会年年办、年年新，紧紧围绕城市发展创新设计办会主题，安排系列会展节庆活动，取得了显著成效，拉动了杭州经济社会发展。各项经济指标见表1。

表1 杭州西博会历届经济指标一览

目前，国内外会展业界对展会品牌尚无确定的衡量标准，借鉴企业品牌理论和一些会展业内研究，品牌展会应该在持续举办、知名度、区域影响力等方面在全国或区域内处于领先地位。在历史上，1929年首届西湖博览会与1900年巴黎博览会、1927年费城博览会一起被誉为20世纪初三大世界性博览会，当时曾轰动浙江和全国，誉满中外。从2000年开始，杭州市恢复举办了西博会，并连续成功举办了13年，擦亮了这块历史品牌，2013年秋将举办第十五届西博会，西博会的品牌影响力得到不断提升。

1.年年举办，成为城市的“金名片”

2000年以来，除了2006年和2011年等少数年份外，历届西博会举办时间都安排在10月第三个周六开幕，持续时间在三个星期左右，这个时期正值杭州秋高气爽、丹桂飘香，是杭州最美的季节。十三届西博会吸引了1.68亿人次参与，西博会为杭州市集人气、扬名气、聚财气，是杭州市发展会展业的龙头和抓手，延伸了“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”“生活品质之城，幸福和谐杭州”的城市品牌，全面展示了杭州的资源优势、产业特色、文化魅力和创业环境，提升了杭州市的知名度和美誉度，成为城市的“金名片”。

2.成效显著，拉动经济社会发展

2000年以来，十三届杭州西博会共举办了会议、展览、商贸旅游、文化体育四大类项目1335个，实现了贸易成交额1554.35亿元，协议引进外资113.7亿美元，协议引进内资1610.22亿元，有效促进了杭州市会展产业的快速发展，从而大力推动了商贸、餐饮、交通、通信、娱乐、宾馆、广告、印刷、物流等相关行业的发展。根据杭州市统计局对2009年西博会调查分析的数据显示，本届西博会对各行业发展拉动成效明显，拉动杭州国内生产总值（GDP）增长0.51个百分点，给杭州带来了巨大的经济和社会效益，对促进杭州市经济社会建设发挥了十分重要的作用。

3.影响广泛，竞争力不断增强

举办西博会增强了杭州城市的硬实力，其作为杭州增强城市竞争力、提升城市知名度和美誉度的一项重大事件，在打造城市品牌、提升城市影响力、增强城市文化力、深化城市文明建设、提高城市公共管理服务水平等方面发挥了重要作用，大力提升了杭州城市的软实力。通过与美国福布斯杂志、世界银行、世界休闲组织等国际机构的紧密合作，杭州连续多年被评为“中国城市总体投资环境最佳城市”“中国大陆最佳商业城市”“中国最具幸福感城市”第一名，并荣获“东方休闲之都”“世界休闲杰出成就奖”等高含金量的称号，在2011年国际大会与会议协会（ICCA）全球排名榜中杭州列中国大陆国际会议城市第三名，扩大了城市的知名度、美誉度和开放度。西博会自身也得到了国内外的认可，自2007年以来，西博会被业内有关机构授予中国最具影响力国家级品牌展会、中国最具影响力品牌节庆、最佳品牌传播奖等荣誉，杭州也入选中国十大会展名城，获全国优秀会展城市奖、最佳会展城市管理奖等荣誉。

4.创新发展，两大盛会合一举办

杭州市在2006年和2011年与世界休闲组织合作成功举办了两届休博会，与西博会“两会”同期合并举办，提升了西博会的国际影响力，也形成了休博会的品牌效应。2006年休博会被新华社等权威媒体誉为中国休闲时代到来的标志，开启了中国的“休闲元年”，2011年休博会使杭州作为国内唯一的城市入选“全球十大休闲范例城市”，杭州再次成为全球休闲的会聚地和世界目光的聚焦点。西博会与休博